6 правил вирусного контента

Вирусный маркетинг — это распространение рекламы самой аудиторией. Один увидел, «заболел», а потом «заразил» ещё четверых. И так далее.

Ну не мечта ли?

Консультант по вирусному маркетингу Nate St. Pierre сформулировал 6 основных правил, которые помогают создавать вирусный контент.

Мы подготовили перевод его статьи, в который мы добавили «вирусов» с полуголыми красотками и стрельбой.

Кое-что было скучно переводить, поэтому перевод близкий к тексту.

1. Нет никакой гарантии

http://www.youtube.com/watch?v=ndwImQwaxqc&list=PLAE2C6223BAC14713

А теперь — что вы будете делать с трафиком, вниманием и тому подобным?

Вы должны понимать: это с большой вероятностью может не сработать. Дело не в вас — так уж это происходит.

И только мизерный процент контента захватывает больше аудитории, чем обычно. Для этого требуются навыки, усердная работа, и обычно какое-то невероятное везение.

Будьте готовы к провалу, в то же время старайтесь извлечь урок из каждой неудачи и улучшать результат при следующей попытке.

2. Имейте план на случай, если это всё-таки сработает

Агрессивная панда «предлагает» молочные продукты.

А теперь — что вы будете делать с трафиком, вниманием и т. п.?

Лучше, когда есть план, ведь если уж что-то становится вирусным, оно распространяется очень быстро.

Вас не должны застать вас врасплох. Вы не должны париться и заикаться, когда вам хотят назначить интервью.

Вы же сами хотели, чтобы ваш контент стал вирусным! Вам нужно представлять:

• зачем вам это нужно?
• кто эти люди? что теперь делать со всей этой шумихой?

3. Контент должен быть реально крутым

Возможно, даже слишком крутая реклама в стиле GTA.

Каждая идея, каждое слово, картинка — каждый элемент должен играть специфическую роль.

Больше работы сначала — меньше маркетинга потом, ведь контент сам себя продаёт.

Иногда достаточно одного твита, чтобы запустить вирус.

4. Создайте то, в чём большинство людей узнает себя

http://www.youtube.com/watch?v=qOwaDIKZp3M

Реклама воды Evian.

Вся идея вирусного распространения — в том, чтобы масса людей чем-то поделилась, ведь так?

Убедитесь, что вы создаете что-то такое, что большая часть вашей аудитории (будь то узкая ниша или весь мир) увидит в этом что-то своё, да так что этим захочется поделиться.

Кажется, это и так понятно. И всё же остановитесь и подумайте об этом, пока не начали творить.

Вы удивитесь, как здорово это помогает.

5. Изучайте то, что уже работает

http://www.youtube.com/watch?v=fv8-1wdfv8Y

Классика жанра: реклама Volkswagen от Билла Бернбаха
(пожалуй, самый популярный рекламист, работавший на эту марку).

Вирусный контент очень легко найти в сети. Воспользуйтесь этим и изучите работающие примеры.

6. Держитесь подальше от «полярных» тем (если не хотите драмы, конечно)

http://www.youtube.com/watch?v=nFPCjrdoPOY

Чипсы Doritos используют «вечную» тему — и правильно делают.

В 80% случаях вам лучше держаться подальше тем, которые делят аудиторию строго на два лагеря. Исключение — это когда вы хотите только «разжечь», призвать гул толпы.

Обычно вам лучше использовать позитивные, забавные и интересные вещи. Ведь для большинства из нас создание вирусного контента, из-за которого полмиллиона человек вас возненавидят, — это не лучший результат.

Удачи в творчестве!

Вот и все 6 правил. Помните: чем больше вы практикуетесь, тем лучше результат, тем вы удачливее.

Оригинал статьи (много текста без прикольного видео — прикольное видео мы сами придумали добавить): http://tech.co/the-top-six-rules-for-creating-viral-content-2012-06. Автор: Nate St. Pierre (твиттер: @NateStPierre)