...

За 2 года ×2,4 — рост конверсий из поиска для интернет-магазина автомобильных масел при падении рынка

Тематика 

Интернет-магазин и сеть центров замены масла

Заказчик

Масломарт — центры замены масла

Задача

  • Улучшить видимость сайта в поиске
  • Увеличить посещаемость с поиска

Срок реализации проекта

2022–2023

Сложности и особенности проекта

В марте 2022 наблюдался «взрыв» спроса на моторные масла. Отчасти, это связано с сезонной заменой масла. Но главная причина — закупка впрок в нестабильных внешних условиях. После того, как люди создали личные запасы масел, спрос упал.

Динамика спроса на моторное масло

Нам удалось удержать и увеличить трафик. Как мы это сделали, смотрите ниже.

Поисковый трафик удержан, несмотря на падение спроса

Что сделали

  1. Нашли пробелы в базовых настройках SEO. Они стали точками роста сайта и поискового трафика:
  • 1 600 битых ссылок.
  • Дубликаты главной страницы и карточек товаров
  • Сайт работает медленно. Время отклика сервера в разы больше 200 мс
Время ответа сервера
  • Нет геопривязки. Регионы привязаны на уровне областей, а не конкретных городов.
Геопривязка к регионам, а не городам
  1. Составили план работ и спрогнозировали рост трафика и конверсий

После ревизии сайта, мы составили план работ из 39 пунктов.

Фрагмент плана работ по сайту

На 2022 прогнозировали:

  • Рост трафика на 20,5%
  • Прирост числа конверсий (заявок) — 22,3%
  1. Для базового SEO интернет-магазина сделали:
  • Собрали семантику в виде опорных запросов
  • Настроили автогенерацию текстовых массивов на категории и карточки товаров
  • Настроили генерацию заголовков страниц
  • Настроили геопривязку, как рекомендует Яндекс
  • Объяснили, как кешировать страницы в Битриксе
  • Объяснили, как делать микроразметку товаров
Получайте кейсы и статьи на почту!

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

    Базовое SEO сразу дало хороший результат — трафик начал расти. Мы на этом не остановились.

    Динамика поискового трафика
    1. В 2022 расширили структуру сайта. Добавили 120 новых категорий:
    • На разлив
    • Бренд
    • Вязкость
    • Тип авто
    • Модель авто и т.п.
    Фрагмент структуры новых кластеров
    1. В 2023 добавили поддомены
    Добавили поддомены на сайт
    1. Меняли запросы, чтобы не потерять трафик в эпоху маркетплейсов

    Результат

    Прогнозы по трафику и заявкам перевыполнили в 2022 и 2023

    В 2022 получили:

    • Прирост трафика на 98,8% против плановых 20,5%
    • Прирост заявок 41% против 22,3%
    Сопоставление плановых и фактических показателей по трафику и заявкам из поисковых систем в 2022

    В 2023 получили:

    • Прирост трафика на 9,35% против плановых 5%
    • Прирост заявок 70% против 5,3%
    Сопоставление плановых и фактических показателей по трафику и заявкам из поисковых систем в 2023

    За 2 года работы получили:

    • В 2,4 раза — выросло число запросов в топ-10 Яндекса
    • В 2,2 раза — выросло число посетителей сайта
    • В 2,4 раза — выросло число конверсий
    • С 1 до 11 увеличилось число регионов в продвижении
    Задачу заказчика решили в полном объеме

    Если понадобится помощь в SEO-продвижении, обращайтесь проконсультируем бесплатно.

    Оставить заявку

      Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь
      с политикой обработки персональных данных
      Евгений Летов,
      Руководитель агентства