Как писать SEO тексты. Как ставить задачу копирайтеру

На одном из сайтов по копирайтингу попался перечень требований к «продающему» тексту. Можно сказать, это пошаговое техническое задание для продающего текста. Отметим, что вы можете улучшить его, добавив в текст продвигаемые запросы. Немного поколдовав, вы убьете двух зайцев:

1. получите SEO-выгоды от текста: поисковики поднимут страницу с текстом в выдаче;
2. текст останется маркетинговым и продающим: понятным и стимулирующим к покупке.

Рекомендуем как можно чаще использовать этот «гибридный» подход.

Не забывайте, что объем текста должен быть таким, чтобы пользователь оставался на странице не менее 30¹ секунд. Это примерно 100 слов. Для сравнения: вы только что прочитали 87 слов и 536 символов.

Итак. Копирайтер при создании рекламного текста отвечает на следующие вопросы…

Техзадание на создание текста

1. Почему данный товар достоин появиться в продаже?
2. Почему потребителю стоит присмотреться к нему?
3. Почему товар может помочь потребителю?
4. Почему товар ценен для потребителя?
5. Почему приобретение его выгодно потребителю?
6. Почему именно его, а не подобные следует приобретать?
7. Почему его цена такова?
8. Почему это спецпредложение может быть интересно потребителю?
9. Почему покупатель может вам поверить?
10. Почему именно эти бонусы оптимальны?
11. Почему другие производители не создали этот товар раньше?
12. Почему данный товар будет пользоваться популярностью длительное время?

Стоит написать ответы на эти вопросы и текст появится сам по себе.

Что еще прочитать о создании текстов:

• Интентные расширения запроса.
• 200 заголовков по полочкам.
• Что написать на главной странице сайта.
• Пример использования коллокаций как меры естественности текста.

Согласно докладу Яндекса о поведенческих факторах (.pdf, eng) считается, что пользователь удовлетворил свой интерес, если провел на странице более 30 секунд и более 300 секунд. Внизу представлен кусочек из доклада, где сказано об удовлетворенных шагах.