Таргетированная реклама во ВКонтакте и Фейсбуке
Что это такое?
Таргетированная (таргетинговая) реклама — это реклама с возможностью выбирать конкретную аудиторию по тем или иным признакам. Таким образом, объявления показываются только людям, которым может быть интересно ваше предложение.
Где она показывается?
Если кратко: в социальных сетях:
А также на других сайтах, которые являются партнерами рекламных сетей:
Эти рекламные сети наблюдают за пользователями и показывают подходящую рекламу. Begun — на сторонних сайтах. Mail.Ru — в собственных проектах: Авто@Mail.Ru, Товары@Mail.Ru, Почта@Mail.Ru и других.
Чуть подробнее: таргетированная реклама не ограничена каким-то одним типом сайтов (будь то социальные сети, сервисы почты или что-то другое). Главное условие таргетинга — наличие информации о пользователях: демографических данных и данных о поведении.
Социальные сети собирают данные о пользователях в явном виде. Поисковики занимаются распознаванием интересов на основе поисковых запросов — получается не всегда идеально. Вот почему социальные сети наиболее успешно решают задачи обеспечения максимального охвата аудитории.
Примеры таргетинга
Целевая аудитория может быть выбрана по следующим параметрам:
| Тип таргетинга | Примеры |
| Пол и возраст |
|
| Интересы |
|
| География |
|
| Манера поведения |
|
| Устройства |
|
Ретаргетинг
Ретаргетинг — это способ показывать вашу рекламу людям, которые уже были на вашем сайте. Для этого достаточно установить специальный код (берется из настроек рекламной кампании в каждой соц. сети).
Пример: посетитель просмотрел страницу товара на сайте рекламодателя, но не сделал заказ. Этот пользователь помечается социальной сетью, и ему показывается реклама данного товара.
Так реклама показывается людям, которые ранее проявили интерес в вашем товаре или услуге.
Выгоды по сравнению с другими видами рекламы
| СМИ, наружная реклама | SEO и контекстная реклама | Таргетированная реклама | |
| Точность «попадания» в аудиторию | Низкая точность. «Из пушки по воробьям». Рекламу видят «лишние» люди, которые никогда не закажут. | Наиболее точное. Пользователь видит то, что запросил у поисковика. | Относительно точное. Пользователь видит то, что может его заинтересовать (а может и не заинтересовать). |
| Возможно ли сформировать спрос? | Да. | Нет. Предполагает наличие уже сформированного спроса. | Да. |
| Контроль эффективности | Ограниченный. Считаем поступившие звонки. Косвенно связываем увеличение продаж с рекламой. | Расширенный. Есть возможность контролировать эффективность в разрезе каждого объявления и ключевого слова. | Расширенный. Есть возможность контролировать эффективность в разрезе каждого объявления и сегмента аудитории. |
| Порог входа | Не менее 13 000 р./мес. | «Нижнего» ограничения на бюджет нет. От 30 р. за 1 клик. | «Нижнего» ограничения на бюджет нет. От 5 р. за 1 клик. |
Сколько стоит таргетированная реклама?
За 5500 р. в месяц (вкл. НДС) «Промо Эксперт» ведет рекламные кампании в любой социальной сети:
- Facebook,
- ВКонтакте,
- Одноклассники,
- в проектах Mail.Ru (Афиша@Mail.Ru, Почта@Mail.Ru, Товары@Mail.Ru и других)
Выбирайте! 🙂
Выводы
Итак, таргетированная реклама обладает следующими преимуществами:
- хорошее попадание в целевую аудиторию,
- возможность выводить на рынок новые продукты (спрос на которые ещё отсутствует),
- низкая цена.