Контекстная реклама

Контекстная реклама популярна, потому что она привлекает на сайт «горячих» посетителей. Если люди пришли на сайт по рекламе, значит, они заинтересованы в товаре и готовы покупать.

Наш опыт

Собственные контекстные стратегии

Весь земной шар в одном агентстве

Помогаем улучшать сайт

На пике мировых трендов

Экспертный аудит высокого уровня

Сложные рекламные стратегии

Как мы делаем контекстную рекламу

Посмотрите часть вебинара Евгения Летова о контекстной рекламе. Вебинар проходил при поддержке банка «Точка».

Что вы получаете при заказе контекстной рекламы в «Промо Эксперте»?
Рассмотрим конкретные результаты.

Истории успеха клиентов «Промо Эксперта»

Кейс №1: пластиковые заборы для дома и дачи

Компания «ВОТЭК» (http://zabor196.ru/) обратилась в «Промо Эксперт», чтобы впервые запустить рекламу в Яндекс.Директе.

Нам удалось добиться следующих результатов за первые три месяца после старта кампании:

Показатель	План (прогноз Яндекс.Директа)	Факт	Динамика
Показы	3400	6893	в 2 раза больше
Клики	348	1791	в 5 раза больше
CTR	6.2%	26%	в 4 раза больше
Расход бюджета	430 y.е	617 у.е.	в 1.4 раза больше
Средняя цена клика	1.72 у.е.	0.34 у.е.	в 5 раз меньше

Таким образом, по всем показателям удалось перевыполнить план. Исключение составляет только бюджет, который был по согласованию с клиентом увеличен, так как реклама оказалась экономически эффективной.

Отчёты для клиентов — это наша гордость. В них мы представляем текущую ситуацию и наши рекомендации по усилению рекламной кампании:

  

  

Евгений Летов, основатель «Промо Эксперта» (с 2005 года в продвижении)

Вот если коротко — чем хороша контекстная реклама?

1. "Горячие" посетители — они уже хотят покупать.
2. Даёт эффект в течение первых дней.
3. Очень простая схема оплаты — за клики или показы.

Что даёт контекстная реклама в «Промо Эксперте»:

1. Старт: от 1 до 3х дней.
2. 0 р. — плата за настройку.
3. Еженедельные «прокачки» (новые объявления, фразы, рекомендации по сайту).
4. Цена ведения кампании: от 4720 р. (уже с НДС).

Интересно? Оставьте заявку — и мы предоставим расчеты по рекламной кампании.

Заказать расчет рекламы

Рабочий процесс: как мы работаем над контекстной рекламой

Теперь мы подробно расскажем, что получает каждый клиент. Можно сказать, делимся «рецептом» рекламной кампании. Он заключается в бизнес-процессе, каждый этап которого приносит вам выгоду.

1. Проработка профиля целевой аудитории

«Фундамент» рекламной кампании — это знания о потребителе.

Цель этапа: определить черты целевой аудитории, выделить сегменты.

Задачи:

1. Собрать информацию о целевой аудитории:
   • пол и возраст,
   • географический регион,
   • образование,
   • уровень дохода,
   • род занятий и/или профессиональная принадлежность,
   • принадлежность к субкультурам.
2. Определить сегменты.
3. Спланировать, как рекламная кампания будет охватывать каждый сегмент:
   • с помощью подбора специфических для сегмента ключевых слов (сленг, профессиональный жаргон и так далее);
   • с помощью встроенных возможностей рекламной системы (возраст, род занятий, модели поведения).

Как часто мы это делаем: ежемесячно.

2. Анализ предложения заказчика

Цель этапа: определить функцию контекстной рекламы. Что она должна делать:

• работать с горячим спросом,
• подогревать интерес к товару/услуге/бренду.

Задачи: проанализировать с точки зрения потребителя:

• C какой проблемой борется товар?
• Насколько он необходим: это вопрос имиджа или выживания?
• Достаточно ли информации о товаре?

3. Техническая проверка сайта

Когда сайт некорректно отображает страницы, заказчик рискует потерять деньги.

Цель этапа: удостовериться в работоспособности сайта.

Проверки:

• Корректность работы целевых страниц (куда ведут рекламные объявления).
• «Тайный покупатель» — оформляем заявки, оцениваем работу как сайта, так и менеджеров.

Если требуется, готовим техническое задание на исправление ошибок сайта.

Как часто мы это делаем: на старте кампании.

4. Подготовка и мониторинг списка ключевых фраз

Сленг, жаргонизмы и другие языковые особенности — это отличный способ выйти на нужную аудиторию.

Цель этапа: настройка показа объявлений только целевой аудитории.

Задачи:

• Сбор минус-слов.
• Сбор популярных формулировок.
• Корректировка на сленговые и субкультурные факторы.
• Фильтрация «некоммерческих» фраз (переходы по которым не заканчиваются заказом).

Как часто мы это делаем: ежедневно.

Что важно сделать на этом этапе

Настроить время показа объявлений

Редко, когда есть смысл показывать объявления круглые сутки. Правильная настройка времени в рекламной кампании позволяет:

• избегать лишних расходов на клики, которые не приводят к заказам,
• поднять ставки в то время, когда заказы наиболее вероятны.

Добавить «продающие» слова: «заказать», «купить» и другие

Запросы бывают информационными и транзакционными.

Цель информационного — узнать информацию.

Цель транзакционного — приобрести товар или услугу.

Коммерческая рекламная кампания будет неэффективной, если будет содержать в себе информационные запросы. Проверенный способ избежать этого — использовать «транзакционные» добавки:

• «купить»,
• «цена»,
• «заказать»,
• «доставка»,
• «установка» — и другие…

Кейс №3: магазин обуви

Слово «дешево» — не любят заказчики, зато любят покупатели.В контекстной рекламе для интернет-магазина запрос «мужские ботинки дешево» — лучше, чем «мужские ботинки купить», так как здесь становятся понятными критерии, по которым потребитель совершает свой выбор.Иногда заказчики противятся употреблению слова «дешево», потому что считают его маркером непрестижности.

Мы рекомендуем использовать слова «дешево» и «недорого», если таким образом бизнес получает новых клиентов.

5. Подготовка и мониторинг объявлений

Цель: сформировать объявления, которые получают максимум кликов.

Задачи:

• Определение места показа (спецразмещение, гарантия).
• Анализ объявлений конкурентов.
• Тестирование вариантов объявлений, выбор наиболее эффективных.
• Наполнение объявлений дополнительной информацией (быстрые ссылки, адреса и телефоны).

Как часто мы это делаем: ежедневно.

Что важно сделать на этом этапе

Определиться с местом показа

Яндекс.Директ предлагает два блока для размещения объявлений:

• Блок спецразмещения.
• Блок гарантии.

Потребители ведут себя по-разному. В каждой тематике свои показатели кликабельности (CTR) этих блоков.

Кейс №5: свадебные платья
К нам обратился салон свадебных платьев.
Проблема: нет заказов.
Почему так происходило? Свадебные платья — это товар, который покупается не сразу. Поэтому наиболее выгодные позиции для размещения — в самом низу страницы результатов поиска (в блоке гарантии).
Решение: изменить место размещение на «Гарантию».
Результат: количество кликов увеличилось.

Цифры в описании преимущества

Вместо «лучший», «эффективный» и других субъективных оценочных суждений лучше использовать информацию в цифрах:

• цены,
• артикулы,
• размеры и так далее.

Вот почему:

1. Потребитель доверяет фактам больше, чем оценочным суждениям.
2. Объявления с цифрами привлекают больше внимания, чем полностью текстовые объявления.

Тогда ваше предложение будет не просто громкими словами, и оно получит заслуженное внимание.

Дополнительная информация о компании увеличивает количество кликов

Термин «пятно объявления» означает площадь, которую занимает объявление на экране. Чем больше пятно объявления, нем больше внимания оно привлекает.

Хороший способ отличаться — добавлять «быстрые ссылки» и контактные данные компании:

• Быстрые ссылки в Яндекс.Директе.
• Контактные данные и график работы компании.

Призывы к действию

Больше кликов получают те объявления, которые содержат глагол и призывают пользователя к понятному действию:

• Узнать больше.
• Заказать.
• Купить.

Закажите контекстную рекламу у нас!

Когда вы (или ваши друзья) решите заказать контекстную рекламу, заказывайте её у нас всего от 4 720 рублей в месяц.

В стоимость ведения контекстной рекламы входит:

1. подбор и регулярная проверка запросов на коммерческие интересы покупателей;
2. постоянная проверка позиций объявлений, оптимизация ставок за клики;
3. добавление различных элементов для привлечения внимания (цифры, призывы, быстрые ссылки);
4. отслеживание конверсий по объявлениям и поисковым запросам.

Отправьте заказ на контекстную рекламу, получите расчет стоимости разработки кампании и прогноз эффективности —

Обсуждение закрыто.