Настройка Яндекс Директ и Google AdWords
Контекстная реклама популярна, потому что она привлекает на сайт «горячих» посетителей. Если люди пришли на сайт по рекламе, значит, они заинтересованы в товаре и готовы покупать. А мы делаем её хорошо. Объективно это подтверждает наш статус сертифицированного агентства Яндекса в Екатеринбурге. Это значит, настройка Яндекс Директ в «Промо Эксперт» — прошла аттестацию Яндексом.
Высокий уровень квалификации подтвержден официально
Что вы получаете при заказе и настройке контекстной рекламы в «Промо Эксперте»?
Рассмотрим конкретные результаты.
Истории успеха клиентов «Промо Эксперта»
Кейс №1: пластиковые заборы для дома и дачи
Компания «ВОТЭК» (http://zabor196.ru/) обратилась в «Промо Эксперт», чтобы впервые запустить рекламу в Яндекс.Директе.
Нам удалось добиться следующих результатов за первые три месяца после настройки и старта кампании:
Показатель | План (прогноз Яндекс.Директа) | Факт | Динамика |
Показы | 3400 | 6893 | в 2 раза больше |
Клики | 348 | 1791 | в 5 раза больше |
CTR | 6.2% | 26% | в 4 раза больше |
Расход бюджета | 430 y.е | 617 у.е. | в 1.4 раза больше |
Средняя цена клика | 1.72 у.е. | 0.34 у.е. | в 5 раз меньше |
Таким образом, по всем показателям удалось перевыполнить план. Исключение составляет только бюджет, который был по согласованию с клиентом увеличен, так как реклама оказалась экономически эффективной.
Отчёты для клиентов — это наша гордость. В них мы представляем текущую ситуацию и наши рекомендации по усилению рекламной кампании:
Для клиентов, заказавших поисковую оптимизацию — от 4100 р. в месяц.
Рабочий процесс: как мы настраиваем Директ и AdWords
Теперь мы подробно расскажем, что получает каждый клиент при настройке Яндекс Директа и Google AdWords. Можно сказать, делимся «рецептом» рекламной кампании. Он заключается в бизнес-процессе, каждый этап которого приносит клиенту выгоду.
1. Проработка профиля целевой аудитории
«Фундамент» рекламной кампании — это знания о потребителе.
Цель этапа: определить черты целевой аудитории, выделить сегменты.
Задачи:
- Собрать информацию о целевой аудитории:
- пол и возраст,
- географический регион,
- образование,
- уровень дохода,
- род занятий и/или профессиональная принадлежность,
- принадлежность к субкультурам.
- Определить сегменты.
- Спланировать, как рекламная кампания будет охватывать каждый сегмент:
- с помощью подбора специфических для сегмента ключевых слов (сленг, профессиональный жаргон и так далее);
- с помощью встроенных возможностей рекламной системы (возраст, род занятий, модели поведения).
Как часто мы это делаем: ежемесячно.
2. Анализ предложения заказчика
Цель этапа: определить функцию контекстной рекламы. Что она должна делать:
- работать с горячим спросом,
- подогревать интерес к товару/услуге/бренду.
Задачи: проанализировать с точки зрения потребителя:
- C какой проблемой борется товар?
- Насколько он необходим: это вопрос имиджа или выживания?
- Достаточно ли информации о товаре?
3. Техническая проверка сайта
Когда сайт некорректно отображает страницы, заказчик рискует потерять деньги.
Цель этапа: удостовериться в работоспособности сайта.
Проверки:
- Корректность работы целевых страниц (куда ведут рекламные объявления).
- «Тайный покупатель» — оформляем заявки, оцениваем работу как сайта, так и менеджеров.
Если требуется, готовим техническое задание на исправление ошибок сайта.
Как часто мы это делаем: на старте кампании.
4. Подготовка и мониторинг списка ключевых фраз
Сленг, жаргонизмы и другие языковые особенности — это отличный способ выйти на нужную аудиторию.
Цель этапа: настройка показа объявлений только целевой аудитории.
Задачи:
- Сбор минус-слов.
- Сбор популярных формулировок.
- Корректировка на сленговые и субкультурные факторы.
- Фильтрация «некоммерческих» фраз (переходы по которым не заканчиваются заказом).
Как часто мы это делаем: ежедневно.
Что важно сделать на этом этапе
Настроить время показа объявлений
Редко, когда есть смысл показывать объявления круглые сутки. Правильная настройка времени в рекламной кампании позволяет:
- избегать лишних расходов на клики, которые не приводят к заказам,
- поднять ставки в то время, когда заказы наиболее вероятны.
Кейс №2: квартиры посуточно
Клиент занимается сдачей квартир посуточно.Проблема: недостаточное количество конверсий. Почему так происходило? — объявления показывались всю неделю с утра до вечера. Мы обнаружили, что львиная доля конверсий происходит в конце недели.
Решение:
- Оставить показ объявлений только по четвергам, пятницам и субботам — это «горячие» дни.
- Поднять ставки на клик за счет экономии.
Результат: число заказов возросло.
Добавить «продающие» слова: «заказать», «купить» и другие
Запросы бывают информационными и транзакционными.
Цель информационного — узнать информацию.
Цель транзакционного — приобрести товар или услугу.
Коммерческая рекламная кампания будет неэффективной, если будет содержать в себе информационные запросы. Проверенный способ избежать этого — использовать «транзакционные» добавки:
- «купить»,
- «цена»,
- «заказать»,
- «доставка»,
- «установка» — и другие…

Кейс №3: магазин обуви
Мы рекомендуем использовать слова «дешево» и «недорого», если таким образом бизнес получает новых клиентов.
Кейс №4: программное обеспечение
Слово «софт» может сработать лучше, чем «программное обеспечение».Клиент продает программное обеспечение для предприятий. Кампанию в Яндекс.Директе несколько месяцев назад настроил внештатный специалист, с которым потеряли связь.Проблема: низкое количество кликов.
Почему так происходило?
Целевая аудитория была плохо проработана. Она редко использовала словосочетание «программное обеспечение». Зато широко использовались жаргонизмы.
Решение:
Мы рекомендовали добавили в список ключевых слов:
- «софт» как жаргонные эквивалент «программного обеспечения»,
- жаргонные названия продаваемых брендов.
Результат: Количество кликов увеличилось, появились продажи.
5. Подготовка и мониторинг объявлений
Цель: сформировать объявления, которые получают максимум кликов.
Задачи:
- Определение места показа (спецразмещение, гарантия).
- Анализ объявлений конкурентов.
- Тестирование вариантов объявлений, выбор наиболее эффективных.
- Наполнение объявлений дополнительной информацией (быстрые ссылки, адреса и телефоны).
Как часто мы это делаем: ежедневно.
Что важно сделать на этом этапе
Определиться с местом показа
Яндекс.Директ предлагает два блока для размещения объявлений:
- Блок спецразмещения.
- Блок гарантии.
Потребители ведут себя по-разному. В каждой тематике свои показатели кликабельности (CTR) этих блоков.

Кейс №5: свадебные платья
К нам обратился салон свадебных платьев.
Проблема: нет заказов.
Почему так происходило? Свадебные платья — это товар, который покупается не сразу. Поэтому наиболее выгодные позиции для размещения — в самом низу страницы результатов поиска (в блоке гарантии).
Решение: изменить место размещение на «Гарантию».
Результат: количество кликов увеличилось.
Цифры в описании преимущества
Вместо «лучший», «эффективный» и других субъективных оценочных суждений лучше использовать информацию в цифрах:
- цены,
- артикулы,
- размеры и так далее.
Вот почему:
- Потребитель доверяет фактам больше, чем оценочным суждениям.
- Объявления с цифрами привлекают больше внимания, чем полностью текстовые объявления.
Тогда ваше предложение будет не просто громкими словами, и оно получит заслуженное внимание.
Дополнительная информация о компании увеличивает количество кликов
Термин «пятно объявления» означает площадь, которую занимает объявление на экране. Чем больше пятно объявления, нем больше внимания оно привлекает.
Хороший способ отличаться — добавлять «быстрые ссылки» и контактные данные компании:
- Быстрые ссылки в Яндекс.Директе.
- Контактные данные и график работы компании.
Призывы к действию
Больше кликов получают те объявления, которые содержат глагол и призывают пользователя к понятному действию:
- Узнать больше.
- Заказать.
- Купить.
Закажите настройку Директа и AdWords у нас!
Когда вы (или ваши друзья) решите заказать контекстную рекламу, заказывайте её у нас всего от 5500 рублей в месяц.
В стоимость ведения контекстной рекламы входит и наша квалификация, подтвержденная сертификацией Яндекса и Google, и:
- подбор и регулярная проверка запросов на коммерческие интересы покупателей;
- постоянная проверка позиций объявлений, оптимизация ставок за клики;
- добавление различных элементов для привлечения внимания (цифры, призывы, быстрые ссылки);
- отслеживание конверсий по объявлениям и поисковым запросам.
Отправьте заказ на настройку контекстной рекламы в Яндексе и Google, получите расчет стоимости разработки кампании и прогноз эффективности —