Без ключевых слов и фраз в SEO не обойтись. Вот только распределять их по страницам нужно грамотно: неправильно подобранные запросы не только не улучшат позиции в поиске, но и могут опустить сайт ниже, чем он был, что приведет к снижению посещений и низким продажам.
В статье расскажем, как правильно распределять семантику, чтобы получать больше обращений из поисковиков.
Содержание
Что такое ключевые запросы
Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают сайты в поисковых системах.
Именно их пользователи вводят в поисковую строку Яндекса или Google. Например, если пользователь хочет поехать в отпуск, он наберет «купить авиабилеты в турцию» или «краснодар билеты». Ему покажут страницы, где процитированы эти ключевые фразы.\
Сбор семантики
Прежде чем работать с ключевыми запросами, их нужно собрать. Собранные слова и фразы, которые будут использованы для привлечения пользователей и приведут на сайт целевой трафик, называют семантическим ядром.
- Делимся опытом в интернет-рекламе
- Показываем кейсы
- Веселим через мемы
- Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
- Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях
Основатель агентства «Промо Эксперт»
Собирают ядро следующим образом:
- Анализируют сайты конкурентов. Это поможет понять, какая именно семантика пригодится. Визуально осматривают сайт, меню и категории. Создают древовидную схему или составляют таблицу. Обращают внимание на количество и типы запросов
- Собирают слова. Подойдет обычная Google Таблица или файл Excel. Туда копируют поисковые запросы из Яндекс Вордстата — сервиса для сбора семантики
- Расширяют ядро. Добавляют подсказки из поисковых систем, которые находятся внизу страницы. Проще делать это с помощью специальных сервисов.
Другой способ расширения — обратить внимание на спецификаторы, слова, которые уточняют потребности и цели пользователя. Они бывают:
- Коммерческие: стоимость, купить, заказать
- Региональные: в Санкт-Петербурге, в области, за городом
- Сервисные: доставка, возврат, гарантия
Сторонние сервисы еще и собирают семантику конкурентов — это тоже расширит список слов и фраз.
Типы запросов
Есть несколько классификаций поисковых запросов.
По частотности они делятся на:
- Высокочастотные. Более 10 000 показов месяц. Это одно или два слова, которые задают тематику: «аромамасла», «зимние шины», «жд билеты» и т. п.
- Среднечастотные. От 500 до 10 000 показов в месяц. Несколько слов с приставками для уточнения запроса: «заказать аромасвечи», «купить билет на поезд»
- Низкочастотные. До 500 показов в месяц. Максимально конкретизируют потребность пользователя: «заказать зимние шины ивановская область», «где купить свечи ручной работы нижний новгород»
Количество запросов относительно: если в редкой нише максимальное число показов за месяц по задающим тематику словам — 600, то это высокая частотность.
Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.
Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»
Имеет смысл продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам: по высокочастотным слишком большая конкуренция.
Еще запросы бывают коммерческими и информационными в зависимости от потребностей пользователей.
- Коммерческие использует теплая или горячая аудитория, которая готова к покупке: «купить патчи для глаз озон», «заказать букет цветов москва»
- Информационные в поиск вводят холодные пользователи: они ищут исчерпывающим ответ на свой вопрос, а не собираются приобрести товар или заказывать услугу: «сколько варить яйца в смятку», «как установить кондиционер дома самостоятельно»
Правила распределения ключевых запросов по странице
Релевантные контенту и интенту (потребности) ключевые слова увеличивают:
- Вероятность попасть в топ-10 выдачи
- Конверсии пользователя
Например, по запросу «промышленные светильники недорого/цена/каталог» нужно продвигать товарную категорию. Но и по запросу «промышленный светильник» тоже. А по фразе «светильник Бош 123БМЦ3Т» — уже карточку товара. Запрос «как выбрать промышленный светильник в автосервис» подходит для продвижения статьи.
Разные запросы отрабатывают разные группы факторов ранжирования. Если по предположению Яндекса или Google пользователь по запросу хочет увидеть в выдаче категорию, то интернет-магазин никогда не продвинет по этому запросу карточку товара или статью. Если человек ищет информацию о том, как что-то сделать, например как повесить светильник или что такое промышленный светильник, то никакая категория или карточка не окажется в выдаче — только статья.
Если распределить запросы неверно, то есть не учесть тип запроса и интент пользователя, то страница не попадет в топ-10. Алгоритмы не увидят ее.
Общие правила распределения слов между страницами:
- Один запрос — одна страница
- Страница должна исчерпывающе отвечать на запрос пользователя. Например, если он ищет товар с доставкой по Московской области, там должна быть эта информация. Или если в запросе содержится вопрос «как выбрать краску для волос», там должен быть ответ именно на него: не про кондиционер, не про шампунь, а про краску
- Самый конкурентный запрос оставляют для главной страницы
- Для одной страницы достаточно одного высокочастотного запроса, двух-трех среднечастотных и целого списка низкочастотных. Например, «обучение маркетингу», «обучение маркетингу онлайн», «обучение маркетингу онлайн с обратной связью недорого», «обучение маркетингу в онлайн школе дешево» и т. п.
- Страницу продвигают либо по информационным запросам, либо по коммерческим
- При продвижении учитывают текущее положение страниц в выдаче. Проще поднять выше страницу на 11-м месте, чем на 21-м
- Близкие по структуре запросы собирают в одну группу. Например, «заказать цветы» и «заказать доставку цветов». А вот «заказать цветы» и «заказать клубнику в шоколаде» — разные запросы для разных страниц
- Одна страница — один смысл. Если создавать похожие страницы, которые будут продвигаться по разным запросам, это приведет только к сложной навигации на сайте и путанице
Кластеризация ключевых запросов
Кластеризация — это создание страниц под группу запросов.
К примеру, пользователь затеял дома ремонт, и теперь ему нужны обои. Он будет выбирать их в зависимости от свойств, которыми обладают разные виды обоев: бумажные, виниловые, флизелиновые, тканевые, жидкие и т. п. Страница, на которой собраны все разновидности, и будет кластером.
Слова, собранные в семантическое ядро, распределяют по группам в зависимости от:
- Интента — намерения, которое вложено в запрос пользователем
- Схожести. Собирают вместе синонимы и слова в разных формах
- Выдачи топ-10. Подойдет для сайта, который заточен под конкретный регион
Фразы группируют автоматически с помощью специального софта. Это удобно, если ядро большое. Но неподходящие запросы придется все равно вылавливать вручную.
Можно группировать семантику и самостоятельно. Это долго, но результат более качественный.
Перед группировкой из ядра убирают пустые запросы — те, по которым на самом деле никто не продвигается.
Разделение на кластеры выглядит так:
- Столбцы в таблице называют: «Запрос», «Частотность», «Кластер», «Тип».
- Распределяют семантику. Например, первый запрос — «заказать пиццу пепперони тюмень». Он отправляется в первый столбец, а потом характеризуется как низкочастотный и коммерческий, отправляется в кластер «Пицца пепперони».
- Анализируют оставшиеся запросы. Смотрят коммерциализацию или верхние строки выдачи по этим запросам в регионе
- Приступают к оптимизации. Работают с существующими страницами или создают новые
Распределить слова по кластерам можно и в спецпрограммах.
Резюме
Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают страницы в поисковых системах. Их собирают в семантическое ядро, содержимое которого позже делят на кластеры — тематические группы запросов для разных страниц.
Запросы делятся по частотности на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, на коммерческие и информационные в зависимости от намерений пользователя.
При распределении слов по страницам опираются на их тип, придерживаются принципов: одна страница — один запрос и т. д.
- Проверим сайт на коммерческие факторы
- Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
- Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
Основатель агентства «Промо Эксперт»