Что такое CTR (Click-Through Rate) в рекламе и как его рассчитать?

В этой статье мы рассмотрим, что значит CTR для диджитал-воронки:

• Что такое CTR?
• Как посчитать значение?
• Какой CTR считается хорошим?
• Как увеличить показатель?

Какие еще показатели используются при построении диджитал воронки, читайте в статье «Диджитал воронка: что это и как поможет бизнесу зарабатывать больше». 

Что такое CTR

CTR, или Click-Through Rate (кликабельность) — одна из ключевых метрик в мире интернет-рекламы. Показатель означает процентное соотношение между числом кликов по рекламе и числом ее просмотров. CTR помогает оценить эффективность рекламной кампании или конкретного объявления, и позволяет измерить степень привлекательности рекламы для аудитории.

Как посчитать CTR

Если вы не знаете, как рассчитать CTR, то это довольно просто. Необходимо знать число кликов (Clicks) и число просмотров (Impressions) рекламного объявления. Формула для расчета выглядит следующим образом:

Какой CTR считается хорошим

Ответ на вопрос, какой CTR хороший, зависит от различных факторов, таких как тип рекламной платформы, индустрия, целевая аудитория и формат рекламы. Однако, в целом, высокий показатель свидетельствует о том, что реклама привлекательна для пользователей. Обычно, CTR в диапазоне от 1% до 5% считается хорошим показателем, но это может варьироваться в зависимости от контекста.

Пример влияния CTR на эффективность диджитал-воронки

Посмотрим на примере, какой должен быть CTR, чтобы ваша воронка продаж была эффективной.

Представим, что вы потратили 30 000 руб. на показ рекламы и получили 35 000 показов. Кликабельность, допустим, 18%. Выручка от продаж — 3 024 000 рублей.

Рассмотрим, как изменится воронка продаж, если, если метрику увеличить или уменьшить на 5 процентных пунктов.

При уменьшении показателя выручка с продаж упадет на 28% и составит 2 184 000 руб. вместо 3 024 000 руб. При увеличении — выручка вырастет на 27% до 3 864 000 руб.

Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым

• Делимся опытом в интернет-рекламе
• Показываем кейсы
• Веселим через мемы
• Публикуем бесплатные инструкции для самостоятельного продвижения
• Сообщаем о вебинарах, семинарах, конференциях

Подписаться на канал

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»

Как повысить CTR

Есть несколько стратегий, которые могут помочь увеличить CTR:

• Привлекательные заголовки и описания, чтобы зацепить глаз пользователя.
• Оптимизация ключевых слов, чтобы убрать нецелевой трафик.
• Проведение A/B-тестирования, чтобы определить наиболее эффективные варианты.
• Улучшение качества целевой страницы, чтобы пользователь не уходил сразу после клика по объявлению.
• Оптимизация под мобильные устройства, чтобы пользователи могли легко взаимодействовать с рекламой со смартфона.

Чтобы увеличить кликабельность нужно постоянно тестировать, оптимизировать и анализировать результаты. Следуя этим рекомендациям, вы можете повысить эффективность рекламных объявлений.

Резюме: CTR — что это в рекламе?

CTR позволяет измерить привлекательность и релевантность рекламного объявления для целевой аудитории. Более высокая кликабельность обычно говорит, что объявление вызывает больший интерес у пользователей.

Важно также отметить, что высокий показатель сам по себе не является гарантией успеха рекламной кампании. Важно учитывать и другие метрики, например, СРС (Cost per click). Подробнее о том, как рассчитать показатель, читайте в статье: «Что такое CPC». 

Чтобы оценить рекламную кампанию, подпишитесь на наш телеграм-канал. После подписки бот предоставит вам доступ к калькулятору юнит-экономики. Рассчитайте на нём свою воронку продаж.

Сложно разобраться с калькулятором? Получите бесплатную консультацию

• Поможем рассчитать цифры вашей воронки
• Подскажем, где взять данные для расчёта
• Расскажем, как добиться желаемого результата быстрее

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Евгений Летов
основатель студии «Промо Эксперт»