...

Как правильно распределить ключевые запросы в SEO

Евгений Летов

Без ключевых слов и фраз в SEO не обойтись. Вот только распределять их по страницам нужно грамотно: неправильно подобранные запросы не только не улучшат позиции в поиске, но и могут опустить сайт ниже, чем он был, что приведет к снижению посещений и низким продажам.

В статье расскажем, как правильно распределять семантику, чтобы получать больше обращений из поисковиков.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают сайты в поисковых системах.

Именно их пользователи вводят в поисковую строку Яндекса или Google. Например, если пользователь хочет поехать в отпуск, он наберет «купить авиабилеты в турцию» или «краснодар билеты». Ему покажут страницы, где процитированы эти ключевые фразы.\

Другой пример: человек интересуется написанием статей и вводит в поиск «как написать статью». Жирным выделены слова на страницах, которые совпадают со словами в запросе

Сбор семантики

Прежде чем работать с ключевыми запросами, их нужно собрать. Собранные слова и фразы, которые будут использованы для привлечения пользователей и приведут на сайт целевой трафик, называют семантическим ядром.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым
  • Делимся опытом в интернет-рекламе
  • Показываем кейсы
  • Веселим через мемы
  • Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
  • Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях
Евгений Летов
Основатель агентства «Промо Эксперт»

Собирают ядро следующим образом:

  1. Анализируют сайты конкурентов. Это поможет понять, какая именно семантика пригодится. Визуально осматривают сайт, меню и категории. Создают древовидную схему или составляют таблицу. Обращают внимание на количество и типы запросов
  2. Собирают слова. Подойдет обычная Google Таблица или файл Excel. Туда копируют поисковые запросы из Яндекс Вордстата — сервиса для сбора семантики
  1. Расширяют ядро. Добавляют подсказки из поисковых систем, которые находятся внизу страницы. Проще делать это с помощью специальных сервисов.

Другой способ расширения — обратить внимание на спецификаторы, слова, которые уточняют потребности и цели пользователя. Они бывают:

  • Коммерческие: стоимость, купить, заказать
  • Региональные: в Санкт-Петербурге, в области, за городом
  • Сервисные: доставка, возврат, гарантия

Сторонние сервисы еще и собирают семантику конкурентов — это тоже расширит список слов и фраз.

Типы запросов

Есть несколько классификаций поисковых запросов.

По частотности они делятся на:

  • Высокочастотные. Более 10 000 показов месяц. Это одно или два слова, которые задают тематику: «аромамасла», «зимние шины», «жд билеты» и т. п.
  • Среднечастотные. От 500 до 10 000 показов в месяц. Несколько слов с приставками для уточнения запроса: «заказать аромасвечи», «купить билет на поезд»
  • Низкочастотные. До 500 показов в месяц. Максимально конкретизируют потребность пользователя: «заказать зимние шины ивановская область», «где купить свечи ручной работы нижний новгород»

Количество запросов относительно: если в редкой нише максимальное число показов за месяц по задающим тематику словам — 600, то это высокая частотность.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

    Имеет смысл продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам: по высокочастотным слишком большая конкуренция.

    Еще запросы бывают коммерческими и информационными в зависимости от потребностей пользователей.

    • Коммерческие использует теплая или горячая аудитория, которая готова к покупке: «купить патчи для глаз озон», «заказать букет цветов москва»
    • Информационные в поиск вводят холодные пользователи: они ищут исчерпывающим ответ на свой вопрос, а не собираются приобрести товар или заказывать услугу: «сколько варить яйца в смятку», «как установить кондиционер дома самостоятельно»

    Правила распределения ключевых запросов по странице

    Релевантные контенту и интенту (потребности) ключевые слова увеличивают:

    • Вероятность попасть в топ-10 выдачи
    • Конверсии пользователя

    Например, по запросу «промышленные светильники недорого/цена/каталог» нужно продвигать товарную категорию. Но и по запросу «промышленный светильник» тоже. А по фразе «светильник Бош 123БМЦ3Т» — уже карточку товара. Запрос «как выбрать промышленный светильник в автосервис» подходит для продвижения статьи. 

    Разные запросы отрабатывают разные группы факторов ранжирования. Если по предположению Яндекса или Google пользователь по запросу хочет увидеть в выдаче категорию, то интернет-магазин никогда не продвинет по этому запросу карточку товара или статью. Если человек ищет информацию о том, как что-то сделать, например как повесить светильник или что такое промышленный светильник, то никакая категория или карточка не окажется в выдаче — только статья. 

    Если распределить запросы неверно, то есть не учесть тип запроса и интент пользователя, то страница не попадет в топ-10. Алгоритмы не увидят ее.

    Общие правила распределения слов между страницами:

    • Один запрос — одна страница
    • Страница должна исчерпывающе отвечать на запрос пользователя. Например, если он ищет товар с доставкой по Московской области, там должна быть эта информация. Или если в запросе содержится вопрос «как выбрать краску для волос», там должен быть ответ именно на него: не про кондиционер, не про шампунь, а про краску
    • Самый конкурентный запрос оставляют для главной страницы
    • Для одной страницы достаточно одного высокочастотного запроса, двух-трех среднечастотных и целого списка низкочастотных. Например, «обучение маркетингу», «обучение маркетингу онлайн», «обучение маркетингу онлайн с обратной связью недорого», «обучение маркетингу в онлайн школе дешево» и т. п.
    • Страницу продвигают либо по информационным запросам, либо по коммерческим
    • При продвижении учитывают текущее положение страниц в выдаче. Проще поднять выше страницу на 11-м месте, чем на 21-м
    • Близкие по структуре запросы собирают в одну группу. Например, «заказать цветы» и «заказать доставку цветов». А вот «заказать цветы» и «заказать клубнику в шоколаде» — разные запросы для разных страниц
    • Одна страница — один смысл. Если создавать похожие страницы, которые будут продвигаться по разным запросам, это приведет только к сложной навигации на сайте и путанице

    Кластеризация ключевых запросов

    Кластеризация — это создание страниц под группу запросов.

    К примеру, пользователь затеял дома ремонт, и теперь ему нужны обои. Он будет выбирать их в зависимости от свойств, которыми обладают разные виды обоев: бумажные, виниловые, флизелиновые, тканевые, жидкие и т. п. Страница, на которой собраны все разновидности, и будет кластером.

    Слова, собранные в семантическое ядро, распределяют по группам в зависимости от:

    • Интента — намерения, которое вложено в запрос пользователем
    • Схожести. Собирают вместе синонимы и слова в разных формах
    • Выдачи топ-10. Подойдет для сайта, который заточен под конкретный регион

    Фразы группируют автоматически с помощью специального софта. Это удобно, если ядро большое. Но неподходящие запросы придется все равно вылавливать вручную.

    Можно группировать семантику и самостоятельно. Это долго, но результат более качественный.

    Перед группировкой из ядра убирают пустые запросы — те, по которым на самом деле никто не продвигается.

    Разделение на кластеры выглядит так:

    1. Столбцы в таблице называют: «Запрос», «Частотность», «Кластер», «Тип».
    2. Распределяют семантику. Например, первый запрос — «заказать пиццу пепперони тюмень». Он отправляется в первый столбец, а потом характеризуется как низкочастотный и коммерческий, отправляется в кластер «Пицца пепперони».
    3. Анализируют оставшиеся запросы. Смотрят коммерциализацию или верхние строки выдачи по этим запросам в регионе
    4. Приступают к оптимизации. Работают с существующими страницами или создают новые

    Распределить слова по кластерам можно и в спецпрограммах.

    Резюме

    Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают страницы в поисковых системах. Их собирают в семантическое ядро, содержимое которого позже делят на кластеры — тематические группы запросов для разных страниц.

    Запросы делятся по частотности на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, на коммерческие и информационные в зависимости от намерений пользователя.

    При распределении слов по страницам опираются на их тип, придерживаются принципов: одна страница — один запрос и т. д.

    Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению
    • Проверим сайт на коммерческие факторы
    • Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
    • Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

      Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
      Евгений Летов
      Основатель агентства «Промо Эксперт»
      Калькулятор юнит-экономики подписчикам телеграм-канала
      Рассчитайте свою воронку продаж
      Подпишитесь на полезный контент от Промо Эксперта
      Все свежие материалы у нас на почте или в удобном мессенджере
      VK TG
      subscribe subscribe
      Оставьте заявку на консультацию
      Отправить заявку