Тренды в маркетинге на 2017 год

Интервью Игоря Ашманова («Ашманов и Партнеры, ex. Рамблер) об итогах 2016 и вероятных трендах в 2017 году.
igor
Тезисы:

  • SEO почти перестали покупать как отдельную услугу. Востребован комплекс: поисковая оптимизация + внешний и внутренний контент-маркетинг, крауд-маркетинг, развитие сайта, социальные сети и т.д.
  • Массовая миграция сайтов на HTTPS скорее следствие, нежели причина. Серьёзных оснований преезда для многих сайтов нет.
  • AMP ускоренные страницы — надо делать. Приоритеты по ранжированию: AMP — Mobile — Desktop.
  • Влияние коммерческих факторов уменьшится — в Топах доведены до максимума. Будет влиять что-то другое — цитируемость бренда, например.
  • Нейронные сети — да, но не в ближайшее время. Задержка в результатах поиска на 1 секунду может стать крахом.
  • Можно будет сильнее сегментировать аудиотрию (пример — Яндекс.Аудитории.
  • Контекстная реклама просто никому не нужна. А нужны ROI и маржинальность рекламы. Без SEO — контекст теряет эффективность.
  • Видеореклама мощно растёт, а SMM мощно падает — много фальшивых активностей, накруток и пр.

Читать дальше →

Комментарии (1)

Отслеживаем спецзапросы с операторами Яндекса

С помощью новой Панели Вебмастера Яндекса мы можем отслеживать средние позиции, показы, клики и CTR своего сайта в выдаче по любым запросам.

Можем смотреть, как:

  • пользователи вводят брендовые запросы и кликают ли они по ним;
  • меняется CTR сниппетов после смены текстов или мета-тега description.

Заходим на webmaster.yandex.ru → «Поисковые запросы → Последние запросы». Видим:
Стандартные настройки Панели Вебмастера
В разделе «Поисковые запросы → Статистика» смотрим динамику CTR, показов и кликов после изменений на сайте:
Изменения в CTR в Панели
А еще можем смотреть, как анализируют наш сайт конкуренты, какие операторы расширенного поиска в Яндексе они применяют. А полученные знания применить на благо себе :)
Читать дальше →

Оставить комментарий

Как проверить регион у сайта в Яндексе

На Неделе Байнета 2016 Сергей Людкевич рассказал о введении в 2009 году алгоритма «Арзамас» в Яндексе. Алгоритм разбил монолитную российскую выдачу Яндекса. В каждом городе появился свой Яндекс.

Наш клиент — автосалон «Тойота Восток Екатеринбург» по поисковому запросу «Тойота» был на 3 месте по всей России. В день получал под тысячу переходов по этому ключевому слову. После введения «Арзамаса» в Екатеринбурге сайт оставался на первых местах, а в других городах России — пропал. Трафик упал в 6 раз (но конверсия в абсолютных цифрах выросла). Запрос «Тойота» был признан геозависимым. Яндекс в каждом городе страны поднимал вверх по таким запросам региональные сайты. Продвижение «по всей России» серьёзно осложнилось.

Мы уже неоднократно рассказывали о том, как правильно присвоить регион в Яндексе. В этом посте мы поговорим о том, как проверить регион у любого сайта с помощью операторов смещения.

Сергей Людкевич в докладе описал алгоритм определения источников информации о регионе и их корректности.
Читать дальше →

Комментарии (5)

Продвижение в Telegram

Виктор Каргин по праву считается одним из самых опытных специалистов в России в работе с мессенджером Телеграм.
Виктор Каргин, Телеграм
На конференции Marketing One, 23 июня 2016, Виктор рассказал о том, как можно использовать Телеграм для бизнеса.

Краткие тезисы:

  1. За первые 2 года рост аудитории в разы выше роста Whatsapp-а.
  2. 10% аудитории Телеграма — россияне.

Читать дальше →

Оставить комментарий

Продвижение сайта на Wix: «Кровь и бетон»

Продвижение сайтов на конструкторе Wix — тема, которая будоражит умы SEO-специалистов. Так все-таки можно ли продвинуть сайт на Wix или нельзя? Давайте подумаем вместе.

Wix.com — конструктор сайтов

Конструктор Wix изнутри
Wix — популярный американский конструктор сайтов, созданный нам на погибель.

Начинающие заводчики сайтов любят его за простоту: выбрал тему, подвигал мышкой картиночки — сайт готов, без всякого программирования. Ещё и дешево — от 129 рублей в месяц.

Но было бы всё так хорошо, это шикарное видео не попало бы в статью.

SEO’шники не любят Wix

Видео: SEO-специалист ругает сайт на Wix за нежелание выходить в ТОП-10.

Что говорят в SEO-студиях, когда видят сайт на Wix. Здесь всего три варианта:

  1. «Чур меня!» — отказывают в продвижении.
  2. «Ну, вы сами так решили…» — продвигают без финансовых гарантий.
  3. «И так сойдет!» — надеются, что сайт чудесным образом всё-таки выберется в ТОП.

Читать дальше →

Комментарии (39)

Полная методика построения продающего сайта

«Юзабилити в e-commerce — это информированность в каждую секунду, легкость всех действий и постоянные подсказки в мелочах» — Aidem, Александр Куценко.

Великолепная презентация о том, как правильно сделать интернет-магазин. Любой сайт. Цель — заявки. Подробно и с примерами описан каждый элемент сайта или шаги пользователя по пути: Переход с поиска → Листинг товаров → Карточка товара → Корзина → Оформление → Пост-обработка.

Тонкости построения продающего интернет-магазина

161 слайд. Время на чтение ~10 минут.
Читать дальше →

Оставить комментарий

Прямая линия с Яндексом — ответы на вопросы

Вчера, 4 апреля 2016 года, команда Яндекс.Вебмастера в течение часа вживую отвечала на вопросы владельцев сайтов. Авторы ответов — Екатерина Гладких, Елена Першина, Дмитрий Попов и Михаил Сливинский.

Суд Соломона — сайты для людей или для поисковиков?

Суд Соломона — сайты для людей или для поисковиков?

Мы обработали около 350 вопросов из трансляции во ВКонтакте и Фейсбуке и выбрали наиболее актуальные.
Читать дальше →

Комментарии (3)

Как научиться писать статьи? —
3 шага

Статьи, которые решают задачи пользователей, приводят на сайт трафик. Таким образом, если вы пишете что-то полезное, ваш сайт не останется без посетителей, а вы — без заказов.

Нужен ли писательский талант? Или можно научиться?

Научиться писать статьи можно. Знаменитый копирайтер Уильям Зинсер утверждает: талант писателя скрыт в каждом человеке — ведь мы говорим, а значит уже владеем живым языком. Остается научиться излагать мысли на веб-страницах.

В «Промо Эксперте» мы завели блог в первый же день — как только пришли из налоговой после регистрации компании (без шуток). И за прошедшие 3 с лишним года мы перелопатили гору обучающих материалов по копирайтингу и сегодня представляем самые полезные.

Материалы даны по шагам — от изучения копирайтинга с нуля до ухода в бесконечность :)
Читать дальше →

Оставить комментарий
12345...1020...