Контент в одной колонке лучше, чем в двух-трёх

Нам легче контролировать поведение покупателя на сайте, когда посадочная страница спроектирована в одну колонку.

Этому есть ряд причин:

Описание продукта представлено «широко». Можно разместить больше преимуществ товара.
Мы можем легко предсказать поведение потребителя на одной странице.
Дополнительные элементы, например, меню или баннеры могут отвлечь пользователя от главной цели посадочной страницы.
Не остаётся пустого места по бокам страницы при прокрутке вниз.
В конце страницы покупателю ничего не остаётся, кроме как нажать на «Позыв к действию».

В результате — цель сайта выполнена. Пользователь, не отвлекаясь, дошёл до целевого действия и выполнил его.

Плохо