Кого лучше выбрать для SEO-продвижения: агентство или штатного специалиста

Продвижение через поисковые системы наряду с контекстной и таргетированной рекламой — способ привлечь аудиторию на сайт и познакомить с товарами или услугами. Но кому доверить SEO-оптимизацию: фрилансеру, агентству или сотруднику в штате?

Что такое SEO-продвижение

Цель мероприятий — попасть на первые строки поисковой выдачи и увеличить количество заявок на сайте.

Занимаются SEO-оптимизацией на трех уровнях:

• Техническом: скоростью загрузки страниц, изображениями, мобильной версией, микроразметкой, навигацией сайта и другими деталями.
• Внутреннем: перелинковкой, текстами и юзабилити.

• Внешнем: панелью Google Search Console и инструментами веб-аналитики.

Нужна целая команда, между которой будут распределены обязанности: эксперт по выводу в топ, копирайтер, дизайнер, маркетолог, разработчик, аккаунт-менеджер.

Как SEO-продвижение влияет на результат

Продвижение в выдаче — работа на перспективу. Первые недели ни о чем не скажут: поисковики обновляют данные раз в 1–2 недели. Изменения будут заметны через несколько месяцев, полгода или больший срок.

Если сайт и раньше пытались вывести на лидирующие позиции, то работа над ним даст знать о себе через 2–3 месяца. А если ресурс новый или к нему раньше никогда не притрагивался сеошник, первые улучшения станут заметны через полгода или более долгий срок.

Результаты продвижения выглядят так:

• Ресурс поднялся в топ выдачи. Чем выше, тем лучше.
• Увеличился трафик. Посетителей стало больше.
• Пользователи больше времени проводят на страницах. Это снижает количество отказов.
• Выросла конверсия. Пользователи чаще совершают целевое действие: покупают товары или заказывают услуги.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Отличия SEO-агентства от штатного SEO-специалиста. Плюсы и минусы каждого

Простые задачи на себя может взять кто угодно, в том числе собственник бизнеса. Но этого недостаточно: рано или поздно придется переходить на продвинутый уровень, и навыков уже не хватит. Плюс неопытный человек может совершить ошибки в самом начале — лучше сразу довериться профессионалам. Но кому именно?

Сравним между собой сеошника на фрилансе, агентство и штатного сотрудника.

Фрилансер

Один, команды у него нет. Он делает аудит интернет-ресурса, собирает семантическое ядро, составляет техническое задание для копирайтеров и берет на себя другие базовые обязанности.

Плюсы:

• Берет меньший гонорар, чем другие штатные SEO-специалисты и команды.
• Быстро выходит на связь. Если крупные подрядчики сотрудничают с десятками заказчиков одновременно и отвечают в порядке очереди, то у внештатника меньше клиентов — он отреагирует почти сразу же.
• Разнообразный опыт. Внештатники взаимодействуют с разными нишами — проще найти кого-то с релевантным опытом.
• Готов сразу же включиться в работу. Не нужно ждать, пока человек уволится с предыдущего места и оформится в штат. Документы с ним можно подписать день в день и сразу же подключить к процессам.

• Подходит для разовых заданий. Например, если нужно собрать семантическое ядро и написать технические задания для копирайтера на несколько текстов, достаточно одного человека.
• Оценит все со стороны. Посмотрит на него свежим взглядом и сразу же заметит проблемы.
• Проще завершить сотрудничество. Разорвать соглашение с одним человеком вне штата быстрее и дешевле.

Минусы:

• Сотрудничает с другим бизнесом параллельно. Будет отвлекаться на сторонние задачи и не сможет все время уделять одному заказчику.
• Возьмет на себя только часть задач. Копирайтера, дизайнера, разработчика и аккаунт-менеджера нужно искать отдельно.
• Выполнит работу и покинет заказчика. Вряд ли будет продлевать договор на долгосрочной основе.
• Риск столкнуться с непрофессионалом. Даже если у исполнителя есть кейсы, не факт, что они правда его.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Штатник

Работник инхаус выполняет те же задачи, что и фрилансер, и взаимодействует с остальной командой.

Плюсы:

• Полностью погружен в процессы. Не отвлекается на посторонние задачи, доступен в течение всего рабочего дня и быстро дает обратную связь. Лучше понимает, как устроен бизнес.
• Настроен на перспективу. Не уйдет от заказчика после выполнения обязанностей по документам: будет наблюдать за ним месяцами, вовремя вносить правки и менять стратегию.
• Запрашивает меньшую сумму, чем команда. Получает стандартную зарплату как наемный сотрудник.

Минусы:

• Запрашивает большие деньги, чем внештатник. Нанимать в штат дороже, чем попроектно.
• Нельзя быстро разорвать контракт. Если по какой-то причине результаты сотрудника не устраивают, с ним нельзя сразу же расстаться.

• Медленно включается в работу. Сотрудник должен покинуть предыдущую компанию, привыкнуть к новой. Нужно время, чтобы подготовить ПК для него, оформить документы.
• Берет на себя только часть задач. Если в штате нет копирайтеров, разработчиков и других людей, их все еще нужно найти и подключить к задачам.

Агентство

Команда на аутсорсе берет на себя все задачи.

Плюсы:

• Непредвзято даст обратную связь. Специалисты со стороны не вовлечены в бизнес и сразу заметят, над чем надо поработать.
• Много людей — много идей. К задачам подступится не один человек со своими взглядами, а команда, которая общими усилиями предложит лучшие решения.
• Закроет все задачи. Возьмут на себя маркетинг, копирайтинг, дизайн и прочее — не нужно никого искать дополнительно.
• Большой опыт. Сотрудничают с клиентами из разных сфер, поэтому смогут найти подход к любому бизнесу.

Читайте так же:

Кейсы агентства «Промо Эксперт» по продвижению бизнеса с помощью SEO и рекламы

• Готовы к долгому сотрудничеству. Будут постоянно уделять внимание интернет-ресурсу и улучшать процессы.
• Легко найти информацию. Студии состоят в профильных рейтингах, размещают кейсы в портфолио, о них пишут на отзовиках — получится изучить будущих партнеров обстоятельно, узнать об их методах работы и репутации.

Минусы:

• Берет большие деньги, чем штатники и фрилансеры. Не каждый бизнес может это позволить.
• Медленно подключается к процессам. Нужно время на обсуждение деталей, знакомством с задачами, подписание документы.
• Опосредованная коммуникация. Общаться придется с менеджером, а не напрямую с исполнителями и руководством — это занимает время.

Не уверены, что ваш оптимизатор хорош? Задайте ему нужные вопросы и оцените ответы — найдёте их в инструкции по проверке оптимизатора. Инструкцию бот отдаст бесплатно после подписки на телегерам-канал. 

Выводы. Кого лучше выбрать для поисковой оптимизации

Окончательное решение зависит от собственника бизнеса и ключевых сотрудников. Опираться стоит на:

• объем задач, который нужно закрыть;
• срок, на который требуется поддержка;
• бюджет.

Читайте так же:

10 вопросов SEO-подрядчику, чтобы принять решение о сотрудничестве

Если требуется выполнить небольшое единичное задание, например провести аудит или собрать семантику, стоит поискать внештатника.

Если нужно заниматься задачами на постоянной основе и наблюдать за ресурсом, постоянно вносить изменения, и бюджет небольшой, то подойдет штатный работник.

Если нужен комплексный подход и длительная поддержка, а бюджет позволяет, то оптимальный выбор — агентство. Этот вариант более актуальный для большинства случаев: результат отложенный, и если в процессе нужно внести изменения, нужно искать новых специалистов каждый раз, привлекать новых людей. А с постоянной командой все стабильно. 

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»