Как контролировать SEO-подрядчика, если вы не понимаете его птичий язык

Сайту нужна SEO-оптимизация. Заказчик нанимает исполнителя, тот делает свою работу, и они пожимают руки. Ресурс успешно взлетает на первые строки выдачи. Красиво, но нереалистично. Нельзя нанять оптимизатора вслепую, дать ему полный контроль над проектом и получить блестящий результат. Процессы нужно контролировать. Но как? Особенно если не понимаешь профильный птичий язык. Разберемся в статье, как правильно выбрать подрядчика и следить за ходом работы.

Какие ошибки может допустить заказчик

Главная ошибка — думать, что продвижение в поисковике можно полностью вручить оптимизатору: он же эксперт! И все пойдет как по маслу. Но так не бывает. Никто не в состоянии догадаться, что в голове у другого человека, в данном случае у маркетолога или владельца бизнеса. Если уклоняться от разговоров и давать расплывчатые указания, результат удовлетворит с нулевой вероятностью. Необходимо действовать иначе.

Начало работы с SEO-подрядчиком: на что обратить внимание и какие вопросы задать

Работа начинается еще до поиска исполнителя. Предварительно нужно подумать, чего хочется добиться с помощью оптимизации, и составить список. В нем могут быть такие пункты:

• Вывести сайт на первые позиции в поисковике.
• Привлечь больше аудитории.
• Увеличить продажи.
• Привлекать покупателей со всей страны.

Это общие цели. Теперь можно уйти в детали: обозначить сроки, описать аудиторию.

Еще стоит подготовить небольшую справку о бизнесе: направление, специфика, какие методы продвижения уже использовались и какие были результаты. Теперь можно искать специалиста или даже команду: фрилансера, штатника или агентство.

Читайте так же:

10 вопросов SEO-подрядчику, чтобы принять решение о сотрудничестве

Потенциальный исполнитель найден — время задавать вопросы.

1. Зачем нужна поисковая оптимизация?

Аргументы должны быть следующие:

• Сайт поднимется в выдаче. И посетителей станет больше.
• Целевая аудитория начнет активнее заходить на сайт.
• Улучшится пользовательский опыт. Мобильная версия, удобная структура и навигация сайта, высокая скорость загрузки страниц — это делает ресурс удобнее.
• Авторитетность ресурса повысится. Люди больше доверяют сайтам, которые находятся на первой странице поисковика.
• Эффективнее рекламных кампаний. Как только кампания заканчивается, приток потенциальных покупателей прекращается. А SEO-продвижение работает на перспективу и будет приносить органический трафик годами.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

2. Какие факторы ранжирования существуют?

Опытный эксперт распределит их по группам и опишет каждую.

• Поисковые запросы. Они расскажут, какие потребности и проблемы есть у пользователя и какие задачи с помощью поисковой системы он хочет решить.
• Распределение ключевых слов. Они должны находиться на страницах, которые дают ответы на вопросы в ключевиках.
• Тексты. Слова и фразы из поисковиков должны естественно вписываться в качественные и полезные материалы.
• Мобильность. Если у сайта нет мобильной версии, им неудобно пользоваться, — пользователи почти сразу покинут его.
• География. Если заказчик хочет продвигать товары или услуги в конкретном регионе или городе, специалист должен подобрать релевантные слова и фразы.
• Коммерческие факторы. Поисковики расценивают страницы с карточками товаров как коммерческие. Чтобы поисковики одобрили их, нужно поместить в текст цену, статус наличия товара, информацию о доставке и оплате, условия возврата, отзывы о товаре, статус его наличия и аналоги.
• Поведенческие факторы. Интерфейс должен быть удобным: это увеличивает время пребывания на сайте и снижает отказы.
• Технические требования. Корректная URL, работающий код, метаданные, структура сайта, скорость загрузки страниц — это тоже влияет на высокую позицию в топе.
• Ссылки. Внутренняя система ссылок должна быть удобна. А ссылки на сайт заказчика — размещаться на авторитетных порталах.

3. Какие есть риски у размещения статей на популярных порталах?

Это полезный способ продвижения, но потенциальный исполнитель обязан знать о следующих подводных камнях.

• Каннибализация трафика. Так называют ситуацию, когда пользователи остаются на внешних площадках — продвигаемый сайт теряет трафик.
• Нет контроля над контентом. Его могут изменить, в том числе убрать ссылку из текста, или вовсе удалить.
• Дублирующий контент. Нельзя размещать одинаковые тексты у себя и на сторонних платформах, иначе поисковые системы наложат санкции.

4. Как искать темы для текстов?

Правильный ответ — опираться на ключевые запросы со словами «как», «что», «почему». По ним приходит много людей.

5. Как не покупать, но все равно получать увеличивать ссылочную массу?

Главное, чтобы статьи были качественными. Тогда на них будут ссылаться профильные площадки. Еще есть смысл публиковать контент в социальных сетях.

6. Что делать, когда основные работы выполнены?

Особенность SEO в том, что оно работает на перспективу. Минимум через несколько месяцев появятся первые результаты. После них можно сделать выводы и корректировать стратегию.

• Добавить новые ключевики.
• Создать новые посадочные страницы.
• Улучшить структуру, скорость загрузки страниц и другие характеристики.
• Провести аналитику, найти удачные моменты и моменты, которые можно улучшить.
• Предлагать гостевые материалы для сторонних площадок и иначе наращивать ссылочную массу.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

7. На какую информацию опираются оптимизаторы, чтобы понять алгоритм поисковых роботов?

На руководства вебмастеров Яндекса и Google. В них указано, как оценивают качество страниц, и предлагают конкретные рекомендации по оптимизации.

8. Есть ли у вас сертификаты Яндекс Метрики и Google Аналитики?

Сертификация в сервисах веб-аналитики подтверждает квалификацию специалиста: он разбирается в ней в теории и на практике.

9. Есть ли кейсы по тематике сайта?

Выполненные проекты — наглядная демонстрация компетенций исполнителя. Если по ним есть вопросы, стоит их задать.

Читайте так же:

Кейсы Промо Эксперта по продвижению бизнеса с помощью SEO и рекламы

Но отсутствие кейсов — не причина отказываться от сотрудничества, это лишь одна из деталей. Стоит рассмотреть опыт в целом, компетенции, опыт и рекомендации, спросить, как бы он решил предстоящую задачу.

Какие отчеты требовать с SEO-подрядчика

Исполнитель нанят. Цели оговорены и прописаны в техзадании, как и ожидаемые результаты. Пора приступать к работе. Контролировать ее нужно раз в месяц или другой период времени. Например, с помощью отчета. В нем указывают:

• Перечень проделанных работ. Выполненные задачи и внесенные изменения.

Изменения позиции в выдаче и количество трафика. Это индикатор прогресса и повод скорректировать план действий, если нужно.

• Аналитика и конверсии. Действия пользователей на страницах: отказы, время пребывания на сайте, выполнение целевого действия и отказы — данные, которые позволяют определить эффективность SEO.
• Рекомендации. Оптимизатор должен предложить дальнейшие шаги по выводу сайта в топ.

Что значит хороший и плохой SEO-подрядчик

Если коротко, то разница между хорошим и плохим подрядчиком в том, как он вовлечен в проект и насколько охотно взаимодействует с заказчиком еще на этапе знакомства.

Резюме

• Основная ошибка — думать, что SEO-оптимизатор справится без четкого техзадания и его не нужно контролировать.
• Цели и желаемый результат нужно сформулировать заранее в виде списка, чтобы показывать их потенциальному исполнителю.
• На начальном этапе нужно задать вопросы о SEO в целом и об опыте работы.
• О ходе работы оптимизатор сообщает в регулярных отчетах.
• Хороший специалист открыт к обсуждению, говорит понятно и вовлечен в проект.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»