Екатеринбург
Вход для клиентов
3 минуты
Хотите клиентов? Много клиентов из интернета? Выручит лид-форма ВК и мини-лендинг. А чтобы эти клиенты были из нужной точки на карте, настройте ГЕО по окружности. В статье разбираемся с лид-формой и мини-лендингом, а также настройкой ГЕО. Как всегда просто и по сути.
Лид-форма ВК — краткий обзор инструмента
Лид-форма — рекламный инструмент VK Рекламы для быстрого сбора контактных данных потенциальных клиентов.Выглядит лид-форма как анкета, куда пользователь вводит личные данные
Лид-формы помогают рекламодателям даже без сайта, сообщества и мобильного приложения показывать рекламу массовой аудитории. Достаточно создать форму во встроенном редакторе и запустить продвижение в рекламном кабинете.
❗️ Для тех, у кого есть сайт, группа ВК и программист, лид-форма тоже работает и даёт крутой результат.
Реклама с лид-формой размещается в ленте соцсетей с аудиторией свыше 73 миллионов активных пользователей ежедневно — ВКонтакте и Одноклассники, а также в VK Клипах.
Рекламное объявление, которое ведёт на лид-форму, содержит:
- Креатив: статическое изображение или видео
- Заголовок
- Описание
- Кнопку, при нажатии на которую открывается форма для заполнения
Рекламный формат автоматически адаптируется под все типы устройств и места размещения рекламы.
До появления встроенных в рекламный кабинет форм рекламодатели вели аудиторию на внешние страницы. Конверсия была низкая, поскольку не все пользователи соглашались переходить по ссылкам из соображений безопасности.
Без сайта настроить рекламу и получить контакт пользователя не получалось.
Мария Королькова
Руководитель отдела контекстной рекламы агентства «Промо Эксперт»
Лид-форма подойдёт бизнесу:
- В сферах, где решение принимается быстро. Можно предложить заполнить лид-форму, чтобы получить бесплатную консультацию, первый бесплатный урок, регистрацию на вебинар и т. п.
- В обычном и премиальном ценовом сегменте. Например, юридические услуги или абонементы в фитнес-клуб
- Работающему с дорогими продуктами с длительным циклом сделки: недвижимость, автомобили
Какие задачи бизнеса помогут решить лид-формы:
- Собрать контакты новых клиентов
- Провести исследование или опрос среди лояльной аудитории
- Продвинуть сложный продукт или услугу
- Показываю кейсы по #SEO, #GEO и #Контексту
- Публикую #Инструкции и #Чек-листы
- Пощу доклады на #Афтапати
- Делюсь #ЛайфКаками
- Веселю в #Пятничную
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
Как работает лид-форма:
- Создаёте мини-лендинг при настройке лид-формы, прямо в кабинете VK Реклама
- Делаете настройки, чтобы пользователь при клике на объявление попадал на лендинг в лид-форме
- Пользователь увидит объявление в ленте ВК или на других площадках ⇒ кликнет на него ⇒ перейдёт на лендинг в лид-форме ⇒ изучит информацию ⇒ заполнит лид-форму
- Вы получите контакт и сможете превратить пользователя в покупателя
Мини-лендинг для прогрева — новая возможность лид-форм
Мини-лендинг — посадочная страница, которая расскажет пользователям о продукте или предложении
Мини-лендинг создаёте без программиста, с помощью простого конструктора прямо в кабинете VK реклама. В конструкторе лид-форм доступны разные блоки:
- Текст
- Изображение
- Видео
- Слайдер с фотографиями и т. п.
В лендинге можно задать вопросы своей аудитории и добавить блоки с контактной информацией.
Для пользователей, которые отправляют форму, сделайте страницу «Спасибо» и добавьте:
- Ссылку на сайт
- Номер телефона
- Промокод
На последнем этапе добавьте согласие на обработку персональных данных и email-адрес, на который будут приходить заявки с лид форм.
Подробнее о лендинге для лид-формы узнайте здесь.
Пример использования лид-формы с лендингом для получения регистраций на конференцию
Опробовали лид-форму на себе для получения регистраций на 5 Большую конференцию по маркетингу.
Объявления показывали в ленте ВК и на других площадках.
Хотя у мероприятия есть свой сайт, чтобы не снижать конверсию, вели пользователя на мини-лендинг лид-формы.
«Погревшись» на лендинге пользователь попадает на лид-форму.
Лид-форма ВК дала нам 30 регистраций по 385₽. Это самая низкая стоимость регистрации из всех использованных рекламных форматов.
Кейс использования лид-формы и настройки окружности для детской IT-школы
Исходные данные:
- Цель — запись на пробный бесплатный урок
- Формат — «лид форма»
- Гео — р-н Лефортово (Москва)
В первом письме подарок — инструкция по проверке рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары.
Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»
Рекламу запускали на конкретный филиал в р-не Лефортово (Москва), поэтому ограничили географию показа через окружности, а не «город Москва».
Локальная география нужна, чтобы показывать рекламу в определённых районах. Такая география определяется по данным GPS.
Чтобы использовать локальную рекламу, нажмите на ссылку «Указать на карте», а затем поставьте точку на карте.
В объявлении указывали место «Лефортово» и УТП «бесплатный IT-квест», чтобы ещё сильнее ограничить клики от нецелевых пользователей.
После клика на объявление, пользователь видит простую форму для заполнения — лид-форму.
Для IT-школы искали рабочие связки через разные группы с таргетингами:
- Соцдем: Женщины 30–60 лет + локальная география (без дополнительных сужающих таргетов)
- Соцдем: Женщины 30–60 лет + локальная география + интересы (всё что связано с детьми)
- Соцдем: Женщины и мужчины 30–60 лет + локальная география (без дополнительных сужающих таргетов)
- Соцдем: Женщины и мужчины 30–60 лет + локальная география + ключевые фразы
Результаты теста:
❌ Группа с ключами дала очень низкий охват, т.к. мы аудиторию «порезали» через локальную географию
✅ Самые хорошие результаты дали группы: первая и третья (без дополнительных сужающих таргетингов «интересы»):
- 3 заявки на бесплатный урок по 1 908₽ по первому таргетингу
- 13 заявок по 2 348₽ от женщин и мужчин 30–60 лет по третьему таргетингу
Хотите протестировать лендинг и лид-форму? Начните с бесплатной консультации.
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
