3 принципа подбора ключевых слов

Вы решили заняться поисковой оптимизацией сайта.

Перед мощным стартом нужно провести рекогносцировку местности — проанализировать потребности целевой аудитории бизнеса. К счастью, преимущество интернет-рекламы, в отличие от классической оффлайновой рекламы, позволяет быстро понять что и как ищет наша аудитория в интернете.

Существует три принципа подбора ключевых слов (поисковых запросов).

1. Достаточная популярность

В отрасли не существует конкретных определений высокочастотных (популярных) и низкочастотных поисковых запросов. С одной стороны слово «купить стол» — популярное словосочетание, с другой стороны «купить стол екатеринбург» тоже. Запрос «газовый котел» очень популярный, а «газовый котел в коттедж» пользуется значительно меньшим спросом, но более конкретный.
Владелец бизнеса или поисковый оптимизатор должны на основании знаний своих продуктов (интуиции) подбирать и популярные, и непопулярные ключевые слова. Убирать очень частый запрос «газоснабжение», но оставлять «спроектировать газоснабжение».

2. Что хочет найти пользователь

Второй принцип подбора ключевых слов — что хочет найти потребитель по этому запросу. Поисковый оптимизатор при выборе запроса должен достаточно чётко понимать, что хочет найти целевая аудитория по любому запросу. Если мы не можем это понять — ключевое слово лучше не включать в список продвижения. Например, бизнес продает манометры. Я бы не стал продвигать сайт по запросу «манометры». Этот запрос достаточно популярный (первый принцип не нарушен), но что хочет найти пользователь по этому запросу — манометр для покрышки частного автомобиля или реферат? Даже Яндекс, используя МатриксНет, по этому запросу подмешивает в результаты поиска и Википедию, и Словари. Яндекс не может определить, что хочет найти пользователь и даёт сайты всех типов.
Запрос «гидроманометр» такого же типа как и «манометр». Но при этом это более узкий запрос в отрасли. Скорее всего потребитель хочет найти именно каталог гидроманометров, которые продаёт наш бизнес.

3. Есть ли у бизнеса этот товар на сайте

Третий принцип — есть ли у нас этот товар. Неправильно включать в продвижение запросы «для галочки». Например, продавая только «газовые котлы» не нужно продвигать сайт по запросу «электрические котлы». Бывает, что гонясь за посещаемостью сайта, специалисты продвигают бизнес и по этому запросу. Посещаемость есть — звонков с сайта нет. Сплошное расстройство. С другой стороны, если пользователь приходит и получает всё сразу, он доволен.

Резюме. Ориентируясь на 3 принципа подбора ключевых слов, бизнес может за 2-3 часа проанализировать потребности своей аудитории. Верно задать направление поискового продвижения.
Достаточно лишь не забыть и про более узкие (и непопулярные) ключевые слова, и понимать, что хочет найти пользователь по этому запросу, и знать, есть ли это у нас на сайте.

Посмотрите презентацию «Ключи к интернет-продажам» о конкретной методике подбора ключевых слов на этапе проектирования и создания сайта с учетом анализа потребностей аудитории.