Что такое кластеризация

Каким бы классным не был сайт, продаж не будет, если сайт никто не увидит. Кластеризация поможет решить проблему и обеспечит сайт целевым трафиком.

В статье рассматриваем:

• Что такое кластеризация
• Для чего нужна кластеризация
• Как работает кластеризация
• Как сделать кластеризацию
• Как понять, какие кластеры нужны на сайте

Итак, кластеризация — это…

Кластеризация запросов предполагает создание страниц под частную группу запросов. Новую страницу (кластер) по-другому называют:

• Тег
• Фильтр
• Подкатегория
• Хаб, страница-концентратор
• Тематический узел
• Остров смысла

Допустим, человек хочет купить диван. Он будет искать диван не по артикулу, а по потребительским свойствам. Например:

• Диван-аккордеон
• Ортопедический диван
• П-образный диван

Страница сайта, где сгруппированы все ортопедические диваны, или диваны-аккордеоны — и есть кластер.

Для чего нужна кластеризация

Кластеризация — точка роста по трафику.

Разберем пример, чтобы понять за счет чего растет трафик.

К нам обратился интернет-магазин. Проблема — отсутствие поискового трафика. 

На сайте магазина было 4 кластера, включая мотопомпы. На странице с мотопомпами показано более 300 товаров. 

Нашей задачей было разобраться, почему пользователи не находят мотопомпы в поисковых системах.

Что мы увидели?

Пользователь ищет конкретную мотопомпу, с нужными свойствами. Он идёт в Яндекс, вводит запрос: «Купить мотопомпу для грязной воды». На странице с мотопомпами 30 из 300 карточек товаров удовлетворяют этому критерию. 

Какую из 30 карточек Яндекс покажет пользователю? Может, с самой:

• Низкой ценой
• Высокой посещаемостью

Нет! Поисковик не будет оценивать посещаемость и цену. Он просто ничего не выведет в результатах поиска. Поисковик видит, что на сайте 30 дубликатов — 30 одинаковых карточек товаров. И не выведет ни одну.

Как решить задачу?

Создать на сайте категорию «Мотопомпы для грязной воды». В категории вывести все нужные карточки товара.

Читайте так же:

ЧатGPT vs старое доброе SEO: какие инструменты дадут максимальный рост интернет-магазину

Теперь по запросу: «Купить мотопомпу для грязной воды» пользователь видит в поиске страницу сайта с нужными помпами.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Как работает кластеризация

Структура сайта подобна мешку. В мешке — товары. Программист по запросу пользователя вытаскивает из мешка нужные товары:

• Только красные зонты
• Только квадратные зонты
• Только зонты в подарок бабушке

Как сделать кластеризацию

Оптимизатор:

1. Собирает семантику. Обычно получает огромное количество поисковых запросов
2. Распределяет слова по страницам — делит запросы на группы и назначает каждой группе страницу для продвижения

SEO-специалист отбирает коммерческие запросы (частный случай) и группирует их для товарных страниц. Общие информационные запросы идут на главную и для блога.

По нужным группам запросов программист формирует посадочные страницы (разделы каталога / кластеры). Важно, чтобы при появлении новых кластеров, количество карточек товара осталось прежним. 

Читайте так же:

Что такое «Поисковая оптимизация»

Если товар одновременно удовлетворяет двум критериям, например, зонт красный и квадратный — он остается одним зонтом в мешке. Но его увидят пользователи по запросу и красных, и квадратных зонтов.

То есть карточка одновременно присутствует в разных кластерах. Но карточка — одна. Адрес у неё единый, не меняется:

• https://site.ru/red/zont_1 (красный, квадратный)
• https://site.ru/square/zont_1 (красный, квадратный)

Ссылка на один и тот же зонт должна быть уникальной, без дублей. В нашем примере:

•  https://site.ru/zont_1

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Как понять, какие кластеры нужны на сайте

Для большинства тематик подойдут кластеры:

• По цветам
• По производителям
• По брендам

Дополнительно сделайте в кластерах возможность сортировать товар по:

• Ценам: «Дорого», «Недорого», «Дешево»
• Новизне: «Новинки», «Популярные»
• Годности: «Б/у», «Ржавый», «Лежалый»

Чтобы понять детальнее, какие кластеры добавить на сайт, изучите поисковый спрос. Посмотрите сайты схожих тематик, где уже сделаны кластеры.

На рисунке ниже показан пример кластеризации сайта недвижимости.

Заберите примеры кластеризации по другим тематикам. Примеры бот отдаст бесплатно после подписки на наш телеграм-канал.

Резюме

Кластеризация — это создание дополнительных посадочных страниц под группы частных поисковых запросов. Оптимизатор собирает семантику и распределяет по страницам — кластерам.

Структура сайта подобна мешку. В мешке — товары. Программист по запросу пользователя вытаскивает из мешка нужные товары. Например, только красные зонты. То есть человек, когда ищет красные зонты, попадает на страницу (кластер), где сгруппированы именно красные зонты, а не зонты вообще.

Наличие кластеризации упрощает для пользователя поиск и покупку нужного товара. Для бизнеса это означает:

• рост конверсии сайта;
• рост продаж;
• рост прибыли.

Чтобы понять, какие кластеры добавить на сайт, изучите поисковый спрос. Посмотрите сайты схожих тематик, где уже сделаны кластеры. Или посмотрите наши примеры. Бот отдаёт их бесплатно после подписки на телеграм-канал.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»