Что такое базовое SEO?

Получили от дизайн-студии красивый сайт. Вложили кучу денег, времени и нервов. А заявок с сайта почти нет. Когда окупится разработка — неизвестно.

Чаще всего причина в том, что при создании сайта не учтены требования SEO. В результате сайт не видят поисковые системы. Немногочисленные посетители, что умудрились найти страничку, не оставляют заявку.

SEO-агентства предлагают решить проблему, но для вас это означает ежемесячные платежи 30–80 тыс. ₽. Первые результаты будут только через полгода. Получается, вы опять вложите время и деньги. А вдруг снова не будет работать? 

Выходом из ситуации может стать единовременная настройка базового SEO. В идеале, такую настройку делают сразу при создании сайта. 

Не унывайте, мы помним про вашу дизайн-студию и красивый сайт без заявок. После создания сайта базовая оптимизация тоже возможна. Давайте разберёмся что такое базовая seo-оптимизация и как её сделать.

Что такое базовая seo оптимизация?

SEO решает задачу получения целевых лидов из поисковых систем. Условно разделим задачу на 2 части:

1. Попадание сайта в первые позиции поисковой выдачи
2. Повышение конверсии сайта

SEO — работа на долгосрочный результат, которая ведётся постоянно:

• Меняются алгоритмы поисковиков, в ответ SEO-специалист меняет настройки сайта
• Появляются новые поисковые запросы — добавляет по ним новые тексты
• Меняется ассортимент — формирует и оптимизирует новые карточки товаров и т.п.

В SEO есть базовая часть, гигиенический минимум, без которого создание сайта — «деньги на ветер». Даже если вам не нужны лиды из поисковых систем и вы топите за рекламу, без базового SEO рискуете слить рекламный бюджет.

Читайте так же:

ЧатGPT vs старое доброе SEO: какие инструменты дадут максимальный рост бизнесу

Посчитаем:

Из рекламы на сайт пришли 100 посетителей. За каждого вы заплатили 50₽.

Если при создании сайта учтены требования базового SEO, конверсия в заявку составит, к примеру, 3%. То есть 3 человека из 100 отправят заявку. Стоимость заявки в этом случае равна 1 667₽.

Если требования базового SEO не учтены, то сайт долго грузится, человек не знает, как найти нужную информацию и оформить заказ. Возможны и другие проблемы. В этом случае конверсия падает, например, до 1%. Теперь из 100 посетителей только 1 оставит заявку. Стоимость посетителя будет 5 000₽.

Рассчитайте стоимость заявки в вашем бизнесе с помощью калькулятора юнит-экономики Промо Эксперта. Калькулятор доступен подписчикам нашего телеграм-канала. После подписки на канал, бот предоставит доступ к калькулятору.

Что входит в базовые настройки SEO?

Базовые настройки SEO включают: 

1. Техническую оптимизацию
2. Внутреннюю оптимизацию
3. Внешнюю оптимизацию

Рассмотрим детальнее.

1. Техническая оптимизация

Неправильная техническая настройка ухудшает ранжирование. Проверьте настройки сайта по списку ниже:

1.1. Файл robots.txt

Файл robots.txt — инструкция для роботов, заходящих на сайт. В файле указываются директивы для настройки корректного сканирования.

1.2. XML-карта сайта (Sitemap)

XML-карта сайта содержит URL-адреса для ускорения индексации страниц сайта.

1.3. Главное зеркало

Главное зеркало помогает избежать появление дубликатов страниц в индексе поисковых систем, исключает смену главного зеркала.

1.4. Отсутствие дубликатов

Дубликаты — страницы с повторяющимся контентом. Дубликаты мешают ранжированию сайта. Каждая страница должна иметь уникальный контент и один адрес.

1.5.Корректный ответ при запросе несуществующей страницы или файла

Несуществующие страницы не должны попадать в индекс поисковых систем. Для этого код ответа сервера технических и пустых страницы должен отличаться от «200 ОК».

1.6. Коды ответа сервера

Для каждого сайта поисковики определяют количество страниц (ссылок), которые робот сможет обойти за единицу времени. От этого зависит скорость индексации страниц. Наличие ссылок на страницы с кодом ответа сервера отличным от «200 ОК» замедляют сканирование сайта.

1.7. Построения URL-адресов

Корректное формирование URL-адресов отражает файловую структуру сайта и упрощает понимание содержимого для  посетителей и поисковых роботов.

1.8. Скорость загрузки страниц сайта

Медленная загрузка страниц ухудшает ранжирование и раздражает пользователей. Факторы, влияющие на скорость:

• Настройки сервера
• Близость дата-центров к местоположению аудитории
• Оптимизация CMS
• Оптимизация изображений
• Оптимизация кода сайта и т.п.

1.9. Изображения

Изображения должны быть качественными, одинаково хорошо отображаться на всех устройствах и не замедлять загрузку страницы.

1.10. Мобильная (адаптивная) версия сайта

Сайт может быть адаптирован для экранов мобильных устройств или иметь отдельную мобильную версию. Наличие мобильной (адаптивной) версии сайта положительно влияет на ранжирование в поисковых системах.

1.11. Валидность HTML-верстки

Валидность верстки — это соответствие HTML-кода стандартам, которые позволяют сайту работать в разных браузерах и программах так, как было задумано.

1.12. Микроразметка

Микроразметка — это специальные коды для поисковой системы. Роботы сканируют страницы сайта и с помощью микроразметки определяют, где заголовок, текст, таблица или рисунок.

1.13. Навигация на сайте

Навигация сайта — это возможность перехода между его страницами. Основной элемент навигации — меню. Чтобы пользователю было проще ориентироваться на сайте, сделайте простую и понятную навигационную систему.

2. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предполагает корректную настройку следующих элементов:

2.1. Внутренняя линковка (перелинковка)

Внутренняя линковка — это ссылки внутри сайта с одной страницы на другую, как правило, между разделами. Перелинковка помогает перераспределить внутренний ссылочной вес.

2.2. Текстовая оптимизация сайта

Текст считается оптимизированным, если он уникальный и имеет корректные заголовки страниц:

• Title — заголовок страницы
• Description — описание страницы
• <h1>…<h6> — текстовые заголовки различного уровня

2.3. Юзабилити (удобство использования) сайта

Юзабилити показывает насколько легко и удобно человеку взаимодействовать с интерфейсом сайта. Чем лучше проработано юзабилити, тем выше конверсия сайта, тем больше заявок, доходов и прибыли.

Читайте так же:

Что такое конверсионный сайт?

3. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация предполагает настройку элементов:

3.1. Панель Google Search Console

Google Search Console — панель инструментов для оценки индексации сайта и настройки описания сайта в результатах поиска Google.

3.2. Системы веб-аналитики

К системам веб-аналитики относятся:

• Яндекс Метрика
• Google Analytics 

Системы веб-аналитики позволяют оценить посещаемости сайта и поведения пользователей.

Как сделать базовое seo продвижение?

Базовое SEO-продвижение вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста.

Читайте так же:

Как выбрать SEO-подрядчика

Чтобы сделать базовое SEO-продвижение самостоятельно:

1. Проверьте корректность всех настроек сайта, рассмотренных в предыдущем разделе:

• Технических
• Внутренних
• Внешних

2. Определите ошибки в настройках
3. Исправьте ошибки

Если самостоятельно настраивать сайт — не ваш вариант, мы всегда готовы помочь. Приходите за разовой SEO оптимизацией — проверим и исправим все базовые настройки SEO.

Разовую оптимизацию в агентстве «Промо Эксперт» мы выполняем в 3 этапа:

• Проверка сайта
• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация

Остались вопросы? Запишитесь на бесплатную консультацию.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»