Карточка товара: что это и как оформить | SEO-оптимизация карточки товара

Интернет-магазины оформляют карточки товара, чтобы сайт приносил заявки. В статье разбираем, что такое карточка товара. А также как делать карточки товара, чтобы поисковые роботы показывали товар пользователю на первых местах, а пользователи приходили на сайт и покупали.

Содержание

Что значит карточка товара
Как оформить карточку товара
Что такое seo оптимизация карточки товара
Резюме

Что значит карточка товара

Карточка товара — страница товара на сайте компании и интернет-магазина или на маркетплейсе. Карточка содержит фото и видео описание, характеристики товара, цену и другие элементы.

Ниже показано, как выглядит карточка товара.

Как оформить карточку товара

Что должно быть в карточке товара:

название продукта;
фото и/или видео;
описание;
цена;
отзывы;
кнопка «Купить» или «Добавить в корзину»;
блок похожих товаров и т.п.

Рассмотрим детальнее основные элементы.

Название продукта

В России люди читают слева направо и сверху вниз. Поэтому изучение страницы начинают с левого верхнего угла. Именно здесь обычно указывают название товара.

Пишите название в соответствии с тем, как покупатели ищут товар в поисковике. Добавляйте бренд, цвет, размер, артикул и другие характеристики продукта. Тогда Яндекс и Google покажут карточку товара в ответ на соответствующий поисковый запрос. А пользователи быстрее сориентируются, куда они попали.

*Пример поисковой выдачи со ссылкой на карточку товара*

Фото и видео

В интернете человек не может потрогать товар, когда принимает решение о покупке. Поэтому фотографии на карточке должны продавать, то есть должны быть качественными, должны показывать товар с разных ракурсов и давать возможность рассмотреть детали.

Читайте так же:

ЧатGPT vs старое доброе SEO: какие инструменты дадут максимальный рост интернет-магазину

*Пример фотографий на карточке товара интернет-магазина*

Включите в карточку товара видеообзор. Это даст покупателю возможность ещё лучше рассмотреть товар. Одежду и обувь покажите на модели, покрывало — на застеленной кровати в интерьере.

Текст карточки товара

Текст карточки товара должен быть самодостаточен. То есть должен полностью отвечать на потребность посетителя, закрывать возражения и давать ответы на возможные вопросы. Какие это могут быть вопросы? — Зависит от продукта.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

Делимся опытом в интернет-рекламе,
Показываем кейсы
Веселим через мемы.
Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения.
Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях.

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Например, продаёте ароматизатор. Пользователя может интересовать, не будет ли он аллергенным. Не заставляйте человека гуглить состав аллергенов в ароматизаторе. Если даже человек пойдет и нагуглит — купит другой — тот, что нагуглил у другого поставщика.

Или, допустим, человек хочет узнать о доставке и способах оплаты. Дайте ему ответ на странице продукта. Если человек уйдет с карточки товара, чтобы найти информацию на других разделах сайта, может отвлечься и покупка не состоится.

Чем больше кликов совершает пользователь, чем дольше он вынужден принимать решение о покупке, тем ниже конверсия.

Поэтому ответьте в карточке товара на все возможные вопросы покупателя. Если не понимаете, что хочет знать покупатель, узнайте у менеджеров, о чём спрашивают люди по телефону, перед тем как купить или уйти «думать».

*Принцип веб-дизайна — самодостаточность*

Посмотрите пример карточки товара интернет-магазина «Фонарик-маркет». На первом экране есть вся ключевая информация. В том числе о доставке и оплате, о гарантиях.

*Пример удачной карточки товара интернет-магазина Фонарик-маркет*

Ниже ещё пример удачной карточки.

*Пример удачной карточки товара интернет-магазина шоколада Какава*

Если нужно больше удачных примеров, посмотрите маркетплейсы Wildberries, Озон. У них любая страница — отдельный сайт. Не нужно никуда переходить и ничего дополнительно узнавать.

*Фрагмент карточки товара маркетплейса Озон*

Отзывы

Отзыв не раздражает, как прямая реклама продукта. Отзыв воспринимается, как совет другого покупателя. Отзывам доверяют. Поэтому маркетплейсы показывают оценку покупателей прямо на листинге — странице с подборкой товаров.

*Пример товаров с низким и высоким рейтингом, построенным на основе отзывов покупателей*

Кнопка «Добавить в корзину»

Продавец оформляет карточку продукта, чтобы продать. Поэтому кнопка «Добавить в корзину» или «Купить» должна быть яркой. Должна сразу бросаться в глаза.

*Пример удачного расположения кнопки «Добавить в корзину» на маркетплейсе*

Избранное

Избранное — раздел, в котором пользователь может отложить товар, чтобы вернуться к нему позже, например, после зарплаты.

Интернет-магазин может «догнать» пользователя рекламой или рассылкой, чтобы напомнить о покупке.

*Напоминание маркетплейса о товарах в избранном*

Цена

Когда человек хочет купить что-то в интернете, он видит множество предложений. Выбирает, в том числе по цене. Если продавец не указал цену и, например, сделал кнопку «узнать стоимость», большая часть потенциальных покупателей сразу уходит. Человеку лень делать лишний клик, когда вокруг много других вариантов.

Что такое seo оптимизация карточки товара

Грамотно оформленная карточка товара помогает человеку купить. Но сначала человек должен попасть на сайт и увидеть товар.

SEO приводит посетителей на сайт без затрат на рекламу. SEO-специалист заботится о том, чтобы карточка попала в топ поисковой выдачи по релевантным запросам. Для этого карточку оптимизируют.

SEO оптимизация карточки товара — это настройки, которые помогают роботам поисковых систем и маркетплейсов поднять карточку в топ выдачи поискового запроса.

Как сделать seo оптимизацию карточки товара

Оформите карточку. Как это сделать, показали в предыдущем разделе.
Пропишите теги: title, description, h1, чтобы карточка правильно отображалась в поиске. Добавьте в описание ключевые слова.

Title, description, h1 — текст, который отображается в поисковой выдаче, в заголовке вкладки браузера, при репосте в соцсети.

*Карточка товара в поисковой выдаче: title и description*

Сделайте микро-разметку. Это поможет поисковым роботам обработать информацию карточки и показать её пользователю в понятном и структурированном виде.

Читайте так же:

Что такое базовое SEO

Добавьте в карточку навигацию «хлебные крошки», чтобы пользователю было легче ориентировался на сайте.

*Пример «хлебных крошек» на карточке товара*

Коммерческие факторы в оптимизации карточки товара

SEO-специалисты, когда говорят про оптимизацию страницы сайта, называют поведенческие и коммерческие факторы. Остановимся на них детальнее.

Коммерческие факторы — это умение страницы продавать с точки зрения поисковика.

Коммерческих факторов много. Рассмотрим 3 главных, которые влияют на позицию страницы в поисковой выдаче:

Цена
Варианты оплаты
Информация о доставке

Цена

В 2012 Яндекс на одной из конференций сделал анонс: «Мы вводим новый поисковый алгоритм, который будет учитывать то, насколько хорошо продвигаемые страницы (карточки товаров или услуг) отвечают запросам пользователя с точки зрения продаж».

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

SEO-специалисты сразу провели исследование. Посмотрели, какие посадочные страницы встали на первые места после анонса, какие — провалились.

Оказалось, страницы, на которых есть цена, заняли первые места. Поисковые роботы ищут на карточке маркер цены.

Маркер цены — число плюс символ валюты. Например, 5р. или 3$ или 5 руб. или 5 рублей.

Если на карточке товара написано: «цена по согласованию» или «отправьте заявку, чтобы узнать цену», поисковый робот не видит маркер цены.

Почему Яндекс решил, что должна быть цена, и установил такие правила? Потому что Яндекс проанализировал и выявил, что усредненные пользователи совершают больше целевых действий на страницах, где указана цена. Значит, страницы с ценой хороши, и поисковики им дают бонус.

Что делать тем, у кого цена варьируется, например, зависит от курса валюты, от настроения директора и от чего-то ещё?

Всё равно должен быть маркер. Например, «от» + число + валюта. А ниже можно сделать приписку: «Точную цену узнайте у менеджера при звонке». И сделайте кнопочку «Заказать обратный звонок».

Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»

Варианты оплаты

Что такое варианты оплаты? Это:

предоплата или постоплата;
рассрочка;
отсрочка;
кредит и т.п.

Кстати, кредит, отсрочка, предоплата — это варианты слов-маркеров. Именно по ним алгоритм понимает, что на странице есть коммерческие факторы. Не забудьте указать подзаголовок: «Варианты оплаты».

Информация о доставке

Добавьте информацию о доставке на карточку товара. Обязательно сделайте подзаголовок «Доставка».

Посмотрите карточку товара сталепромышленной компании, в ассортименте которой 90 000 единиц товара. В каждой карточке есть все 3 маркера.

*Коммерческие факторы в карточке товара сталепромышленной компании*

Давайте проверим, находит ли поисковик карточку этой компании. Для этого введём коммерческий запрос, например, «Купить арматуру». Видим сайт на 4 позиции в органической выдаче.

*Сайт сталепромышленной компании в поисковой выдаче*

Поведенческие факторы в оптимизации карточки товара

Уже в 2009 г. можно было понять, что поисковики научились учитывать поведение пользователей. Поведенческие факторы сильно влияют на позицию страницы в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы показывают, как пользователь взаимодействует со страницей.

Кратко рассмотрим эти факторы, не вдаваясь в технические подробности.

Если люди перешли на страницу сайта с поисковика и остались на ней дольше, чем у конкурента, эта страница считается хорошей по поведению людей. И эта страница по запросам пользователей начинает искаться лучше.

Читайте так же:

Что такое «Поисковая оптимизация»

Есть разные механики, чтобы удержать человека на странице. На карточке товара это:

цена;
описание;
фотогалерея;
видео-обзор и т.п.

Резюме

Карточка товара — страница товара на сайте компании и интернет-магазина или на маркетплейсе. Карточка содержит фото и видео-описание, характеристики товара, цену и другие элементы.

Чтобы люди могли увидеть карточку товара, она должна попасть в топ поисковой выдачи по релевантным запросам. Для этого нужно её правильно оформить и оптимизировать, учесть коммерческие и поведенческие факторы.

Чтобы карточка превращала посетителей сайта в покупателей, она должна быть самодостаточной. То есть должна полностью отвечать на запрос посетителя, закрывать возражения и давать ответы на возможные вопросы.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

Проверим сайт на коммерческие факторы
Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас