10 вопросов SEO-подрядчику, чтобы принять решение о сотрудничестве

На рынке много компаний и специалистов по поисковой оптимизации. Все они обещают улучшение позиций в выдаче Яндекса и Google. Алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются. Не каждый подрядчик обладает достаточным опытом и экспертизой, чтобы эффективно работать в таком динамичном окружении.

Отдельные компании могут давать заведомо нереалистичные обещания или использовать нечестные методы для быстрого продвижения сайта. Например, могут обещать гарантированное первое место в поисковых результатах или использовать запрещенные методы, такие как покупка ссылок или спам. Выбор таких подрядчиков может привести к понижению рейтинга ваших страниц или даже блокировке поисковыми системами. Коммерческие сайты не могут позволить себе роскошь быть отключенными от поискового трафика.

Тогда как из многообразия предложений выбрать агентство, которое не только обещает, но и сдерживает обещания? В статье рассмотрим 10 вопросов, которые помогут принять решение о сотрудничестве с SEO-подрядчиком.

Вопросы, которые помогут принять решение о сотрудничестве

Прежде чем выбрать компанию по SEO, задайте оптимизатору ряд вопросов. По ответам сможете понять, стоит заключать договор или поискать более компетентную компанию. 

1. Зачем нужна поисковая оптимизация?

Оптимизатор может привести разные аргументы:

• Увеличение органического трафика.

Оптимизация сайта улучшает его видимость в Яндексе и Google. Посетителей вашего ресурса становится больше.

• Привлечение целевой аудитории.

SEO позволяет привлекать целевых пользователей, которые активно ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом. 

• Улучшение пользовательского опыта.

Увеличение скорости загрузки страниц, мобильной доступности, структуры сайта и навигации делает страницы более удобными и понятными для пользователей.

• Повышение доверия и авторитетности.

Ресурсы, которые появляются на высоких позициях в результатах поиска, обычно воспринимаются пользователями как более авторитетные и доверенные. 

• Эффективность в сравнении с платной рекламой.

Оптимизация дает долгосрочные результаты и органический трафик, в отличие от платной рекламы, которая работает только когда включены кампании. 

Все это действительно так, но не является главной задачей для будущего оптимизатора. В первую очередь вам нужно ждать ответ: «Поисковая оптимизация нужна для того, чтобы бизнес и пользователь с помощью Поиска решали свои задачи». Задача пользователя найти ответ на свой вопрос, а ваша — получить потенциального клиента. Если оптимизатор это понимает, он предложит верную стратегию продвижения на поиске. Важнее всего, если оптимизатор понимает и старается решить задачи вашего бизнеса.

Читайте так же:

Что такое «Поисковая оптимизация»

2. Какие основные группы факторов ранжирования существуют?

Компетентный оптимизатор назовет 9 групп:

1. Поисковые запросы

Первое, что делает оптимизатор — изучает целевую аудиторию. Ему нужно понять:

• Какие потребности есть у пользователя? 
• Какие проблемы его волнуют? 
• Какие задачи он хотел бы решить в поисковой системе?

Ответы на эти вопросы SEO специалист ищет с помощью статистики поисковых запросов Яндекса и Google. Так сеошник понимает, по каким запросам ему нужно продвигать сайт. 

Читайте так же:

Какие поисковые запросы бывают

2. Распределение ключевых слов

После того как оптимизатор понял, по каким ключевым словам продвигаться, нужно распределить их среди существующих страниц портала. Каждой странице следует присвоить те поисковые запросы, на которые они дают ответ. 

3. Тексты

Тексты  — один из самых первых элементов, по которым алгоритмы поисковых систем начали определять, соответствует ли информация на странице запросу пользователя. Качество и релевантность контента на страницах — одни из основных факторов ранжирования. Важно создавать уникальный, информативный и полезный контент, содержащий ключевые слова и фразы, связанные с вашей нишей.

4. Мобильность

В настоящее время все больше пользователей ищут информацию через мобильные устройства. Поисковые системы отдают предпочтение мобильно-оптимизированным сайтам при ранжировании результатов. 

5. География

Местонахождение пользователя влияет на поисковую выдачу Яндекса и Google по некоторым запросам. Например, если пользователь ищет магазин или парикмахерскую. SEO-специалист должен сообщить поисковикам, в каком городе находится ваша организация, чтобы показываться по локальным запросам.

Читайте так же:

Как проверить регион у сайта в Яндексе

6. Коммерческие факторы

Поисковые системы умеют определять, информационная ли страница или коммерческая. Информационные страницы — это статьи, а коммерческие — карточки товара, категории, страницы-фильтры и главные страницы.

Начиная с 2011 года Яндекс научился определять, удобны ли карточки товара пользователям и учитывать это при ранжировании выдачи. Убедитесь, что на страницах вашего интернет-магазина есть все, что нужно пользователю, чтобы выбрать и купить товар:

• Цены на товар или услугу
• Статус наличия товара
• Информация о скорости доставки
• Информация о вариантах оплаты
• Условия возврата
• Отзывы о товаре
• Товары-аналоги

7. Поведенческие факторы

Поисковые системы анализируют поведение пользователей на странице:

• время пребывания, 
• отказы, 
• клики и другие метрики.

Позитивные поведенческие факторы могут сказаться на попадание страницы в ТОП Яндекса, поэтому важно создавать интересный и удобный пользовательский опыт.

8. Технические требования

Наличие правильной структуры URL, исправная работа кода, отсутствие ошибок, использование файла robots.txt и sitemap.xml — это технические аспекты, которые могут влиять на попадание в ТОП поисковиков.

Хорошая структура сайта и правильное использование метаданных, таких как заголовки страниц, описания и метки alt для изображений, помогают поисковым системам лучше понять контент ваших страниц и релевантность для конкретных запросов.

Скорость загрузки страниц имеет значение для пользователей и поисковых систем. Оптимизация размера изображений, использование кэширования, сжатие файлов и другие методы помогают ускорить загрузку вашего сайта, что положительно сказывается на его попадании в ТОП выдачи поисковиков.

9. Ссылки

Качество и авторитетность сайтов, которые ссылаются на ваш портал, имеют большое значение. Кроме того, важно следить за естественностью процесса получения ссылок и избегать покупки низкокачественных ссылок. Дешевые ссылки с бирж могут привести к понижению позиций ваших страниц и их уход из ТОП-10 поисковой выдачи.

Хорошая внутренняя ссылочная структура помогает поисковым системам понять, какие страницы более важные и релевантные запросу пользователя.

Если подрядчик назвал все эти факторы, скорее всего, он понимает, что делает.

Евгений Летов

Директор Промо Эксперта

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду вам отправлять материалы по интернет-маретингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

3. Какие есть риски при размещении своих статей на крупных посещаемых порталах?

Размещение своих статей на крупных и посещаемых площадках может давать преимущество для вашего сайта. Однако также существуют риски, которые потенциальный подрядчик по оптимизации должен учитывать. Вот, что нужно помнить:

• Каннибализация трафика.

Это главный риск, о котором должен рассказать вам оптимизатор. Если статьи на внешних площадках получают больше внимания и поискового трафика, пользователи могут обходить ваш сайт, это снизит его посещаемость и позиции в поисковых результатах.

• Утрата контроля над контентом.

Когда вы размещаете статьи на сторонних порталах, вы частично теряете контроль над контентом. Владельцы сайтов могут внести изменение в материал, включить ссылки на другие лендинги или даже удалить контент полностью. 

• Проблемы с дублирующим контентом.

Поисковые системы могут считать такой контент нежелательным и наказывать площадки, которые распространяют дубликаты. Чтобы избежать этого, рекомендуется создавать уникальный контент.

4. Как искать темы для статей?

Квалифицированный оптимизатор понимает, что самым важным источником трафика на сайт будут информационные статьи. Это материалы, которые отвечают на запросы пользователя со словами «Как …», «Что…», «Почему…».

Такие темы привлекают много трафика и дают ответ на вопросы читателя. Благодаря этому посетитель сайта будет считать вас экспертом.

5. Как можно получать ссылки, если не покупать их?

Качественные ссылки — важная часть стратегии SEO. Ссылки помогают повысить авторитет страницы. Один из лучших способов привлечь естественные ссылки на сайт  — создавать уникальный и ценный контент. Если контент является полезным, информативным и интересным для аудитории, другие веб-мастера и блоггеры могут сами разместить ссылки на ваш материал в своих блогах.

Анонсируйте свои статьи на релевантных площадках в вашей нише. Это позволит не только получить качественную ссылку, но и расширить аудиторию.

Активно участвуйте в социальных медиа, публикуйте интересный контент и привлекайте аудиторию. Если контент вызывает интерес и шерится пользователями, это может привести к естественному размещению ссылок на ваш сайт.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе,
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы.
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения.
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях.

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

6. Когда все сделано, что делать еще?

SEO — непрерывный процесс, даже после выполнения основных работ по оптимизации есть несколько стратегий, которые помогут продолжить рост органического трафика. 

Вот несколько дополнительных действий, которые можно предпринять:

• Исследуйте новые ключевые слова.

Используйте инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMrush или Ahrefs, чтобы найти новые ключевые слова с высоким потенциалом трафика. Создавайте новый контент, оптимизированный под эти слова.

• Создавайте новые посадочные страницы.

Используйте ключевые слова, которые вы исследовали, чтобы создать новые посадочные страницы. Убедитесь, что страницы имеют уникальный и информативный контент, оптимизированный для поисковых запросов. 

• Улучшайте пользовательский опыт.

Обратите внимание на скорость загрузки страниц, удобство навигации, мобильную оптимизацию и общую функциональность вашего сайта. Чем проще и удобнее пользователю будут взаимодействовать с вашим сайтом, тем дольше он будет оставаться на нем и делиться ссылками на него.

• Анализируйте данные веб-аналитики.

Регулярно анализируйте данные веб-аналитики, чтобы понять, какие страницы и ключевые слова привлекают наибольший трафик. Используйте эти данные, чтобы определить, какие аспекты требуют дополнительной оптимизации или улучшений. Например, вы можете оптимизировать мета-теги, улучшить структуру URL или добавить внутренние ссылки для повышения видимости страниц.

• Развивайте ссылочный профиль.

Продолжайте развивать ссылочный профиль вашего сайта, привлекая естественные ссылки из авторитетных и релевантных источников. Это можно делать, предлагая гостевые статьи на других площадках, участвуя в индустриальных форумах и сообществах, а также продвигая контент через социальные медиа.

7. На какую литературу опирается оптимизатор при угадывании алгоритма?

SEO-специалисты используют различные источники информации и литературу для лучшего понимания алгоритма поисковых роботов. Однако основной и самой достоверной информацией (хотя и не всегда полной) обладают лишь руководства вебмастеров Яндекса и Google.

Google предоставляет материалы для вебмастеров, которые помогают оптимизаторам лучше понять, как работает их поисковый алгоритм. Они содержат информацию о рекомендуемых практиках, принципах оценки качества страниц и других важных аспектах SEO.

Подобно Google, Яндекс также предоставляет руководства и ресурсы для оптимизаторов, которые содержат информацию о правилах и рекомендациях по оптимизации сайтов для поискового робота Яндекса.

8. Сертифицирован ли оптимизатор в системах веб-аналитики Яндекс Метрика и Google Аналитика?

Работа с данными и аналитикой — неотъемлемая часть SEO. Владение инструментами веб-аналитики позволяет специалисту собирать, анализировать и интерпретировать данные о посещаемости, поведении пользователей, и других метриках, что помогает принимать обоснованные решения по оптимизации.

Сертификация в системах веб-аналитики Яндекс Метрика и Google Аналитика подтверждает, что оптимизатор глубоко знает и понимает функциональность и возможность инструментов аналитики.

9. Есть ли у вас кейсы успешного продвижения сайтов вашей тематики?

Читайте так же:

Кейсы Промо Эксперта по продвижению бизнеса с помощью SEO и рекламы

Успешные кейсы по продвижению сайтов в тематике вашего бизнеса служат доказательством компетенции сео-подрядчика. Значит, он способен разрабатывать эффективные стратегии и методы оптимизации, которые выводят страницы в ТОП поисковиков.

Однако помните, что успешные кейсы не единственный фактор для выбора компании по оптимизации, а их отсутствие — не является стоп-фактором. Рассмотрите также общий опыт, репутацию, рекомендации, компетенции и взаимное понимание с потенциальным подрядчиком.

10. Какую отчетность будет присылать оптимизатор и как часто?

Отчетность, которую должен предоставлять подрядчик по SEO, зависит от потребностей и ожиданий заказчика. Основные составляющие отчета:

• Перечень проделанных работ.

Компания должна предоставлять информацию о проделанной работе, включая выполненные задачи и изменения, внесенные на сайте. Это может включать оптимизацию мета-тегов, создание и оптимизацию контента, улучшение скорости загрузки страниц и т. д.

• Динамика позиций и трафика.

Важно отслеживать изменения в позициях вашего сайта в поисковой выдаче и объеме органического трафика. Подрядчик должен предоставлять отчеты о динамике изменений, чтобы вы могли видеть прогресс и эффективность его усилий.

• Аналитика и конверсии.

Хороший подрядчик по SEO должен предоставлять информацию о поведении пользователей на вашем портале и о конверсионных действиях. Это может включать данные о сеансах, средней продолжительности сеанса, отказах, целевых действиях (например, заполнение формы, совершение покупки и т. д.) и другие метрики, которые помогают оценить эффективность SEO-стратегии.

• Рекомендации и планы дальнейших действий.

Оптимизатор должен предлагать новый контент, пути оптимизации страниц и повышения качества ссылочного профиля.

Частота предоставления отчетов может быть разной и зависит от договоренностей между вами и компанией-оптимизатором. Обычно, отчеты предоставляются ежемесячно, чтобы охватить изменения и прогресс за этот период. Однако вы можете запросить более или менее частую отчетность.

Заключение

Выбор квалифицированного SEO-подрядчика — решающий фактор для успешной поисковой оптимизации сайта в 2023 году. Качество работы агентства напрямую влияет на видимость в поисковых системах, привлечение органического трафика и, конечно, на прибыль. 

Задайте оптимизатору  10 приведенных выше вопросов, вы получите представление о его квалификации, опыте и подходе.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»