Настроили базовое SEO интернет-магазину отделочных материалов, увеличили трафик и продажи при падении спроса

Тематика 

Интернет-магазин отделочных материалов Агора

Задача

Обеспечить SEO-трафик из Google:

• «Прочесать» сайт. Найти недоработки. И сделать классические настройки SEO
• Увеличить количество и качество поискового трафика. Особенно из Google

Срок реализации проекта

2022–2024

Особенности проекта

Весной 2022 из России ушёл Google Ads. Google поставлял компании платежеспособную аудиторию. Средний чек покупателя из Google на 30% выше, чем из Яндекса.

Единственным способом восполнить «гугловский» трафик для Агоры стало SEO.

Что сделали

Сделали аудит сайта. Поняли, что важные базовые SEO-настройки сделаны неверно или отсутствуют. Например:

1. Сайт сделан на самописном Битриксе

Коллеги из IT-отдела настолько переделали настройки, что Битрикс стал самописным. Изменения в Битриксе породили ошибки. Часть которых показана ниже.

2. Для одних и тех же разделов и товаров использовались разные адреса

3. Самописный модуль фильтра товаров

Сам по себе модуль не проблема. Модуль создавал проблемы:

• При кластеризации выяснилось, что новые разделы нельзя оптимизировать. Не было технической возможности оптимизировать url-ы. Результат — неполучение потенциального трафика.
• Подфильтровые страницы генерировались с get-параметрами. Это, в принципе, ОК! Но эти подфильтровые страницы невозможно было оптимизировать: разместить на них мета-данные, тексты, сделать перелинковку. Да и убрать get-параметры и сделать ЧПУ-адреса не было технической возможности. То есть новые посадочные страницы создавались, но толку, с точки зрения их индексации Яндексом и Google, не было.
• Модуль не позволял выводить над категорией теги — ссылки на эти дополнительные посадочные страницы. А ссылки были нужны, как для пользователей, так и для лучшей индексации поисковыми роботами. Результат — неполучение потенциального трафика.

• Множество дублей текстовых элементов и мета-тегов: title, description, h1

• Множество страниц «404» в навигационном меню. При удалении товара или категории из 1С, меню автоматически не обновлялось. 

Для базового SEO сделали:

• Установили и настроили новый модуль по созданию подфильтровых страниц
• Вывели теги-ссылки на новые страницы из кластеризации над категориями

• Объяснили веб-программисту что и для чего нужно сделать 
• Объяснили, как кешировать страницы в Битриксе (для ускорения загрузки)
• Объяснили, как делать микроразметку товаров (для красивых сниппетов)
• Настроили геопривязку, как рекомендует Яндекс (для бонуса в геозависимых запросах)
• Собрали семантику в виде опорных запросов (для создания новых кластеров)
• Настроили генерацию заголовков страниц (для текстовой релевантности этих кластеров)
• Написали много текстов (опять же для повышения текстовой релевантности страниц)
• Настроили автогенерацию текстовых массивов на категории и карточки товаров (для экономии времени копирайтеров)
• Сделали ТЗ программисту для оптимизации поддоменов (для бонуса опять же в геозависимых)

Пока мы занимались SEO-базой, спрос продолжал падать. Спрос падал и по завершении настроек. Но база есть база. Когда она правильно отлажена, механизм начинает работать.

Трафик с поисковых систем пошел вверх. Особенно порадовал рост трафика из Google — ведь именно этого хотел заказчик.При этом спрос (!) падал. Мы просто с помощью «причесывания» сайта и базовых SEO-настроек охватили кратно больше потенциальной аудитории.

Результат

Улучшили трафиковые, конверсионные и бизнес-показатели по сравнению с предыдущим SEO-подрядчиком в общем:

• На 43% выросло число визитов
• На 50% больше стало уникальных посетителей
• На 28% выросли доходы интернет-магазина

А в частности, для поисковой системы Google результат обрадовал сильнее:

• На 78% выросло число визитов
• На 89% больше стало уникальных посетителей
• На 84% выросли доходы интернет-магазина