Екатеринбург
Екатеринбург
Вход для клиентов
1 минута
Роман Терехин (руководитель отдела медиапланирования Яндекса) подобрал заветные слова для увеличения числа кликов по объявлениям в контекстной рекламе.
В презентации Роман рассказывает о двух подходах к выбору слов для объявления: «подсветочном» и «зацепочном».
Содержание
Подход №1. Подсветка и CTR
В чем заключается метод
Поисковик подсвечивает объявления со словами из запроса. Объявления с выделенными словами притягивают взгляды, по ним кликают чаще.
Пример
- Спрашиваем у Яндекса: «человекоподобные роботы купить».
- Поисковик выделит в объявлениях слова, которые встречаются в запросе.
- Второе объявление подсвечено, и завороженные пользователи (мы с вами) кликают по нему.
Что писать, чтобы кликали чаще?
«Те самые» слова для подсветки
«Полная подсветка» — когда в объявлении выделяется поисковая фраза целиком.
| Слова, фразы | Где использовать | Во сколько раз увеличивают CTR |
| Полная подсветка | текст | 3 раза (здесь и далее — по сравнению с средним) |
| полная подсветка | начало текста | 3.2 раза |
| полная подсветка | заголовок | 2.7 раза |
| полная подсветка | заголовок и текст | 2.5 раза |
| полная подсветка | не в начале текста | ухудшает на 20% |
Подход №2. Зацепка и CTR
Другой подход — «зацепочный»: пообещать пользователю решение проблемы, с которой он пришел в поисковик. Так люди потянутся к рекламе, и клики возрастут.
«Цепляем» пользователя:
| Слова, фразы | Где использовать | Во сколько раз увеличивают CTR |
| «Бонус», «даром», «бесплатно», «распродажа», «условия», «подарки» | Текст | 2-3 раза |
| «бонус» | заголовок | 10 раз |
| «100%», «безупречный», «гарантия», «идеальный» | заголовок | 1.5-2.5 раза |
| Название бренда | текст | 1.7 раза |
| «спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте» | заголовок | 2-3 раза |
| «закажи» | заголовок | 7.4 раза |
| «фирменный» | текст | 2.6 раза |
| приставки «ультра-», «мега-», «экстра-», «спец-» | текст | 1.5-2 раза |
| приставка «супер-» | текст, заголовок | 2.6 раза |
| вопрос с «хотите», «ищете», «нужно» | заголовок | 2-3 раза |
| вопрос с «нужно» | текст | 6.7 раз |
Презентация
Закажите контекстную рекламу в «Промо Эксперте». Это экономия времени (потому что быстро) и денег (потому что умеем выжимать из бюджета всё):
