Как тексты влияют на поисковую выдачу

SEO-продвижение — это способ получать заявки с сайта через поисковые системы. А тексты — это инструменты достижения этой цели. В статье подробнее разберемся, как они работают и как правильно использовать их.

Зачем нужны SEO-тексты

Под SEO-текстами подразумеваются тексты, которые:

• Соответствуют требованиям поисковиков — релевантны запросам пользователей
• Нравятся людям — соответствуют маркетингу предприятия и скриптам его продаж

Читайте так же:

Что такое базовое SEO

Если соблюдено одно условие, значит, автоматически соблюдено и другое. Это в идеальном мире. И в него нужно стремиться.

Тексты — это первый сигнал для поисковиков. Требования к текстам следующие:

• Цитировать поисковые запросы пользователей. Содержать семантику, которая была собрана для каждой конкретной продвигаемой страницы сайта
• Быть естественными. Включать в себя синонимы, топонимы, тематические LSI-слова и коллокации — устойчивые словосочетания в духе «внести изменения», «оказывать влияние» и т. п. То есть такие слова и фразы, которые используют пользователи в обычной, естественной речи 

Другие важные для поисковиков факторы — это текстовые заголовки, таблицы, изображения и видео. Текст с ними хорошо ранжируется в поисковиках, и страница легче выходит на первые строки выдачи.

Но это не единственная задача текста — помочь выходу в топ. Он еще подводит пользователя к целевому действию — например, посмотреть каталог, перейти в карточку товара или заказать обратный звонок. А в перспективе приводит к продажам.

Читайте так же:

Что такое «Поисковая оптимизация»

Способы написания текстов для SEO

Перед написанием текста нужно определиться с целью, а именно к какому целевому действию подвести аудиторию: перейти в каталог с товарами, зайти в карточку товара, заполнить форму обратного звонка или сделать покупку.

Следующий предварительный этап — сбор семантического ядра из ключевых запросов. После сбора семантики запросы сортируют по типам (коммерческий, информационный или брендовый) и распределяют по кластерам для каждой страницы.

Читайте так же:

Что такое «Какие поисковые запросы бывают»

Если на странице в тексте не цитируются ключевые слова и фразы, то такую страницу поисковик не сможет показать в ответ пользователю. Ведь алгоритм не сможет понять, о чем эта страница. А также если в тексте не именуется название товара или услуги, то уже пользователь не поймет, о чем речь, и не совершит целевое действие. 

Классический дурацкий текст выглядит так: «Добро пожаловать на страницы нашего сайта! Мы — молодая динамично развивающаяся компания. Мы предлагаем широкий (огромный, колоссальный, вселенского масштаба) ассортимент товаров и услуг высочайшего европейского качества. Качество товаров вас приятно удивит, а индивидуальный подход не оставит никого равнодушным». О чем этот текст? Какие товары и услуги он предлагает купить? По каким запросам поисковики должны показывать страницу с этим текстом в результатах поиска? Риторические вопросы.

Ключевые слова используют в тексте корректно, с точки зрения правил русского языка. Например, в текст не вписывают фразы в духе такой ключевой фразы — «купить комод москва дешево» в исходном виде. Фразы склоняют, изменяют, разбавляют другими словами. Тогда получается: «Дешево купить комод в Москве можно в нашем интернет-магазине». Добавьте в это предложение слово «доставка», «скидка», «недорого», и получится одновременно и SEO-текст, и маркетинговый — для пользователей.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Тексты должны быть естественными, то есть:

• С синонимами. Не в плане синонимов в русском языке, а относительно поисковых систем, то есть со словами, которые расширяют поисковые запросы. Это те, что выделены жирным в аннотациях найденных сайтов в результатах поиска.

• С топонимами. То есть с названиями населенных пунктов. Топонимы повышают сайты в выдаче относительно местоположения пользователя. Топонимы нужны для ранжирования сайтов по коммерческим запросам.

• С тематическими словами, или LSI-расширением. Словами и фразами, которые связаны с основным запросом, но не называет его. Ищут такие LSI-расширения в аннотациях страниц, которые попали в выдачу по основному запросу

• С коллокациями. Устойчивыми сочетаниями из нескольких слов. Например, «внести изменение» — устоявшееся выражение, и иначе, то есть «внедрить изменения», «реализовать изменения», никто не скажет. Если изменять такие выражения, спамность текста повысится, и поисковик может ухудшить позиции сайта в выдаче

Еще хороший текст обязательно:

• Структурирован. Заголовок первого уровня только один, заголовков второго, третьего и последующих столько, сколько нужно. Нужен минимум один маркированный или нумерованный список
• Разделен на абзацы. Один абзац — одна мысль. Каждый занимает от 3 до 7 строк
• Проиллюстрирован. Таблицами, изображениями, видеороликами
• Уникален. Необязательно на 100%, достаточно от 80% и выше
• Не имеет ошибок. Орфографических, пунктуационных, грамматических и стилистических
• Связан  перелинковкой ссылками на другие страницы сайта
• Имеет низкий процент спама. Между ключевыми фазами не менее 700–1000 знаков
• Имеет низкие показатели «тошноты». Одни и те же слова не повторяются слишком часто
• Имеет низкий процент водности. Мало местоимений, союзов, предлогов и междометий, уменьшительно-ласкательных, слов в превосходной степени сравнения, эмоциональной лексики

Алгоритм написания SEO-текста с маркетинговыми элементами выглядит так:

1. Собрать семантическое ядро из ключевых фраз, топонимов и LSI-слов
2. Составить план статьи из вступления, основной части и заключения
3. Написать текст, включая в него семантическое ядро, добавляя иллюстрации и делая перелинковку
4. Проверить текст на предмет ошибок, уникальность, водность, спамность и тошноту
5. Структурировать текст
6. Опубликовать текст
7. Оценить его эффективность по количеству просмотров, времени прочтения, источникам перехода на статью, дочитываниям и проценту перехода людей по внутренним ссылкам

Как продвигать сайт с помощью текстов

В зависимости от выбранных типов запросов тексты приводят к продажам по-разному.

Коммерческие тексты. Нужны для взаимодействия с теплой и горячей аудиторией, которая уже готова к покупке. Поэтому пользователь сразу попадает на страницу с формой заказа услуги или карточку товара.

В тексте должна быть вся необходимая информация, чтобы человек не начал ходить по другим разделам сайта и отвлекаться либо вовсе его не покинул.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Информационные тексты. Рассчитаны на холодную аудиторию, которая хочет найти ответ на интересующий вопрос, а не приобретать продукт. Пользователь оказывается на странице со статьей или инструкцией.

Текст должен быть актуальным и исчерпывающим для людей — запросы и подскажут, что именно интересует. Без перелинковки точно не обойтись: пользователь проведет много времени на сайте, переходя по ссылкам, постепенно прогреется.

Оба типа текстов раз в пару месяцев обновляют в соответствии со свежими данными, добавляют новые ключи, актуальную информацию, новые преимущества и УТП.

Сочетание SEO-текстов и ссылок

Ссылочное продвижение — один из способов поисковой оптимизации, который позволяет поднять цитируемость в интернете (важность для поисковиков) продвигаемых страниц сайта. Если один сайт ставит на другой ссылку, то с точки зрения поиска первый сайт цитирует второй — рекомендует его своим посетителям. 

О публикации ссылки на продвигаемый сайт можно договориться с профильным интернет-изданием или выложить статью на сайт, где это свободно делают все желающие.

Например, если компания разрабатывает приложение для сна, то следует предложить статью со ссылкой медицинскому порталу. Если продает растения, то договориться о публикации на сайте про ландшафтный дизайн.

Правила размещения ссылок от Яндекса:

• Подходят только ссылки с анкором — читаемым кликабельным текстом. В противном случае алгоритм Минусинск не оценит ссылку и только опустит страницу в выдаче. Анкоры включают в себя точные, разбавленные, морфологические или LSI-вхождения ключевых фраз. На одном сайте-доноре не должно быть ссылок с одинаковыми анкорами
• Не подходят ссылки, которые ведут на документы в виде файлов .pdf, .xls и так далее
• Ссылка с сайта-донора должна вести исключительно на продвигаемую страницу нашего сайта

Для продвижения важен не только анкор, но и текст рядом со ссылкой, общее количество ссылок, тема и авторитетность ресурсов, с которых размещают ссылки.

Размещают ссылку как можно ближе к началу текста или хотя бы в первой половине, чтобы пользователь как можно раньше увидел ее. Не факт, что он прочитает статью до конца.

Лучше и безопаснее использовать естественные (органические) ссылки. Это как ссылки в полезных статьях, так и ссылки, которыми пользователи сами делятся в социальных сетях, личных и профессиональных блогах. С арендными, вечными, автоматическими и крауд-ссылками стоит быть осторожнее, чтобы не попасть под санкции поисковиков.

Ссылочное продвижение убивает двух зайцев сразу:

• Поисковики хорошо ранжируют страницу и выше размещают ее в выдаче
• Читатели переходят на продвигаемый сайт прямо из материала-донора, который читают

Читайте так же:

Тексты и метаданные для онлайн-платформы самостоятельного изучения английского языка ➨ рост трафика за год на 77%

Алгоритм ссылочного продвижения следующий:

1. Выбрать хорошо посещаемую и близкую по тематике площадку, на которую заходит целевая аудитория
2. Решить, какую полезную информацию можно предложить
3. Связаться с администрацией ресурса и согласовать публикацию
4. Подготовить текст со ссылкой и передать его для размещения
5. Подключить систему аналитики, чтобы регулярно отслеживать результаты и вносить изменения в стратегию продвижения

Резюме

SEO-тексты — это те, которые полезны для людей и при этом хорошо ранжируются в поисковиках. Они должны включать в себя поисковые запросы и при этом быть естественными — содержать синонимы, топонимы, тематические LSI-слова и коллокации.

Сначала определяются с целью текста, потом собирают семантику и готовят материал — коммерческий или информационный.

Дополнительно используют анкорные ссылки в текстах, которые размещают на сторонних площадках и ведут на сайт.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»