Настроили геополигоны для интернет-магазина диванов, получили лиды в 2 раза дешевле стандартных рекламных кампаний

Тематика 

Интернет-магазин диванов премиум-класса

Задача

Найти фишечки для снижения стоимости конверсии 

Срок реализации проекта

2022–2024

Что сделали

Продвигали интернет-магазин с помощью базовых инструментов:

• Поиск
• РСЯ
• Ретаргетинг

Структурировали рекламный аккаунт. Настроили:

• 30 кампаний
• 500+ групп
• 3500+ объявлений (созданы вручную)

Чтобы снизить стоимость конверсии, тестировали разные фишечки. В том числе геополигоны 2 вариантов:

1. Геополигоны по жителям дорогих ЖК (новостройки)

Для ЖК использовали триггерное обращение «Живете в дорогом ЖК? Купите в N…».

Геополигон на жителей нужного района — стандартная настройка рекламы, в отличие от варианта ниже.

2. Геополигоны по посетителям мебельных центров

Использовали разные сценарии. Например, объявления показывали тем:

• Кто сейчас находится в мебельном центре 
• Кто был в мебельном центре в течение недели

В креативах не стали применять формулировку: «Вы были в мебельном центре?», поскольку люди в нужное время могли посетить разные локации. Выбрали более мягкие варианты:

• Ищете мягкую мебель
• Скидки на диван от фабрики

Результат

Цена лида из геополигона в 2 раза ниже, чем из стандартной РК.