Как правильно распределить ключевые запросы в SEO

Без ключевых слов и фраз в SEO не обойтись. Вот только распределять их по страницам нужно грамотно: неправильно подобранные запросы не только не улучшат позиции в поиске, но и могут опустить сайт ниже, чем он был, что приведет к снижению посещений и низким продажам.

В статье расскажем, как правильно распределять семантику, чтобы получать больше обращений из поисковиков.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают сайты в поисковых системах.

Читайте так же:

Что такое «Поисковая оптимизация»

Именно их пользователи вводят в поисковую строку Яндекса или Google. Например, если пользователь хочет поехать в отпуск, он наберет «купить авиабилеты в турцию» или «краснодар билеты». Ему покажут страницы, где процитированы эти ключевые фразы.\

Сбор семантики

Прежде чем работать с ключевыми запросами, их нужно собрать. Собранные слова и фразы, которые будут использованы для привлечения пользователей и приведут на сайт целевой трафик, называют семантическим ядром.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Собирают ядро следующим образом:

1. Анализируют сайты конкурентов. Это поможет понять, какая именно семантика пригодится. Визуально осматривают сайт, меню и категории. Создают древовидную схему или составляют таблицу. Обращают внимание на количество и типы запросов
2. Собирают слова. Подойдет обычная Google Таблица или файл Excel. Туда копируют поисковые запросы из Яндекс Вордстата — сервиса для сбора семантики

3. Расширяют ядро. Добавляют подсказки из поисковых систем, которые находятся внизу страницы. Проще делать это с помощью специальных сервисов.

Другой способ расширения — обратить внимание на спецификаторы, слова, которые уточняют потребности и цели пользователя. Они бывают:

• Коммерческие: стоимость, купить, заказать
• Региональные: в Санкт-Петербурге, в области, за городом
• Сервисные: доставка, возврат, гарантия

Сторонние сервисы еще и собирают семантику конкурентов — это тоже расширит список слов и фраз.

Читайте так же:

Что такое базовое SEO

Типы запросов

Есть несколько классификаций поисковых запросов.

По частотности они делятся на:

• Высокочастотные. Более 10 000 показов месяц. Это одно или два слова, которые задают тематику: «аромамасла», «зимние шины», «жд билеты» и т. п.
• Среднечастотные. От 500 до 10 000 показов в месяц. Несколько слов с приставками для уточнения запроса: «заказать аромасвечи», «купить билет на поезд»
• Низкочастотные. До 500 показов в месяц. Максимально конкретизируют потребность пользователя: «заказать зимние шины ивановская область», «где купить свечи ручной работы нижний новгород»

Количество запросов относительно: если в редкой нише максимальное число показов за месяц по задающим тематику словам — 600, то это высокая частотность.

Подпишитесь на полезную рассылку

Раз в неделю буду отправлять материалы по интернет‑маркетингу: кейсы, экспертные статьи, чек-листы и инструкции, приглашения на вебинары, обзоры пятничного юмора.

Евгений Летов, основатель студии «Промо Эксперт»

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Имеет смысл продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам: по высокочастотным слишком большая конкуренция.

Еще запросы бывают коммерческими и информационными в зависимости от потребностей пользователей.

• Коммерческие использует теплая или горячая аудитория, которая готова к покупке: «купить патчи для глаз озон», «заказать букет цветов москва»
• Информационные в поиск вводят холодные пользователи: они ищут исчерпывающим ответ на свой вопрос, а не собираются приобрести товар или заказывать услугу: «сколько варить яйца в смятку», «как установить кондиционер дома самостоятельно»

Правила распределения ключевых запросов по странице

Релевантные контенту и интенту (потребности) ключевые слова увеличивают:

• Вероятность попасть в топ-10 выдачи
• Конверсии пользователя

Например, по запросу «промышленные светильники недорого/цена/каталог» нужно продвигать товарную категорию. Но и по запросу «промышленный светильник» тоже. А по фразе «светильник Бош 123БМЦ3Т» — уже карточку товара. Запрос «как выбрать промышленный светильник в автосервис» подходит для продвижения статьи. 

Разные запросы отрабатывают разные группы факторов ранжирования. Если по предположению Яндекса или Google пользователь по запросу хочет увидеть в выдаче категорию, то интернет-магазин никогда не продвинет по этому запросу карточку товара или статью. Если человек ищет информацию о том, как что-то сделать, например как повесить светильник или что такое промышленный светильник, то никакая категория или карточка не окажется в выдаче — только статья. 

Если распределить запросы неверно, то есть не учесть тип запроса и интент пользователя, то страница не попадет в топ-10. Алгоритмы не увидят ее.

Общие правила распределения слов между страницами:

• Один запрос — одна страница
• Страница должна исчерпывающе отвечать на запрос пользователя. Например, если он ищет товар с доставкой по Московской области, там должна быть эта информация. Или если в запросе содержится вопрос «как выбрать краску для волос», там должен быть ответ именно на него: не про кондиционер, не про шампунь, а про краску
• Самый конкурентный запрос оставляют для главной страницы
• Для одной страницы достаточно одного высокочастотного запроса, двух-трех среднечастотных и целого списка низкочастотных. Например, «обучение маркетингу», «обучение маркетингу онлайн», «обучение маркетингу онлайн с обратной связью недорого», «обучение маркетингу в онлайн школе дешево» и т. п.
• Страницу продвигают либо по информационным запросам, либо по коммерческим
• При продвижении учитывают текущее положение страниц в выдаче. Проще поднять выше страницу на 11-м месте, чем на 21-м
• Близкие по структуре запросы собирают в одну группу. Например, «заказать цветы» и «заказать доставку цветов». А вот «заказать цветы» и «заказать клубнику в шоколаде» — разные запросы для разных страниц
• Одна страница — один смысл. Если создавать похожие страницы, которые будут продвигаться по разным запросам, это приведет только к сложной навигации на сайте и путанице

Кластеризация ключевых запросов

Кластеризация — это создание страниц под группу запросов.

К примеру, пользователь затеял дома ремонт, и теперь ему нужны обои. Он будет выбирать их в зависимости от свойств, которыми обладают разные виды обоев: бумажные, виниловые, флизелиновые, тканевые, жидкие и т. п. Страница, на которой собраны все разновидности, и будет кластером.

Читайте так же:

Что такое кластеризация

Слова, собранные в семантическое ядро, распределяют по группам в зависимости от:

• Интента — намерения, которое вложено в запрос пользователем
• Схожести. Собирают вместе синонимы и слова в разных формах
• Выдачи топ-10. Подойдет для сайта, который заточен под конкретный регион

Фразы группируют автоматически с помощью специального софта. Это удобно, если ядро большое. Но неподходящие запросы придется все равно вылавливать вручную.

Можно группировать семантику и самостоятельно. Это долго, но результат более качественный.

Перед группировкой из ядра убирают пустые запросы — те, по которым на самом деле никто не продвигается.

Разделение на кластеры выглядит так:

1. Столбцы в таблице называют: «Запрос», «Частотность», «Кластер», «Тип».
2. Распределяют семантику. Например, первый запрос — «заказать пиццу пепперони тюмень». Он отправляется в первый столбец, а потом характеризуется как низкочастотный и коммерческий, отправляется в кластер «Пицца пепперони».
3. Анализируют оставшиеся запросы. Смотрят коммерциализацию или верхние строки выдачи по этим запросам в регионе
4. Приступают к оптимизации. Работают с существующими страницами или создают новые

Распределить слова по кластерам можно и в спецпрограммах.

Читайте так же:

Кластеризация для интернет-магазина мебели ➨ рост лидов из органики на 53%

Резюме

Ключевые запросы — это слова и фразы, по которым продвигают страницы в поисковых системах. Их собирают в семантическое ядро, содержимое которого позже делят на кластеры — тематические группы запросов для разных страниц.

Запросы делятся по частотности на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, на коммерческие и информационные в зависимости от намерений пользователя.

При распределении слов по страницам опираются на их тип, придерживаются принципов: одна страница — один запрос и т. д.

Получите бесплатную консультацию по поисковому продвижению

• Проверим сайт на коммерческие факторы
• Сравним коммерческие факторы на вашем сайте с конкурентами
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»