Продвижение сайта СМИ в Яндекс.Новостях и органике

Трафик в продвижении новостных сайтов обычно формируется из переходов:

1. напрямую, с закладок;
2. новостных агрегаторов;
3. с поисковиков;
4. социальных сетей;
5. трафикообменников;
6. Бонус! Инфографика — всё на одной картинке.
7. Бонус! Если бюджета на раскрутку СМИ нет, то как организовать продвижение сайта самому бесплатно?

Например, в открытой статистике одного из федеральных СМИ трафик формируется такими переходами —

Если новостной сайт молод или находится за МКАДом, то на 63% входов напрямую, через закладки, ему не стоит расчитывать первые… 15 лет. Нужно делать упор на агрегаторы, поисковое продвижение и социальные сети.

В статье поговорим о сайтах —

Как попадать в топы агрегаторов

О том, как попасть на первый экран Яндекс.Новостей или даже на главную Яндекса, в общих чертах описано в Помощи поисковика.

Жанна Нем, ведущий специалист по поисковой оптимизации сайтов, сотрудник Алексея Иванова, описывает такие факторы ранжирования крупнейших агрегаторов.

1. Оперативность

Ключевой фактор попадания в топ.

• Новость по теме должна быть в агрегаторе первой.
• Внутри неё не должно быть ссылок на «источник», «первоисточник», «по материалам…».
• Яндекс сканирует новости каждые пять минут. Поэтому скорость обновления RSS-фида с новостями — не реже 1 раза в 5 минут.

2. Разнообразный контент

Чем больше в новости контента, раскрывающего сюжет, тем выше вероятность попасть на первую страницу.

Это могут быть —

• различные мультимедийные вставки — фото, видео, аудио;
• инфографика, таблицы, врезки цитат, интерактивные карты-схемы проезда или происшествий.

Фотографии должны быть максимально большого возможного размера. И, конечно, уникальными.

Пример интерактивной карты незаконных парковок в карточке новости —

В Яндекс.Новостях используются алгоритмы похожие на алгоритмы Bing по оценке качества контента.

3. Структура контента

Плюсом может быть и структурированный контент.

Заголовки, абзацы, мультимедиа-вставки не должны быть текстовыми «портянками». Элементы структуры должны быть визуально отделены друг от друга.

Пример текстовой «портянки» —

4. Орфография и пунктуация

Яндекс прекрасно знает русский язык. Это видно на специальном сервисе поисковика по созданию рефератов. Нажмите F5 и убедитесь, что ни одной орфографической ошибки в этих бессмысленных текстах нет.

Новости с орфографическими ошибками не попадают в топ агрегаторов. Поэтому многие СМИ просят читателей указывать на опечатки —

5. Социальные сигналы

Чем больше трафика «льётся» на карточки новостей с социальных сетей, тем страница в агрегаторе ранжируется лучше.

В частности, ссылки на новости, опубликованные в Твиттере, появляются практически мгновенно не только в Яндекс.Новостях, но и в основной выдаче —

6. Качество площадки

Яндекс учитывает общий авторитет новостного сайта за последние 2 месяца. Чем больше на сайт СМИ стоит гиперссылок и даже (sic!) текстовых упоминаний названия или домена, тем ресурс более авторитетен.

Если горящая новость о челябинском метеорите появляется на сайте 74.ru и на lenta.ru, то выше будет «Лента». При условии того, что другие факторы у сайтов примерно одинаковые.

Интерактивный рейтинг СМИ на liveinternet.ru —

Как продвинуть сайт в топы Яндекс.Новостей

Итак, чтобы раскрутить сайт с новостями, сделать так, чтобы попадал в топы агрегаторов и привлекал огромное количество бесплатного трафика нужно —

• быстро писать новости,
• раз в 5 минут обновлять RSS-поток,
• расширять контент мультимедийными вставками,
• не склеивать текст в кучи-портянки,
• проверять орфографию,
• призывать читателей расшаривать карточки новостей в социальных сетях
• и накачивать цитируемость.

Затем ждать покупки Range Rover Evoque не в кредит —

Как продвигать сайт СМИ в органическом поиске

Мы работаем с тремя стратегиями продвижения сайтов-новостей в Яндексе — обработка «долгоиграющих» или «статических» запросов, создание псевдостатических страниц, пресс-портретов событий или персон и организация перелинковки.

Пример открытой статистики СМИ, которое выбирает делать упор на трафик с поисковых систем. Яндекс генерирует свыше 30% трафика, тогда как агрегаторы — около 25%.

1. Статические запросы

В первую очередь должны быть прооптимизированы рубрики СМИ — Авто, Спорт, Происшествия, Политика и так далее. Классическое SEO — подбор ключевых слов, заголовки страниц, описательные текстовые блоки, ссылки.

Далее. На сайтах региональных СМИ всегда есть вспомогательные разделы, которые не относятся к новостям. Контент в этих разделах имеет постоянный поисковый спрос. Это «народные» разделы — гороскопы-сонники, кинотеатры, курсы валют, погода, телепрограмма.

Если СМИ — региональное, то нужно проверить выдачу по статическим запросам. В крупных регионах выдача забита специализированными сайтами. Новостному сайту не пробиться.

Продвижение новостного сайта по статическим запросам помогает собирать ощутимый объем поискового трафика и не зависеть от взаимодействий с агрегаторами.

Проверьте ваш сайт на наличие ошибок, мешающих ему выйти в топ-10.
Это бесплатно.

В результате:

• нивелируются провалы трафика, когда сайт не успел получить переходы с Яндекс.Новостей;
• растет доверие рекламодателя, который видит новостной сайт в выдаче по «житейским» вспомогательным запросам.

Пример сбора трафика по статическим запросам «погода», «курсы валют», «кино» и по рубрикам СМИ («криминальные», «спортивные новости») для регионального СМИ-портала —

2. Псевдостатика, пресс-портреты, теги

Для долгоиграющего поискового интереса у пользователей нужно собирать новости на одной страничке (со статичным адресом) и оптимизировать её под запросы, связанные с этим интересом.

Структура такой страницы такова:

1. статичный блок с текстом о ключевых словах этого сюжета или пресс-портрета персоны или события;
2. динамический блок с новостями по теме этого сюжета.

В результате в поисковике можно раскрутить одну страничку, на которой собрана исчерпывающая информация о данном массиве поисковых запросов. Блок с текстом повышает релевантность по ключевым словам, а подгрузка новостей обеспечивает новизну контента для пользователей.

Этот пример псевдостатики, которую можно продвигать в Яндексе, имеет статичный текстовый блок с вхождениями запросов и динамические новости —

Результат продвижения псевдостатического пресс-портрета на lenta.ru —

Если новостной сайт тегирует каждую новость, то тег-страницу также нужно превратить в псевдостатику. Создать статичный текстовый блок с поисковыми запросами и динамический блок с новостями по этому тегу.

Пример возможной псевдостатики на основе тегов новости —

3. Перелинковка

Простановка ссылок внутри новости используется для:

• перераспределения ссылочного веса на трафикогенерирующую псевдостатику, пресс-портреты;
• увеличения времени на сайте, уменьшения отказов в ключе поведенческих факторов;
• увеличения просмотров страниц для открутки медийной рекламы;

Обычно журналисты вручную проставляют ссылки на новости по теме.

В примере ссылка не содержит ключевых слов для продвижения и ведет на другую новость —

Такая конструкция хороша для пользователя, который узнает больше по теме, для СМИ — вырастут просмотры, для поисковика — ускорится индексация. По запросу «дорога простреливается полностью» позиции документа вырастут. Но по трафикогенерирующему запросу, например, «война в Украине» позиции сайта не вырастут. Нет ссылки на пресс-портрет этого сюжета с нужным ключевым словом.

Пример правильной перелинковки с точки зрения и пользователей, и позиций —

Ссылка с фразы «прокуратура Центрального военного округа» ведёт на псевдостатику, посвящённую этому посиковому запросу.

Организовать такую перелинковку можно и вручную, и автоматом.

• Простановка ссылок «для людей» делается вручную журналистом.
• Система управления контентом СМИ анализирует текст новости, ищет соответствующие ссылки на псевдостатику и предлагает контент-редактору вставить эти ссылки в новость автоматически.

4. Техническая оптимизация

Карта сайта
Карта сайта в формате XML должна:

1. содержать ссылки на все новости и обновляться не реже 1 раза в 5 минут. Тогда велик шанс попасть в выдачу быстроробота по сверхактуальным новостям. И собрать событийный трафик.
2. быть прописана в robots.txt.

Пример попадания сайтов по событийному трафику в выдачу быстроробота —

Микроразметка
Микроразметка контента нужна в том числе для того, чтобы поисковые системы быстро понимали схему документа, где автор новости, дата или лид, где медиаконтент, а где текст.

Яндекс для размеченной новости в результатах поиска составляет структурированный сниппет и остров с карточкой новости.

Что нужно размечать в новостях, например, по стандартам schema.org:

1. headline – заголовок новости;
2. description – лид;
3. datePublished – дата новости;
4. articleBody – текст новости;
5. creator — автор, журналист;
6. image – атрибут, отвечающий за изображения на странице;
7. associatedMedia — данный атрибут сообщает, что расположенная на странице информация относится к публикации или статье.

Живой пример — размеченное видео в сниппете —

Как оптимизировать сайт СМИ в Яндексе

1. Продвигать несобытийные статичные запросы — новости кино, новости спорта, курсы валют.
2. Создать страницы-концентраторы с описательной частью с ключевыми словами и динамической частью — свежими новостями по этой теме.
3. Ставить ссылки на пресс-портреты с других новостей.
4. Обновлять карту сайта с новостями не реже 1 раза в 5 минут.
5. Разметить новости.

Затем ждать покупки Туарега не в кредит —

Другой путь или продвижение СМИ в социальных сетях

Если в новостные агрегаторы не получается попасть, для хороших позиций сайт ещё молод или контент новостей неуникальный, можно пойти и другим путём — окучивание социальных сетей.

Не нужно в поте лица делать новости первыми, танцевать с бубном около алгоритмов Яндекс.Новостей или продумывать пресс-портреты с адской перелинковкой.

А нужно лишь писать драматичные посты, продвигать их, например, в Фейсбуке, и получать трафик.

Механика простая — готов пост-новость, который вызовет волнения среди участников социальных сетей.

Вставляем привлекательную картинку и в одну кнопку запускаем рекламную кампанию с фиксированным бюджетом —

Получаем лайки, репосты. Чем больше активности в новости, тем чаще она показывается друзьям лайкнувших бесплатно.

Со временем SMM-специалист набивает руку и понимает, какие посты вызывают больше активностей и вовлечения аудитории.

В открытой статистике ещё одного СМИ значительное преобладание социального трафика.

Анализ СМИ-конкурентов

Подсмотреть, что делают конкуренты уже сегодня можно, например, в Similarweb.

Тут и вероятностный трафик, и источники переходов, и поисковые фразы —

Комплексное продвижение сайта СМИ

Что делать если результат нужен сейчас, а денег на уникальные новости или контент-редакторов для создания пресс-портретов или SMM-специалистов для продвижения постов в социальных сетях нет?

Потихоньку пробовать основные методы — писать новости для продвижения в Яндекс.Новостях, оптимизировать под статичные запросы и создавать пресс-портреты под менее конкурентные событийные запросы для продвижения в Яндексе и по 100 рублей в день продвигать посты в Фейсбуке.

Стараться не заимствовать контент, наблюдать за конкурентами и делать своё дело хорошо.

А в результате, через какое-то время, придётся выбирать между Туарегом или Эвоком-купе —

Памятка — всё на одной картинке

Скачайте себе.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»