Как составить семантическое ядро

Каждый владелец сайта хочет, чтобы его детище приносило прибыль. Что нужно делать, чтобы из поисковых систем начала приходить аудитория?

Начинать нужно с составления семантического ядра, чему и посвящена наша статья.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это исчерпывающий список поисковых запросов по тематике вашего сайта. Оно включает в себя:

• запросы,
• их частотность,
• «отвечающие» страницы сайта (существующие или проектируемые).

При этом каждый запрос должен вести максимум на 1 страницу. Иначе (если 1 запрос «отвечает» несколько страниц) происходит «растекание релевантности», и такие страницы выпадают из поисковой выдачи.

Зачем нужно семантическое ядро?

«Семантическое ядро» можно заменить словосочетанием «смысловой центр».

С точки зрения маркетинга, ядро — это перечень потребностей аудитории. Если вы начали создавать или активно реформировать сайт для увеличения продаж, прежде всего займитесь «семантикой». Тогда на вашем сайте будет только то, что интересно покупателям.

Если вы самостоятельно занимаетесь SEO, использование ядра сильно облегчает вашу работу. Ваш проект будет разложен «по полочкам»: вместо большой и трудной задачи «продвинуть сайт» вы работаете с более мелкими и понятными задачами по продвижению отдельных разделов.

Пошаговая инструкция (с примером)

Кто-то изобретает велосипеды, а мы сейчас будем их продавать. Представьте что вы — владелец магазина бюджетных детских и взрослых велосипедов в Екатеринбурге.

Сейчас мы соберем семантическое ядро, чтобы спроектировать интернет-магазин. Для примера мы будем отталкиваться от одного запроса — «велосипед екатеринбург». Этого мало для «настоящего» семантического ядра, ну и пусть — важно, чтобы вы освоили сам принцип — тогда добавить новые запросы будет легко.

Вы можете сразу скачать файл с ядром, которое у нас получилось.

Шаг 1. Собираем запросы их частотность

Заходим на wordstat.yandex.ru и вводим запрос, чтобы получить частотность.

Как видите, система показывает нам не только частотность по основному запросу, но и запросы сопутствующие. Все их можно включить в наше ядро (отфильтруем уже после, на 3-ем шаге).

Для браузера Google Chrome есть отличный плагин — Yandex Wordstat Assistant. Он помогает скопировать все запросы в буфер обмена, которые затем «правильно» встанут в ячейки Excel:

У вас должна получиться очень простая таблица из запросов и их частот:

Шаг 2. Группируем

Теперь необходимо выделить в ваших запросах группы и подгруппы (колонки с зелеными заголовками на рисунке). На этом этом этапе мы определяемся с иерархией.

Что делать, если некоторые запросы содержат слова подходят в разные группы?

Пример: куда отнести запрос «детский велосипед forward» — к группе детских велосипедов или к велосипедам forward?

Давайте сопоставим:

• что нужно потребителю? — здесь обязательно нужен детский велосипед,
• что мы можем показать в разделе?
  • «велосипеды forward» — здесь взрослые велосипеды (сразу не подходит),
  • «велосипеды для детей» — здесь можно выбирать (есть марка forward — она подходит).

Шаг 3. Чистим список, расставляем приоритеты

Семантическое ядро начало оформляться, и теперь мы можем его почистить от мусора. Удаляем:

• прокат и ремонт (так как мы ими не занимаемся),
• запросы вида «продать велосипед» (скорее всего, человек так ищет доски бесплатных объявлений),
• бренды, которые отсутствуют в нашем ассортименте.

Затем делается сводная таблица, которая покажет суммарную частотность в каждой группе и подгруппе.

Группы запросов должны стать разделами сайта. У нас получились группы со следующими суммарными частотами:

Исключаем группы, по которым трафика слишком мало.

4. Распределяем по страницам

На заключительном шаге мы планируем создание страниц, которые соответствуют запросам.

Опять же следим, чтобы страницы не повторялись. Особенно следим за синонимами: например, «недорогой» и «дешевый» — это для Яндекса одно и то же.

Скачайте файл, который у нас получился!

Что делать дальше?

Вот у нас получилась своего рода карта для оптимизации. Теперь нам нужно:

1. Создать запланированные страницы.
2. Разместить на них тексты с соответствующими ключевыми словами (без «переспама» — с ним только хуже!):
   • в основном содержании страниц,
   • в тегах title, meta description, meta keywords.
3. Следить за ростом трафика и позиций сайта:
   • трафик — через Google Analytics и Яндекс.Метрика,
   • позиции — через TopVisor.ru или прямо в Яндекс.Поиске (в анонимном режиме — Ctrl+Shift+N в Google Chrome).
4. Проводить эксперименты по улучшению разделов.
5. Когда вы достигаете ТОПа, вы можете добавить новые запросы в ваше ядро и провести весь комплекс мероприятий заново.

Итог

Итак, семантическое ядро — это хорошо. Оно позволяет использовать действительно системный подход в продвижении.

А что делать, если запросов не 100, а 17 000? — в принципе, то же самое.

С каждым разом у вас будет получаться все быстрее. Чтобы получить качественный результат быстрее, используйте опыт «Промо Эксперта» и закажите семантическое ядро у нас: