За 2 года ×2,4 — рост конверсий из поиска для интернет-магазина автомобильных масел при падении рынка

Тематика 

Интернет-магазин и сеть центров замены масла

Заказчик

Масломарт — центры замены масла

Задача

• Улучшить видимость сайта в поиске
• Увеличить посещаемость с поиска

Срок реализации проекта

2022–2023

Сложности и особенности проекта

В марте 2022 наблюдался «взрыв» спроса на моторные масла. Отчасти, это связано с сезонной заменой масла. Но главная причина — закупка впрок в нестабильных внешних условиях. После того, как люди создали личные запасы масел, спрос упал.

Нам удалось удержать и увеличить трафик. Как мы это сделали, смотрите ниже.

Что сделали

1. Нашли пробелы в базовых настройках SEO. Они стали точками роста сайта и поискового трафика:

• 1 600 битых ссылок.
• Дубликаты главной страницы и карточек товаров
• Сайт работает медленно. Время отклика сервера в разы больше 200 мс

• Нет геопривязки. Регионы привязаны на уровне областей, а не конкретных городов.

2. Составили план работ и спрогнозировали рост трафика и конверсий

После ревизии сайта, мы составили план работ из 39 пунктов.

На 2022 прогнозировали:

• Рост трафика на 20,5%
• Прирост числа конверсий (заявок) — 22,3%

3. Для базового SEO интернет-магазина сделали:

• Собрали семантику в виде опорных запросов
• Настроили автогенерацию текстовых массивов на категории и карточки товаров
• Настроили генерацию заголовков страниц
• Настроили геопривязку, как рекомендует Яндекс
• Объяснили, как кешировать страницы в Битриксе
• Объяснили, как делать микроразметку товаров

Базовое SEO сразу дало хороший результат — трафик начал расти. Мы на этом не остановились.

4. В 2022 расширили структуру сайта. Добавили 120 новых категорий:

• На разлив
• Бренд
• Вязкость
• Тип авто
• Модель авто и т.п.

5. В 2023 добавили поддомены

6. Меняли запросы, чтобы не потерять трафик в эпоху маркетплейсов

Результат

Прогнозы по трафику и заявкам перевыполнили в 2022 и 2023

В 2022 получили:

• Прирост трафика на 98,8% против плановых 20,5%
• Прирост заявок 41% против 22,3%

В 2023 получили:

• Прирост трафика на 9,35% против плановых 5%
• Прирост заявок 70% против 5,3%

За 2 года работы получили:

• В 2,4 раза — выросло число запросов в топ-10 Яндекса
• В 2,2 раза — выросло число посетителей сайта
• В 2,4 раза — выросло число конверсий
• С 1 до 11 увеличилось число регионов в продвижении

Если понадобится помощь в SEO-продвижении, обращайтесь проконсультируем бесплатно.