Вставай, Наташа, переезжаем. Или что делать, чтобы не потерять всё при переезде сайта на новую CMS

Больно и страшно когда «ломаются» настройки SEO и падает трафик. Когда теряешь всё, что достиг тяжким трудом в течение нескольких лет. Так бывает часто при переезде. Сегодня о том, как провести переезд за несколько часов, и как избежать обрушения трафика — делимся кейсом и инструкцией.

«Избежать ошибок и сохранить трафик при переезде»

Уральская палата недвижимости — крупнейшее объединение профессионалов рынка недвижимости России:

• 200 действительных членов;
• 30 лет на рынке.

Сайт УПН — по сути, доска объявлений в Екатеринбурге и Свердловской области, региональный агрегатор.

(УПН) — один из наших любимых клиентов. Мы вместе с 2015 г. Но сегодня вы не узнаете всю историю нашей дружбы. Об этом расскажем в следующий раз.

Сегодня про переезд сайта. Это часто бывает больно и страшно. При этом «ломаются» настройки SEO и падает трафик.

Читайте так же:

Сайт «криво» переехал на Битрикс, и трафик рухнул — кого сделать крайним?

Итак, в сентябре 2021 г. заказчик решил переехать на новую платформу со сменой URL страниц. Нам нужно было сопроводить переезд, чтобы не потерять позиции и трафик.

Самописная CMS усложнила жизнь нам и заказчику

Программисты заказчика разрабатывали сайт сами, с нуля. Не использовали ни шаблонов, ни платформ. Поэтому было много вопросов по логике сайта, модулей. Например, каким образом формировать:

• структуру сайта;
• подфильтровые страницы;
• ЧПУ (человеко-понятный URL);
• каталог объектов.

Мы все эти вопросы очень подробно расписывали.

Нам важно было проработать кластеризацию и на её основе сформировать структуру сайта. У старого сайта была простая структура. Например, квартиры делились на одно-, двух- и трёхкомнатные. На новом сайте этого было недостаточно. Важно было предусмотреть фильтрацию по районам, типам домов, завершенности строительства и т.п.

Зачем вообще переезжать, если это так больно

1. К 2021 г. сайт заказчика устарел:

• «уставший» дизайн;

• ограниченный функционал;
• невозможность внести правки, чтобы улучшить юзабилити и поведенческие факторы.

2. На рынке были сильные конкуренты — агрегаторы объявлений недвижимости:

• Яндекс Недвижимость;
• Домклик;
• Циан и т.п.

У сайта заказчика не было такого функционала, но были хорошие показатели:

Поэтому, в наши задачи входило:

1. Избежать просадки со всех источников трафика:

• поисковый,
• рекламный,
• прямые переходы и т.п.

2. Улучшить поведенческие факторы за счёт:

• смены дизайна, 
• расширения функционала, 
• добавления фильтров и т.п.

3. Сохранить часть страниц старого сайта: 

• новости,
• сертификация агентов, 
• аналитические отчёты и т.п.

4. Организовать переход сайта на новые URL-адреса страниц и не допустить ошибок. Например:

5. Расширить количество страниц за счёт внедрения фильтра, создать под каждый параметр фильтрации отдельную страницу.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Что было бы без переезда:

1. Сайт остался бы с ограниченным функционалом, низкими поведенческими показателями.
2. Возросло бы число отзывов посетителей о неудобном интерфейсе.
3. Позиции остались бы без изменений, но затем бы начали снижаться. Конкуренты развивают свои проекты, учитывают, что в тематике преобладают сайты-агрегаторы. В результате всё больше пользователей предпочитали бы сайты конкурентов.
4. Основным источником трафика стали бы прямые заходы лояльных посетителей и переходы из поисковиков по брендовым запросам.

Что сделали для безопасного переезда

Переезд состоялся в октябре 2021 года. Благодаря тщательной подготовке, всё случилось быстро. За несколько часов. 

До переезда провели огромную работу по разработке нового сайта. Мы писали подробные ТЗ, программисты и дизайнеры заказчика по ним работали.

Мы полностью сопроводили переезд, сформировали поэтапный план работ, проконтролировали реализацию:

1. Сформировали техническое задание на правки:

• технические;

Новый сайт, как и старый, разработан на самописной системе администрирования. Самописная система не имеет документации, поэтому требуется полностью сформировать алгоритм её работы. В новом алгоритме нам было важно учесть все требования поисковых систем.

Для сравнения, в CMS «из коробки» большая часть рекомендаций уже учтена, требует только настройки.

• юзабилити. 

2. Сформировали карту редиректов, учли распределение части страниц на старый и новый сайт.

3. Разместили новый сайт на домене upn.ru, старый — на поддомене old.upn.ru.
4. Внесли изменения в служебный файл robots.txt для домена upn.ru и поддомена old.upn.ru. В результате, старый сайт закрыли для поисковых систем, новый — открыли.
5. Изменили структуру сайта.

Ссылки на основные (родительские) разделы реализовали в меню. Большую часть страниц сделали подфильтровыми. Ссылки на них с отдельными ЧПУ доступны при выборе определенного параметра фильтрации.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Результаты переезда агрегатора недвижимости

1. Полностью подготовили новый сайт к переезду.
2. Программисты подрядчика реализовали большую часть наших рекомендаций.
3. Организовали переезд в течение нескольких часов.
4. Избежали просадки позиций в ТОП 10 и в дальнейшем улучшили позиции.

Сайт остаётся в ТОП 10, даже по высокочастотным запросам, таким как:

• купить квартиру;
• купить дом;
• купить земельный участок.

5. Не допустили падения трафика, в т.ч. из поисковых систем.

6. Четко следовали плану и избежали ошибок при переезде.

Если хотите обезопасить переезд сайта, рекомендуем следовать простой инструкции:

1. Определиться с платформой для нового сайта. Она должна быть быстрее и удобнее.
2. Продумать новую структуру. Дополнить её при необходимости SEO-кластеризацией.
3. Перенести весь контент. Заголовки страниц, фотографии, тексты и изображения.
4. Не допускать преждевременного попадания разрабатываемого сайта в индекс.
5. Подготовить карту редиректов. В карте будет видно какая старая страница какой новой соответствует.
6. Внедрить карту редиректов. И проверить сканером или парсером, что карта работает.
7. Закрыть старый сайт от индексации. Это поможет избежать дублирования контента в поисковых системах.
8. Открыть новый сайт к индексации.

Чтобы не потерять трафик и обращения при разработке и переезде сайта, обращайтесь — поможем.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»