Екатеринбург
Екатеринбург
Вход для клиентов
1 минута
Компания наняла SEO-оптимизатора. Специалист исправно берет деньги за свои услуги, что-то делает с сайтом. Возможно, даже отчитывается о результатах на словах и при этом сыплет терминами. Но положительной динамики нет: посещаемость сайта, заявки и продажи находятся на прежнем уровне. Похоже, исполнитель обманывает заказчика и только имитирует бурную деятельность. В статье расскажем, как заметить мошенничество со стороны SEO-подрядчика и избегать непорядочных специалистов в будущем.
Содержание
Способы обмана при SEO-продвижении сайта
Нечестные исполнители пользуются тем, что владельцы бизнеса не всегда хорошо разбираются в SEO. Да, подрядчик действительно что-то сделает с интернет-ресурсом, но должного эффекта не будет. Потому что мошенничество заключается в утаивании важных подробностей. Выглядеть это может следующим образом.
1. Слишком короткие сроки продвижения
Оптимизатор обещает быстрые результаты, значительные улучшения в течение двух-трех недель. Заказчик платит ему за работу, исполнитель выполняет задачи и оставляет предпринимателя или управляющего наедине с сайтом. Обещанный взлет в поисковой выдаче не происходит.
SEO работает на перспективу, поэтому результаты будут заметны минимум через пару месяцев. Об этом подрядчики и предпочитают умалчивать, чего никогда не сделает профессионал своего дела. Еще он никогда будет обещать гарантированный блестящий результат: поисковые алгоритмы постоянно меняются.
2. Слишком низкая цена
Некоторые исполнители предлагают свои услуги по крайне низким ценам — в пределах 3000–5000 рублей за разовую задачу или месяц работы. Они не уточняют, что за этим скрывается продвижение по 3–5 ключевым запросам, которые могут даже не подходить бизнесу по тематике.
Профессионалы работают над единичными проектами за гонорары от 45 000 до 50 000 рублей, а при длительной работает берут за месяц от 35 000–40 000 рублей. И за эти деньги заказчик получает целый набор услуг — от аудита сайта до финальной оценки результатов.
3. Плохие SEO-тексты
Часто оптимизаторы предлагают заполнить сайт SEO-текстами. Но не уточняют, что они будут некачественными: с нулевой пользой для читателя и слишком большим количеством ключевых слов и фраз. Такие тексты переоптимизированы, и они не продвигают ресурс. Вместо этого он опустится ниже в поисковой выдаче, на него будет идти меньше трафика. В худшем случае можно заработать бан.
Хороший контент ориентирован на людей и содержит ключевые слова, которые равномерно распределены по тексту и использованы в нужном количестве.
- Делимся опытом в интернет-рекламе
- Показываем кейсы
- Веселим через мемы
- Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
- Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях
основатель студии «Промо Эксперт»
4. Накрутка поведенческих факторов
Оптимизаторы обещают прирост посещаемости, а потом приводят на ресурс ботов. Трафик действительно увеличивается, сайт поднимается в выдаче. Но в конце концов поисковые системы накладывают санкции на ресурс и исключают его из выдачи на время или насовсем.
Профессионалы повышают посещаемость сайтов только легальными способами: настраивают базовое и продвинутое SEO и привлекают этим реальных пользователей.
5. Закупка бесполезных ссылок
Оптимизаторы предлагают продвигаться с помощью ссылок на сайт, но не уточняют, что это будут покупные ссылки в большом количестве. Алгоритмы поисковиков отреагируют на спам, и сайт наоборот упадет в выдаче либо будет исключен из нее на время или даже навсегда.
Ссылки — действенный способ продвинуть сайт, но они должны быть естественными. Поэтому нужно создавать качественный контент, на который с удовольствием будут ссылаться блогеры и диджитал-специалисты.
6. Продвижение по нерелевантным запросам
Подрядчик действительно использует запросы, но совершенно не подходящие к тематике сайта, еще и низкочастотные. Например, заказчик занимается продажей обуви в интернете, а исполнитель продвигает сайт по запросам в духе «перевозка стройматериалов грузчики дешево». Ресурс действительно взлетит в выдаче из-за отсутствия конкуренции, но продажи не вырастут: пользователи будут находить на сайте не то, что ожидают. Риск попасть в бан тоже повышается.
Порядочные подрядчики всегда берут в работу только релевантные запросы средней частотности, выделяют кластеры ключевых слов, чтобы пользователи оказывались сразу на нужных им страницах.
Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.
Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»
7. Продвижение только по информационным запросам
Запросы в поисковых системах делятся на информационные и коммерческие. Информационные нужны, чтобы пользователи находили экспертный контент от бренда и начинали доверять ему, что только косвенно приведет к продажам. Пример запроса — «как ухаживать за замшевой обувью».
Коммерческие запросы люди вводят в поисковик, чтобы приобрести продукт. Пример — «купить замшевые сапоги». Без этих запросов не обойтись ни одному коммерческому проекту или интернет-магазину.
Оптимизатор может продвинуть ресурс и даже качественно, но только по популярным информационным запросам. В итоге число посещений вырастет, а продаж — нет. Профессионалы никогда не совершат такую грубую ошибку.
Перечисленные способы поискового продвижения или не работают для сайта вовсе, или приносят результаты с последующими санкциями от поисковых систем. После этого продвигать ресурс сложнее и дороже: сначала нужно вернуть его в первоначальное состояние и только потом заниматься корректной и честной оптимизацией.
Как избежать обмана
У продвижения сайтов в поисковых системах есть особенность — результаты невозможно увидеть сразу. В лучшем случае изменения станут заметны через несколько месяцев после начала работы, если ресурсом ранее занимались в плане SEO. Если нет, придется подождать до полугода и дольше.
Так что цена слишком велика: можно потерять месяцы на имитацию продвижения и исправление урона, который нанесли нечестные методы работы. Чтобы избежать этого, действовать нужно следующим образом.
- Познакомиться с основами поисковой оптимизации. Больше узнать о базовом и продвинутом SEO, выучить основные термины. Это поможет различать честные и нечестные методы продвижения.
- Внимательно выбирать подрядчика. Хороший исполнитель — это уже 90% успеха, хотя и его нужно контролировать. Профессиональный оптимизатор ответит на общие вопросы о SEO, расскажет о своем опыте, покажет кейсы и отзывы, рекомендации от предыдущих клиентов. Он открыт, всегда готов ответить на вопросы и перевести сложные термины с птичьего языка SEO-специалистов.
Скачайте инструкцию по выбору оптимизатора, чтобы всегда была под рукой. Бот отдаст инструкцию бесплатно после подписки на телеграм-канал.
- Регулярно запрашивать отчеты о работе. Раз в определенный промежуток времени, например в месяц. Там должны быть указаны выполненные работы, количество трафика, позиция в поисковой выдаче, аналитика, конверсии и следующие шаги по продвижению.
Резюме
Все способы обмана клиентов основаны на утаивании важной информации. Подрядчики скрывают, что используют нечестные методы, которые не приносят пользы, но наносят вред. Оградить себя от непорядочных исполнителей можно так:
- Больше узнать о SEO, чтобы знать, какие методы работы честные, а какие нет.
- Выбирать только исполнителей с достойной репутацией и навыками.
- Запрашивать отчеты о работе, чтобы понимать, как идет продвижение.
- Проверим сайт на коммерческие факторы
- Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
- Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
основатель студии «Промо Эксперт»
