Три фактора оценки контента

В конце декабря Michael Basilyan из Bing (есть такой поисковик, 0,7% доля по Liveinternet, около 7% в мире) опубликовал статью о том, на что обращает поисковик от Майкрософт при оценке контента на страницах сайтов.

Фактор №1. Авторитетность

Bing-овцы при анализе документов задают своим роботам вопрос — «Можем ли мы доверять этой страничке?».

И вот на что алгоритмы обращают внимание:

• входящие ссылки;
• сигналы из социальных сетей;
• цитируемость и узнаваемость автора на тематических площадках.

Если пользователь задает запрос на медицинскую тематику, то в выигрыше будут те документы, которые цитируются известными авторами на профильных медицинских ресурсах.

Сайты, где автор публикаций безликий «Admin», ранжируются хуже.

Фактор №2. Разнообразие и полезность

Ответ должен быть максимально полным для каждого поискового запроса. Широта определяется информацией, необходимой для принятия решения остаться на этом сайте.

Например:

• видео-инструкции;
• изображения;
• графики.

На сайте e96.ru это реализовано так:

Алгоритмы Bing отдают предпочтение уникальному контенту. Документы с информацией, агрегированной из общедоступных источников, ранжируются ниже.

При этом, например, агрегаторы недвижимости могут получать бонус, если добавят полезную уникальную информацию — близость объектов к школам или транспортным развязкам, детским садам, метро и так далее.

Как в примере с сайтом 66.ru: там, где агрегатор недвижимости ограничивается списком, ребята пошли дальше и поставили домам оценки с точки зрения близлежащей инфраструктуры.

Ещё один пример — сайт ROL-LIFT.ru. Компания занимается лифтами для инвалидов и на сайте демонстрирует интерактивный демонстрационный ролик.

Это хорошая идея, которая ведет к улучшению поведенческих факторов.

Фактор №3. Организация контента

Здесь Bing говорит, что они анализируют доступность текстов и другого контента для восприятия. Упор делается, в частности, на анализ рекламных сообщений внутри документов.

Реклама не должна:

• быть похожа на навигационные меню или ссылки сайта;
• закрывать полезный контент;
• сливаться или прилипать к текстам.

В этом примере четыре рекламных блока «подменяют» навигацию и блокируют контент.

Резюме

Это хорошие новости. Три кита ранжирования в Bing и подвластны вебмастерам для манипуляций :), и радуют пользователей авторитетностью, полезностью и хорошей организацией контента на документах. И пересекаются с идеологией Яндекса.

Вот так всё просто.

Поделитесь статьёй с друзьями! А оригинал статьи на английском здесь.