Настроили базовое SEO для интернет-магазина автомасел и получили рост ×2,4 при падении рынка

В кейсе рассказываем, как за 2 года работ помогли интернет-магазину увеличить трафик и конверсии с помощью базовых настроек SEO.

В январе 2022 к нам за помощью обратилась компания Масломарт

Масломарт — центры замены масла. Интернет-магазин и сеть официальных центров продаж автомобильных масел и технического обслуживания автомобиля.

На момент обращения заказчик не вёл SEO, не было роста показателей:

• Видимость сайта в поиске остановилась на 33% и не росла

•  Органический трафик перестал расти, закрепился на уровне ± 13 500 визитов в месяц

Нам поставили задачу:

• Улучшить видимость сайта в поиске
• Увеличить посещаемость с поиска

Начали с ревизии сайта

Нашли пробелы в базовых настройках SEO. Они стали точками роста сайта и поискового трафика:

1. 1 600 битых ссылок.

2. Дубликаты главной страницы и карточек товаров

3. Сайт работает медленно. Время отклика сервера в разы больше 200 мс

4. Нет геопривязки. Регионы привязаны на уровне областей, а не конкретных городов.

Составили план работ и спрогнозировали рост трафика и конверсий

После ревизии сайта, мы составили план работ из 39 пунктов.

На 2022 прогнозировали:

• Рост трафика на 20,5%
• Прирост числа конверсий (заявок) — 22,3%

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Что сделали для базового SEO интернет-магазина

1. Собрали семантику в виде опорных запросов
2. Настроили автогенерацию текстовых массивов на категории и карточки товаров
3. Настроили генерацию заголовков страниц
4. Настроили геопривязку, как рекомендует Яндекс
5. Объяснили, как кешировать страницы в Битриксе
6. Объяснили, как делать микроразметку товаров

Читайте так же:

Что такое базовое SEO?

Базовое SEO сразу дало хороший результат — трафик начал расти. Мы на этом не остановились.

Расширили структуру сайта и сделали поддомены

В марте 2022 расширили структуру сайта. Добавили 120 новых категорий:

• На разлив
• Бренд
• Вязкость
• Тип авто
• Модель авто и т.п.

В 2023 добавили поддомены

Меняли запросы, чтобы не потерять трафик в эпоху маркетплейсов

За время продвижения сайта несколько раз меняли запросы. 

Причины:

1. С началом СВО из России ушли бренды, запросы по ним потеряли актуальность
2. Алгоритмы поисковиков меняются, меняется поисковая выдача
3. В выдаче много маркетплейсов, с ними сложно конкурировать

В процессе SEO начали расти «Прямые заходы»

После проработки базового SEO вырос не только поисковый трафик, но и прямые заходы.

Люди запомнили название и адрес сайта. Бренд магазина стал знаком рынку.

Не всё шло «как по маслу». После «взрывного» марта спрос падал и падал

В марте 2022 наблюдался «взрыв» спроса на моторные масла. Отчасти, это связано с сезонной заменой масла. Но главная причина — закупка впрок в нестабильных внешних условиях. После того, как люди создали личные запасы масел, спрос упал.

У нашего клиента за счёт расширения структуры сайта трафик ± удержан и вырос.

Прогнозы по трафику и заявкам перевыполнили в 2022 и 2023

В 2022 получили:

• Прирост трафика на 98,8% против плановых 20,5%
• Прирост заявок 41% против 22,3%

Читайте так же:

SEO — долго, контекст — дорого. Как бизнесу найти точки роста прибыли, миксуя инструменты
ссылка

В 2023 получили:

• Прирост трафика на 9,35% против плановых 5%
• Прирост заявок 70% против 5,3%

Результат

За 2 года работы получили:

• В 2,4 раза — выросло число запросов в топ-10 Яндекса
• В 2,2 раза — выросло число посетителей сайта
• В 2,4 раза — выросло число конверсий
• С 1 до 11 увеличилось число регионов в продвижении

Задачу заказчика решили в полном объеме!

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Что дальше?

Стандартное SEO дает эффект даже в эпоху маркетплейсов. За 2 года трафик вырос более чем в 2 раза. Имеются перспективы дальнейшего роста.

В 2024 планируем и уже начали работы:

1. «Вылизывание» сниппетов, чтобы сделать их более кликабельными в поиске.
2. Генерация текстов по описаниям и отзывам через ChatGPT, чтобы упростить работу с текстами.
3. Анализ семантики внутреннего поиска, чтобы понять, как именно люди ищут продукт.
4. Развитие системы поддоменов, чтобы охватить больше городов.
5. SEO по информационным запросам, чтобы привлечь холодный трафик в блог и увеличить узнаваемость бренда.

Если хотите получить такой же результат, как у интернет-магазина автомасел, рекомендуем следовать простой инструкции:

1. Собрать семантику 
2. Настроить автогенерацию текстовых массивов на категории и карточки товаров
3. Настроить генерацию заголовков страниц
4. Настроить геопривязку
5. Проверить и устранить технические ошибки
6. Расширить структуру сайта
7. Сделать поддомены

Чтобы самостоятельно продвинуть сайт в поисковиках, скачайте более подробный чек-лист по SEO. Подпишитесь на наш телеграм-канал, и бот отдаст вам чек-лист бесплатно.

Если понадобится помощь в SEO-продвижении, обращайтесь.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»