Екатеринбург
Вход для клиентов
1 минута
В этой статье мы рассмотрим, что значит CPM для диджитал-воронки:
- Что такое CPM?
- Как посчитать значение?
- Какая стоимость 1000 показов считается хорошей?
- Как снизить показатель?
Какие еще показатели используются при построении диджитал воронки, читайте в статье «Диджитал воронка: что это и как поможет бизнесу зарабатывать больше».
Что такое CPM
CPM — что означает аббревиатура? Cost Per Millenium — это цена, которую рекламодатель платит за каждые тысячу показов его объявлений. Она измеряет эффективность РК и помогает сравнивать результат размещения на различных платформах или в разных рекламных сетях. Один из основных показателей, которые помогают рекламодателям понять, насколько эффективно продвижение.
Как посчитать CPM
Чтобы узнать, как считать CPM, необходимо определить общую стоимость рекламной кампании и количество показов. Общая стоимость — это сумма, которую бизнес платит за размещение объявлений в определенный период. Количество показов — это количество раз, которые объявление будет показано аудитории.
Формула, как рассчитать CPM, выглядит следующим образом:
CPM = (Общая стоимость РК / Количество показов) * 1000
Какая стоимость 1000 показов считается хорошей
Какой CPM «хороший» определить непросто. Это зависит от отрасли, целевой аудитории, конкуренции, бюджета. Обычно нижний предел показателя определяется сравнением со средними значениями в отрасли или платформе. Как правило, рекламодатели стремятся снизить стоимость 1000 показов, чтобы получить наибольшую ценность за свои инвестиции.
Пример влияния CPM на эффективность диджитал-воронки
Представим, что вы потратили 30 000 руб. на показ рекламы и получили 35 000 показов. CPM составил 857 рублей. Выручка от продаж составит 507 000 рублей.
Рассмотрим, как изменится воронка продаж, если, если метрику увеличить или уменьшить на 10%:
При увеличении СРМ выручка с продаж упадет на 9% и составит 458 352 руб. вместо 504 000 руб. При уменьшении показателя на десятую часть — выручка вырастет на 11% до 560 160 руб.
- Показываю кейсы по #SEO, #GEO и #Контексту
- Публикую #Инструкции и #Чек-листы
- Пощу доклады на #Афтапати
- Делюсь #ЛайфКаками
- Веселю в #Пятничную
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
Как снизить CPM
Есть несколько способов:
- Определить более узкую и релевантную целевую аудиторию, чтобы повысить эффективность рекламы.
- Улучшить качество и релевантность контента объявления запросу, чтобы увеличить вовлеченность аудитории, снизить стоимость показа.
- Проводить A/B-тестирования, оптимизировать РК на основе данных тестов, чтобы выявить наиболее эффективные стратегии размещения.
- Использовать таргетинг по гео, интересам, поведению, другим параметрам для более точного нацеливания рекламы на аудиторию.
- Работать с платформами и рекламными сетями, предлагающими более низкие ставки или возможности скидок.
Резюме: СPM — что это в рекламе?
CPM — это в маркетинге ключевая метрика, определяющая стоимость размещения рекламы на тысячу показов.
Ответ, как найти CPM, прост: для расчета нужно знать общую стоимость РК и количество показов. Значение зависит от отрасли и целей организации. Компании стремятся к его снижению путем оптимизации таргетинга, контента, стратегий размещения. Понимание этой метрики поможет маркетологам принимать осознанные решения о бюджетировании и оптимизации рекламных кампаний.
Другая важная метрика при расчете диджитал воронки — СРС (Cost per click). Подробнее о том, как рассчитать показатель, читайте в статье: «Что такое CPC».
Чтобы самостоятельно оценить свои рекламные кампании, подпишитесь на наш телеграм-канал. После подписки бот предоставит вам доступ к калькулятору юнит-экономики.
- Проверим семантику
- Под вашу семантику рассчитаем оптимальный рекламный бюджет, который будет приносить заявки
- Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
- Вместе просчитаем вашу воронку продаж
Основатель агентства
«Промо Эксперт»
