Екатеринбург
Вход для клиентовЗаказчик
Itehnik — 1C Франчайзи, на рынке с 2010. В приоритете не продажи новым клиентам, а апсейл для текущих заказчиков — настройка, доработка и сопровождение 1С.
Задача
Продвигаться по Москве и Московской области. С помощью рекламы загрузить работой отдел продаж.
Особенности и интересные детали
Заказчик пришёл в сентябре 2024 на рекламу. Но мы не взяли проект в работу, потому что сайт был не готов к рекламе.
По итогам SEO-аудита нужно было:
- Править вёрстку
- Исправлять ошибки навигации
- Настраивать цели Яндекс Метрики
- Корректировать тексты и заголовки
- Добавлять целевые страницы, формы заявок, цены, отзывы и т.п.
Заказчик учёл все правки, доработал сайт. После этого запустили рекламу.
Что сделали до запуска рекламы
Помогли доработать сайт, чтобы он соответствовал требованиям базового SEO:
- Создали новые целевые страницы
- Сделали страницу с отзывами и добавили блок с отзывами на целевых страницах
- Скорректировали имеющиеся и написали новые тексты
- Сделали технические правки, за которые отвечало агентство
- Проконтролировали выполнение технических правок специалистами заказчика
Что сделали по рекламе
- Проанализировали конкурентов и разработали стратегию продвижения
2. Настроили цели Яндекс Метрики
Когда данных по целям было накоплено достаточно, перешли на оплату за конверсии.
3. Курировали подключение подменных номеров и настройку Callibri
4. Заполнили данные для правильной маркировки рекламы
5. Составили рекламные объявления с УТП:
- Официальный партнер 1С
- Скорость выполнения работ от 1 дня
- Гибкие условия оплаты
- Реакция — 15 мин
6. Подобрали бесплатные изображения (у заказчика не было реальных фото)
7. Для товарных компаний сделали ручной фид
8. Запустились
Создали рекламные кампании:
- Поиск
Поиск — основное направление работы:
— ½ рекламного бюджета
— Горячая аудитория
— Более высокая конверсия из обращения в квалифицированный лид
Для поиска проработали семантику: средне и высокочастотные запросы в разном написании. Например, 1С на английском и русском, с пробелом и без.
- Сети (РСЯ, ретаргетинг)
В РСЯ и ретаргетинге использовали настройки по ключам, интересам, сайтам и сегментам Яндекс Метрики.
- Мастер Кампаний
Результаты за 2 месяца
- 38 обращений (без учёта спама и тестов)
- 16 квалифицированных (реальных) лидов
По отдельным площадкам:
Поиск:
- 10 000₽ — цена квалифицированного лида
- 3,6% — конверсия в квалифицированный лид
Сети (РСЯ, ретаргетинг):
- 15 000₽ — цена квалифицированного лида
- 0,25% — конверсия в квалифицированный лид
Мастер Кампаний:
- 12 000₽ — цена квалифицированного лида
- 0,5% — конверсия в квалифицированный лид
Клиент доволен, сходу заключил несколько крупных сделок. Но через 2 месяца попросил остановить рекламу. Пришло так много лидов, что отдел продаж с таким объёмом не справился.
- Проверим семантику
- Под вашу семантику рассчитаем оптимальный рекламный бюджет, который будет приносить заявки
- Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
- Вместе просчитаем вашу воронку продаж
Основатель агентства
«Промо Эксперт»