Как продвигаться в SEO по другим регионам

Если вы владелец сайта, то, скорее всего, задумывались: как сделать так, чтобы ваш сайт находили не только в одном городе, но и в других регионах. В статье разберём, какой метод лучше, в зависимости от целей, финансов  и вида бизнеса.

Что такое геозависимость запросов в SEO

Поисковые алгоритмы учитывают тип запроса, чтобы показать наиболее релевантные результаты. Например, коммерческие запросы, такие как «стоимость остекления балкона», чаще всего связаны с местоположением. Пользователь из Перми вряд ли закажет остекление в компании из Владивостока — это возможно, но слишком дорого.

А вот для информационных запросов, например «как застеклить балкон своими руками», поисковик выдаст сайты без привязки к конкретному региону. Такое разделение на геозависимые и геонезависимые запросы помогает показывать результаты, которые действительно нужны пользователю.

Читайте так же:

Какие поисковые запросы бывают

Поэтому для коммерческих запросов важно учитывать геозависимость при продвижении сайтов. Указывайте на сайте адрес компании, чтобы поисковые алгоритмы понимали в каком регионе показывать пользователям ваш сайт и показывали его чаще.

Помимо региональности учитывайте местные предпочтения, культурные различия и даже языковые особенности. 

Например, в Петербурге слово «бадлон» часто используется как аналог «водолазки» и местные пользователи могут использовать в запросах «купить бадлон» или «мужской бадлон». В большинстве других регионов России чаще используется слово «водолазка», там будут искать «купить водолазку» или «женская водолазка». Подобные различия помогут сайту лучше соответствовать ожиданиям и запросам пользователей из разных регионов.

Поисковые алгоритмы и регионы: что поможет захватить рынок

Единого рецепта регионального продвижения сайтов не существует. Выбор метода продвижения зависит от:

• Типа бизнеса
• Возраста бизнеса
• Масштаба
• Известности и других факторов

Рассмотрим несколько методов продвижения в регионах:

Читайте так же:

Как проверить позиции сайта в Яндексе в другом регионе

1. Поддомены

Описание метода:

Поддомены представляют собой самостоятельные части сайта, которые технически работают как отдельные сайты, например: 

• moscow.site.ru
• spb.site.ru

На каждом поддомене можно разместить контент для конкретного региона, что позволяет гибко адаптировать страницы под особенности спроса.

Поддомены подходят для:

• Крупных предприятий, ориентированных на несколько регионов или стран
• Сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг, требующих локализации контента

Индексирование:

• Google: поддомены воспринимаются как отдельные сайты с независимым индексированием
• Яндекс: воспринимает поддомены как независимые, но может предъявлять повышенные требования к качеству и уместности поддоменов в структуре сайта. Например, если поддомены выглядят как попытка искусственно увеличить количество страниц, поисковик снизит их позиции в выдаче или вовсе исключит из индекса

Подпишитесь на авторский канал Евгения Летова

• Показываю кейсы по #SEO, #GEO и #Контексту
• Публикую #Инструкции и #Чек-листы
• Пощу доклады на #Афтапати
• Делюсь #ЛайфКаками
• Веселю в #Пятничную

Подписаться на канал

Евгений Летов
Основатель агентства
«Промо Эксперт»

Преимущества:

• Индивидуальная SEO-стратегия для каждого региона
• Удобно использовать для крупных сайтов с множеством разделов (например, каталоги)
• Простота в реализации для популярных CMS
• Возможность увеличить видимость в поиске для каждого региона. Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ 
• Упрощённое управление контентом за счёт разделения регионов. Каждый поддомен работает как отдельный сайт
• Улучшение анализа статистики по трафику за счёт чёткого разделения данных. Каждый поддомен — это отдельный сайт со своей Яндекс Метрикой и Google Analytics
• Снижение риска конкуренции между страницами — для сайтов с единым ассортиментом поддомены распределят позиции в поиске и повысят видимость каждого поддомена
• Красивые адреса
• Можно легко перенести на отдельный сервер

Минусы:

• Плохая индексация и ранжирование в Google из-за восприятия поддоменов как отдельных сайтов. Когда поддоменов много, появляются проблемы с недостатком качественного контента,  внутренними ссылками и технической оптимизацией
• Возможность склеивания страниц в Яндексе при использовании неуникального контента

Например, имеем 2 страницы с похожими описаниями товаров, с почти идентичными текстами, где незначительно отличаются только отдельные характеристики. Яндекс может посчитать эти страницы дублирующими и объединить в одну. В поисковую выдачу попадёт одна из страниц, что снизит видимость обеих страниц и негативно скажется на SEO.

• Деление краулингового бюджета между поддоменами

• Дорого. Использование поддоменов требует дополнительных затрат на их создание и поддержку. Потребуется оплата: администратору, seo оптимизатору и т.п.
• Долго. Необходимо наращивать траст отдельно для каждого поддомена 

Вывод:
Поддомены подходят для компаний с большим числом регионов и продуктов. Использование поддоменов требует дополнительных затрат. Если на сайте 50–100 страниц, затраты не критичны, но при 1000 и более страниц расходы заметно возрастают. 

Поддомены оправданы для компаний, которым нужна сегментация по регионам, категориям продуктов или услуг.  Для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом предпочтительнее использовать подпапки.

2. Подпапки

Описание метода:

При использовании подпапок для отдельных регионов каждый региональный раздел помещают в отдельной папке сайта. Например: 

• site.ru/moscow
• site.ru/ekaterinburg

При этом, все страницы связаны единым доменом, что помогает передавать общую ссылочную массу.

Подпапки подходят для:

• Небольших сайтов, например, локализованных сервисов и магазинов

Индексирование:

• Google: воспринимает подпапки как часть основного сайта. А значит, вся структура будет учитываться в общем рейтинге домена

• Яндекс: воспринимает подпапки как часть сайта. Но важно правильно настроить внутреннюю ссылочную структуру и избежать проблем с дублированием контента, если страницы одной категории слишком похожи

Преимущества:

• Простое управление сайтом
• Наследует траст, возраст и прочие SEO-параметры от основного домена, что увеличивает доверие пользователей и способствует росту трафика
• Хорошая индексация в Яндекс и Google
• Нет дополнительных затрат на поддержку хостинга
• Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик
• Повышение квоты на индексацию по истории основного домена

 Минусы:

• Риск каннибализации контента

• Меньше возможностей для локализации по сравнению с поддоменами, где можно полностью адаптировать контент под регион. Подпапки требуют тщательной настройки SEO, чтобы эффективно работать с локальными запросами и особенностями каждого региона
• Возможны сложности с обслуживанием при большом числе регионов. Здесь может сказаться человеческий фактор. Специалист должен очень хорошо понимать, что делает, и не запутаться в  управлении контентом и SEO-оптимизацией технической части
• Усложнение аналитики и отчетности. Необходимо тщательно отслеживать поведение пользователей и трафик в разных разделах Яндекс Метрики, что может требовать дополнительной настройки фильтров и отчетов в системах аналитики
• В подпапках, в отличие от поддоменов, сложнее настроить что-то уникальное для каждого региона, так как техническая часть общая, общие robots.txt и sitemap.xml

Вывод:
Использование подпапок является более дешёвым, простым и удобным решением для небольших сайтов с несколькими регионами. Однако имеет ограничение в управлении, SEO и аналитике.

3. Поддомены и подпапки

Описание метода: 

При комбинации поддоменов и подпапок на поддомены выводят отдельные регионы (крупные города), а внутри них используют подпапки с продуктами или услугами для городов спутников. Например:

• site.ru — основной сайт для Москвы
• spb.site.ru — поддомен для города Санкт-Петербург
• spb.site.ru /services/zelenogorsk — подпапка с услугами для города-спутника Зеленогорск
• spb.site.ru /products/zelenogorsk/ — подпапка с продуктами для города-спутника Зеленогорск

Поддомены и подпапки подходят для:

• Брендов, которые хотят продвигаться локально, сохраняя уникальную структуру по регионам
• Крупных сетевых проектов, которые работают с широким ассортиментом. Ассортимент отличается для разных городов или проводятся отдельные акции для каждого региона, например, крупные ритейлеры, сайты услуг

Преимущества:

• Гибкость для регионального SEO

Поддомены позволяют настраивать стратегии для отдельных регионов, а подпапки внутри них — оптимизировать страницы для определенных продуктов или услуг с учётом региональных особенностей

• Легкость в управлении контентом
• Повышение релевантности

Комбинация поддоменов и подпапок поможет создать максимально релевантные страницы для каждой аудитории, укрепить авторитет в конкретных регионах и повысить позиции в поисковой выдаче

• Оптимизация краулингового бюджета, и, как следствие, хорошая индексация

Использование поддоменов и подпапок помогает эффективно распределить бюджет на сканирование, улучшить индексацию и SEO-результаты сайта. Поддомены делят контент, а подпапки внутри поддомена упрощают структуру. В результате поисковые системы могут быстрее обработать сайт.

Минусы:

• Те же, что у поддоменов
• Сложности в настройке. Поддомены с подпапками требуют отдельной настройки хостинга, SSL-сертификатов и других технических аспектов. Это сложнее, чем вариант отдельного использования подпапок и поддоменов. Каждый поддомен и его подпапки должны быть правильно настроены, а их взаимодействие между собой — четко контролироваться
• Риск каннибализации контента на разных уровнях. Множество уровней (поддомен и подпапки) увеличивает вероятность того, что схожие страницы разных уровней могут конкурировать за одни и те же ключевые слова. 

Например:

• URL на поддомене Екатеринбурга «ekb.example.com/electronics/phones/iphone-13» содержит описание товара: «iPhone 13. Отличный выбор для города»
• URL на поддомене Санкт-Петербурга «spb.example.com/electronics/phones/iphone-13» содержит такое же описание товара

Проблема в том, что поисковая система воспринимает страницы как дубликаты, поскольку контент идентичен. В результате обе страницы теряют в ранжировании. Трафик распределяется между ними или вовсе снижается.

Чтобы решить проблему, нужно уникализировать контент для каждой страницы, добавляя региональную специфику. Например:

• Для URL-а «ekb.example.com/electronics/phones/iphone-13» использовать описание «iPhone 13. Бесплатная доставка по Екатеринбургу»
• Для URL-а «spb.example.com/electronics/phones/iphone-13» использовать описание «iPhone 13. Курьерская доставка по Санкт-Петербургу»

Вывод:
Использование поддоменов и подпапок вместе эффективно для крупных проектов с отличающимся контентом по регионам. Но добавляет сложность в SEO и техническое обслуживание.

Читайте так же:

Поддомен или подпапка?

4. Динамическая папка

Описание метода:

Динамические папки генерируются на сайте автоматически в зависимости от местоположения пользователя, например, site.ru/catalog/ekb. Папки позволяют показывать пользователям разный контент в зависимости от региона, определяя местоположение пользователя по IP-адресу.

Региональные папки могут полностью дублировать контент основного сайта, однако для эффективного продвижения в поиске контент необходимо оптимизировать под геозависимые запросы. В большинстве случаев оптимизация контента проводится путём создания шаблонов с подстановкой топонима в Title, Description и H1. Также для папки каждого региона создают отдельную страницу «Контакты» с указанием адреса филиала или пункта выдачи заказов в соответствующем городе.

Подпишитесь на полезную рассылку

В первом письме подарок — инструкция по проверке рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары.

Евгений Летов, основатель агентства «Промо Эксперт»

Я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Динамическая папка подходит для:

• Сайтов с большим количеством контента, который часто обновляется. Например, для интернет-магазинов или каталогов, где URL-ы меняются в зависимости от фильтров или параметров
• Агрегаторов
• Крупных интернет-магазинов
• Сетевых гипермаркетов
• Онлайн-сервисов, если по запросам в тематике не доминируют региональные сайты и поддомены

Индексирование:

• Google: хорошо индексирует динамические страницы при правильной настройке
• Яндекс: такой метод может иметь проблемы с индексацией, если страницы плохо структурированы

Преимущества:

• Динамическая папка автоматически подстраивается под местоположение пользователя
• Метод продвижения с динамическими папками подходит для гибких и масштабируемых сайтов
• Требует меньше работы по настройке отдельных страниц для каждого региона
• Позволяет экономить на ресурсе хостинга и SEO-оптимизации
• Наследуют траст / авторитет домена

Минусы:

• Дублирование контента из-за параметров в URL-ах

Динамические URL-ы часто генерируются с определёнными параметрами, что может привести к созданию дубликатов страниц — страниц с идентичным контентом. Например, страница «красные квадратные зонты» может быть найдена через подраздел «красные зонты» и «квадратные зонты». Если генерация URL-ов настроена некорректно, что бывает часто, в случае с красными зонтами в URL-е будет параметр «red», с квадратными — «square». 

Дублированные URL-ы с разными параметрами поисковые роботы могут воспринять, как две разные страницы с одинаковым контентом.

• Проблемы с индексацией динамических URL-ов

Если URL-ы автоматически генерируются и меняются по заданным параметрам, важно их правильно настроить, иначе поисковым системам будет трудно правильно понять и индексировать эти URL-ы.

• Проблемы с производительностью

Динамически генерируемые страницы могут требовать дополнительных ресурсов для генерации контента, что замедляет работу сайта. Если кэширование настроили неправильно, скорость загрузки страниц будет ниже.

Вывод:
Динамическая папка будет полезна сайтам, которые часто обновляют контент или предлагают большое количество товаров, услуг или информации, зависящей от фильтров или параметров. Например, интернет-магазины, каталоги, новостные сайты. 

Динамическая папка позволяет гибко генерировать страницы, соответствующие запросам пользователей. Но требует тщательной настройки SEO, индексации и управления дублированным контентом.

Читайте так же:

Как присвоить регион сайту в Яндексе

5. Поддомены и динамическая папка

Описание метода: 

Поддомены используют для основных регионов продвижения с динамическими папками внутри, например, ekb.site.ru/catalog/delivery.

Поддомены с динамической папкой подходят для:

• Крупных сайтов с изменяющимся контентом и обширной географией

Преимущества:

• Можно одновременно учитывать разнообразие регионов и автоматизировать подачу контента

Для каждого региона используют свой поддомен. Это позволяет настроить уникальные предложения для разных городов. Даёт возможность автоматически генерировать контент, например, товары или услуги, с помощью динамических папок. Для этого создают пользовательские фильтры или параметры. 

Если поддомен — это столица, а динамические папки — города-спутники, можно получить лучшие охваты мелких городов.

Минусы:

• Те же, что у поддоменов и динамической папки

Вывод:
Использование поддоменов в сочетании с динамическими папками подходит для крупных ритейлеров, которые предлагают уникальные товары и услуги для разных регионов и хотят объединить управление данными в одном месте. Метод позволяет управлять изменяющимся для каждого региона контентом на одном сайте.

Читайте так же:

Как проверить регион у сайта в Яндексе

6. Без региона

Описание метода: 

Единый домен без выделенных регионов, например, site.ru.

Метод без региона подходит для:

• Бизнесов, у которых нет необходимости в продвижении по регионам
• Крупных компаний с большим брендовым или type in трафиком

• Сайтов с узким или нишевым рынком, где нет конкуренции и ярко выраженной региональной специфики

Преимущества:

• Простота управления сайтом
• Сконцентрированный SEO-вес на одном домене
• Хорошая индексация в Google и Яндекс

Минусы:

• Проблемы с локальной релевантностью. Без геотаргетинга контент будет неактуальным для пользователей из разных регионов, что снижает вовлеченность
• Высокая конкуренция. Без региональной оптимизации сайт будет конкурировать по общим запросам со множеством других сайтов, что снижает шансы на хорошие позиции
• Низкие позиции в локальном поиске. Отсутствие регионализации исключает сайт из локальных результатов поиска, что снижает его видимость для потенциальных пользователей

Вывод:
Метод без региона идеально подходит для сайтов с единым контентом, где нет необходимости в локализации. Метод прост в реализации, но неэффективен для бизнесов с большой конкуренцией.

Резюме

Динамические папки подходят для сайтов с изменяющимся контентом, например, интернет-магазинов. Но важно следить за возможным дублированием и структурой URL-ов.

Поддомены могут быть полезны для сайтов, с большим ассортиментом товаров или услуг, ориентированных на несколько регионов или стран, где нужно разделять контент на независимые части. Но развитие каждого отдельного поддомена требует дополнительных затрат, включая расходы на хостинг и обслуживание. Кроме того, поддомены не наследуют SEO-авторитет основного сайта, поэтому каждый поддомен нужно развивать отдельно.

Подпапки предпочтительны для сайтов, где важна общая структура, и SEO-оптимизация в рамках одного домена. Подходят для малого и среднего бизнеса, который будет продвигаться в нескольких регионах без создания отдельных сайтов. Это поможет укрепить общий авторитет сайта и упростит управление контентом.

Разделение контента по папкам или поддоменам может по-разному влиять на ранжирование в поисковых системах. Выбор метода продвижения зависит от подходов Яндекса и Google к индексированию и восприятию структуры сайта.

Если сложно разобраться и не понимаете, какой метод продвижения подойдёт именно вам, запишитесь на бесплатную консультацию — поможем выбрать стратегию продвижения, которая принесет трафик со всех уголков страны.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
Основатель агентства
«Промо Эксперт»