Яндекс.Директ: 5 проверенных советов

Вы хотите чтобы ваша реклама стала эффективнее?

Делимся советами, которые выдержали проверку в боевых условиях и позволили в разы увеличить эффективность рекламной кампании (отчет в конце поста).

1. Затачивайте поисковые фразы

Поисковая фраза — вот ваша связь с потенциальным клиентом. Чем она точнее, тем лучше вы сможете ответить на запрос потребителя.

Что нужно делать.

Избегайте слишком общих запросов

Иначе рискуете промахнуться.

Например, «мужские ботинки дешево» — это лучше, чем «мужские ботинки купить», так как здесь становятся понятными критерии, по которым потребитель совершает свой выбор.

Следите за тем, чтобы запросы были коммерческими

Проверенный способ — «транзакционные» добавки:

• «купить»,
• «цена»,
• «заказать».

Также стоит проверять, что выдает Яндекс на ваш запрос:

• если вы видите Википедию и сайты с рефератами, значит по этому запросу ничего не покупают — его не стоит включать в кампанию,
• если в выдаче есть коммерческие сайты, значит запрос выбран правильно.

На что влияет: показы, CTR.

2. Ежедневно контролируйте позиции объявлений

Стоит с самого начала рекламной кампании определиться, какой блок для показа наиболее выгоден для вас:

• спецразмещение (над результатами поиска),
• блок гарантированных показов (под результатами поиска).

Потребители ведут себя по-разному. В каждой тематике свои показатели кликабельности (CTR) этих блоков.

В некоторых тематиках (например, свадебных платьев) вы получите больше кликов и заказов, когда ваше объявление находится в блоке гарантированных показов.

Вам будет проще анализировать результаты кампании (статистика будет менее «зашумленной»), если ваше объявление стабильно находится в одном и том же блоке.

На что влияет: CTR, цена клика.

3. Добавьте в объявления быстрые ссылки и контактную информацию

Старайтесь, чтобы ваше объявление отличалось от объявлений конкурентов.

Чем сильнее ваше объявление привлекает внимание, тем выше CTR. Ваша задача — увеличить «пятно объявления».

Хороший способ отличаться — добавлять «быстрые ссылки».

Также привлечь внимание помогают контактные данные в объявлении:

На что влияет: CTR.

4. Используйте цифры при описании преимуществ

Используйте цифры вместо расплывчатых «пожалуй, лучший», «эффективный» и прочих метафор.

Это хорошо по двум причинам:

1. Потребитель будет доверять вам, так вы приходите не с оценочными суждениями, а с фактами.
2. Объявления, сочетающие в себе текст и цифры, привлекают больше внимания.

Дайте потребителю возможность решить, что для него эффективно, а что — нет. Тогда ваше предложение будет не просто громкими словами, и оно получит заслуженное внимание.

На что влияет: CTR.

5. Призывайте к действию!

Используйте призыв к действию.

Вы можете увеличить CTR объявлений, если будете призывать потребителя совершить действие:

• «Узнать больше»,
• «Заказать»,
• «Жми!»

Возможно, это самый противоречивый совет из всех, который нам доводилось встречать. Многие рекламисты считают это грязным трюком.

И всё же эта небольшая добавка очень часто даёт отличные результаты.

На что влияет: CTR.

Результат «боевого» применения

Все советы, которые перечислены выше, мы применили в рекламной кампании одного из наших клиентов.

Это позволило добиться весьма впечатляющих результатов.

Таким образом, достаточно простые шаги могут дать колоссальный эффект. Мы уверены, что вы найдете достойное применение этим рецептам.

Желаем вам удачи в мире контекстной рекламы!

Получите бесплатную консультацию по контекстной рекламе

• Проверим семантику
• Под вашу семантику рассчитаем оптимальный рекламный бюджет, который будет приносить заявки
• Покажем, какие инструменты подключить, чтобы получить максимальный результат здесь и сейчас
• Вместе просчитаем вашу воронку продаж

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»