Продвижение поддомена или подпапки

Обновление от 14 марта 2019:
Дмитрий Шахов очень хорошо расписал преимущества, недостатки и порядок продвижения сайта на поддоменах или подпапках по регионам. С момент первой версии этой статьи прошло четыре года. Но глобально ничего не изменилось =)

Подписчик: «Может сто раз спрашивали, но всё-таки. Есть интернет-магазин тканей, регион СПб, добавили доставку по всей России, как начать продвигать его в Яндексе и Гугле по всей России, можно в кратце схему. Спасибо»

Ответ Дмитрия:
«Схем две. Обе плохие. Первая — более рабочая, через субдомены. Постепенно делаете сабы для яндекса, регистрируя их в я.справочнике. Гуглу оставляем основное зеркало с федеральным телефоном и без топонимов, сабы закрываем, пытаемся присвоить новые регионы в гугл.бизнес (если есть кому на местах принять пин-конверты). Второе решение — присваивать регионы в я.справочнике на один домен. Долго, муторно, нельзя работать с топонимами в текстах (только на странице контактов). Неприемлемое решение — папки под города, чтобы интегрировать топонимы. Контент одинаковый, вы получите дубли под оба поисковика — эта схема исключительно для случая разного контента в разных городах (доски объявлений, например).

Основная статья:
Сергей Кокшаров (Девака) рассмотрел основные преимущества и ограничения использования поддоменов и папок при продвижении.

Краткие итоги на таблице —

Злободневные вопросы —

Стоит ли выносить региональную версию сайта на поддомен? А если регионов 100, то как их администрировать?
Получат ли разделы интернет-магазина бонус, если их выделить в отдельные поддомены?
Можно ли оставить форум, блог в разделе или лучше вынести на отдельный подсайт?

Для поддомена преимущества таковы:

Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ
Можно легко перенести на отдельный сервер
Легче анализировать статистику
Настройка регионов, в том числе контента для разных языковых версий
Красивые адреса
Диверсификация рисков от санкций домена

Для подпапки или раздела:

Наследование хостовых факторов (возраст, траст и др.)
Взаимный обмен статическим весом с доменом
Больше страниц на сайте — больше потенциальный трафик
Повышение квоты на индексацию по истории основного домена
Скорость индексации зависит от основного домена
Отсутствие допзатрат на обслуживание хостинга

Чтобы не получить такое, как на графике, нужно вдумчиво подходить к организации структуры. Если у вас интернет-магазин на 20 миллионов страниц, скорее всего ему подойдет структура с поддоменами. А если старый блог с хорошими накопленными данными по поведенческим, например, то стоит остаться на подпапках.

UPD: Какую структуру делать для мультрегиональных сайтов по мнению Google

Структура URL-адресов	Пример	Плюсы	Минусы
Привязан к конкретной стране	example.ie	Геотаргетинг определяется однозначно. Местоположение сервера не играет роли. Простота разделения сайтов.	Дорогой (может быть ограничен в доступе). Требует более высокого уровня развития инфраструктуры. Строгие требования ccTLD (иногда).
Субдомены с gTLD	de.example.com	Простота настройки. Геотаргетинг в Search Console. Возможность расположения серверов в разных местах. Простота разделения сайтов.	Пользователи не смогут распознать геотаргетинг только по URL (de – это язык или страна?).
Подкаталоги с gTLD	example.com/de/	Простота настройки. Геотаргетинг в Search Console. Простота поддержки (один хост).	Пользователи не могут распознать геотаргетинг только по URL. Сервер размещается в одном месте. Сложности в разделении сайтов.
Параметры URL	site.com?loc=de	Не рекомендуется.	Сложность сегментирования на основе URL. Пользователи не могут распознать геотаргетинг только по URL. Геотаргетинг в Search Console не поддерживается.

Проверьте ваш сайт на наличие ошибок.

Получите бесплатный SEO-аудит сайта за 3 минуты

Проверьте сайт по 35+ SEO-параметрам. Аудит покажет наличие или отсутствие технических ошибок, оценит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, составит рекомендации.

Получить SEO-аудит

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Поддомен или подпапка?

Проверьте ваш сайт на наличие ошибок.