Тренды в маркетинге на 2017 год

Интервью Игоря Ашманова («Ашманов и Партнеры, ex. Рамблер) об итогах 2016 и вероятных трендах в 2017 году.
igor
Тезисы:

  • SEO почти перестали покупать как отдельную услугу. Востребован комплекс: поисковая оптимизация + внешний и внутренний контент-маркетинг, крауд-маркетинг, развитие сайта, социальные сети и т.д.
  • Массовая миграция сайтов на HTTPS скорее следствие, нежели причина. Серьёзных оснований преезда для многих сайтов нет.
  • AMP ускоренные страницы — надо делать. Приоритеты по ранжированию: AMP — Mobile — Desktop.
  • Влияние коммерческих факторов уменьшится — в Топах доведены до максимума. Будет влиять что-то другое — цитируемость бренда, например.
  • Нейронные сети — да, но не в ближайшее время. Задержка в результатах поиска на 1 секунду может стать крахом.
  • Можно будет сильнее сегментировать аудиотрию (пример — Яндекс.Аудитории.
  • Контекстная реклама просто никому не нужна. А нужны ROI и маржинальность рекламы. Без SEO — контекст теряет эффективность.
  • Видеореклама мощно растёт, а SMM мощно падает — много фальшивых активностей, накруток и пр.

Читать дальше →

Оставить комментарий

Отслеживаем спецзапросы с операторами Яндекса

С помощью новой Панели Вебмастера Яндекса мы можем отслеживать средние позиции, показы, клики и CTR своего сайта в выдаче по любым запросам.

Можем смотреть, как:

  • пользователи вводят брендовые запросы и кликают ли они по ним;
  • меняется CTR сниппетов после смены текстов или мета-тега description.

Заходим на webmaster.yandex.ru → «Поисковые запросы → Последние запросы». Видим:
Стандартные настройки Панели Вебмастера
В разделе «Поисковые запросы → Статистика» смотрим динамику CTR, показов и кликов после изменений на сайте:
Изменения в CTR в Панели
А еще можем смотреть, как анализируют наш сайт конкуренты, какие операторы расширенного поиска в Яндексе они применяют. А полученные знания применить на благо себе :)
Читать дальше →

Оставить комментарий

Как проверить регион у сайта в Яндексе

На Неделе Байнета 2016 Сергей Людкевич рассказал о введении в 2009 году алгоритма «Арзамас» в Яндексе. Алгоритм разбил монолитную российскую выдачу Яндекса. В каждом городе появился свой Яндекс.

Наш клиент — автосалон «Тойота Восток Екатеринбург» по поисковому запросу «Тойота» был на 3 месте по всей России. В день получал под тысячу переходов по этому ключевому слову. После введения «Арзамаса» в Екатеринбурге сайт оставался на первых местах, а в других городах России — пропал. Трафик упал в 6 раз (но конверсия в абсолютных цифрах выросла). Запрос «Тойота» был признан геозависимым. Яндекс в каждом городе страны поднимал вверх по таким запросам региональные сайты. Продвижение «по всей России» серьёзно осложнилось.

Мы уже неоднократно рассказывали о том, как правильно присвоить регион в Яндексе. В этом посте мы поговорим о том, как проверить регион у любого сайта с помощью операторов смещения.

Сергей Людкевич в докладе описал алгоритм определения источников информации о регионе и их корректности.
Читать дальше →

Комментарии (5)

Продвижение в Telegram

Виктор Каргин по праву считается одним из самых опытных специалистов в России в работе с мессенджером Телеграм.
Виктор Каргин, Телеграм
На конференции Marketing One, 23 июня 2016, Виктор рассказал о том, как можно использовать Телеграм для бизнеса.

Краткие тезисы:

  1. За первые 2 года рост аудитории в разы выше роста Whatsapp-а.
  2. 10% аудитории Телеграма — россияне.

Читать дальше →

Оставить комментарий

Продвижение сайта на Wix: «Кровь и бетон»

Продвижение сайтов на конструкторе Wix — тема, которая будоражит умы SEO-специалистов. Так все-таки можно ли продвинуть сайт на Wix или нельзя? Давайте подумаем вместе.

Wix.com — конструктор сайтов

Конструктор Wix изнутри
Wix — популярный американский конструктор сайтов, созданный нам на погибель.

Начинающие заводчики сайтов любят его за простоту: выбрал тему, подвигал мышкой картиночки — сайт готов, без всякого программирования. Ещё и дешево — от 129 рублей в месяц.

Но было бы всё так хорошо, это шикарное видео не попало бы в статью.

SEO’шники не любят Wix

Видео: SEO-специалист ругает сайт на Wix за нежелание выходить в ТОП-10.

Что говорят в SEO-студиях, когда видят сайт на Wix. Здесь всего три варианта:

  1. «Чур меня!» — отказывают в продвижении.
  2. «Ну, вы сами так решили…» — продвигают без финансовых гарантий.
  3. «И так сойдет!» — надеются, что сайт чудесным образом всё-таки выберется в ТОП.

Читать дальше →

Комментарии (32)

Полная методика построения продающего сайта

«Юзабилити в e-commerce — это информированность в каждую секунду, легкость всех действий и постоянные подсказки в мелочах» — Aidem, Александр Куценко.

Великолепная презентация о том, как правильно сделать интернет-магазин. Любой сайт. Цель — заявки. Подробно и с примерами описан каждый элемент сайта или шаги пользователя по пути: Переход с поиска → Листинг товаров → Карточка товара → Корзина → Оформление → Пост-обработка.

Тонкости построения продающего интернет-магазина

161 слайд. Время на чтение ~10 минут.
Читать дальше →

Оставить комментарий

Прямая линия с Яндексом — ответы на вопросы

Вчера, 4 апреля 2016 года, команда Яндекс.Вебмастера в течение часа вживую отвечала на вопросы владельцев сайтов. Авторы ответов — Екатерина Гладких, Елена Першина, Дмитрий Попов и Михаил Сливинский.

Суд Соломона — сайты для людей или для поисковиков?

Суд Соломона — сайты для людей или для поисковиков?

Мы обработали около 350 вопросов из трансляции во ВКонтакте и Фейсбуке и выбрали наиболее актуальные.
Читать дальше →

Комментарии (3)

Как научиться писать статьи? —
3 шага

Статьи, которые решают задачи пользователей, приводят на сайт трафик. Таким образом, если вы пишете что-то полезное, ваш сайт не останется без посетителей, а вы — без заказов.

Нужен ли писательский талант? Или можно научиться?

Научиться писать статьи можно. Знаменитый копирайтер Уильям Зинсер утверждает: талант писателя скрыт в каждом человеке — ведь мы говорим, а значит уже владеем живым языком. Остается научиться излагать мысли на веб-страницах.

В «Промо Эксперте» мы завели блог в первый же день — как только пришли из налоговой после регистрации компании (без шуток). И за прошедшие 3 с лишним года мы перелопатили гору обучающих материалов по копирайтингу и сегодня представляем самые полезные.

Материалы даны по шагам — от изучения копирайтинга с нуля до ухода в бесконечность :)
Читать дальше →

Оставить комментарий

Книга: Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Сиба-ину — порода собак,  специально выведенная для повышения конверсии на странице.

Сиба-ину — порода собак, специально выведенная для повышения конверсии на странице.

Хотите больше заказов из «контекста»? — прочитайте книгу Брэда Геддса «Google AdWords. Исчерпывающее руководство». Самые важные места мы законспектировали. Читайте на здоровье.

Из чего состоит рекламная кампания?

Блок 1. Ключевые слова

Экономим

Не все ключевые слова одинаково полезны :). Они различаются:

  • ценой — есть дорогие и дешевые,
  • охватом или частотой (как часто их вводят в поиске) — одни слова популярнее других,
  • стадией принятия решения.

С первыми двумя пунктами всё понятно: слишком дорогие клики никому не нужны. Берем максимально допустимую стоимость конверсии и делим на 20. Вот и получили цену клика при конверсии 5% (средняя по интернету, пользуйтесь с осторожностью).

А вот на третьем остановимся подробнее. Клиент-то «дошел до кондиции»? Сравните запросы:

  • «тойота или ауди» — человек сравнивает автомобили, но пока ничего покупать не готов,
  • «ауди а4 тестдрайв» — поиск авто для пробы,
  • «ауди а4 автокредит» — коммерческий запрос, явное желание заключить сделку.

Читать дальше →

Оставить комментарий
12345...1020...