Книга: Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»
Сиба-ину — порода собак,  специально выведенная для повышения конверсии на странице.
Сиба-ину — порода собак, специально выведенная для повышения конверсии на странице.

Хотите больше заказов из «контекста»? — прочитайте книгу Брэда Геддса «Google AdWords. Исчерпывающее руководство». Самые важные места мы законспектировали. Читайте на здоровье.

Подробнее
«Те самые» слова для CTR

Роман Терехин (руководитель отдела медиапланирования Яндекса) подобрал заветные слова для увеличения числа кликов по объявлениям в контекстной рекламе.

В презентации Роман рассказывает о двух подходах к выбору слов для объявления: «подсветочном» и «зацепочном».

Подход №1. Подсветка и CTR

В чем заключается метод

Поисковик подсвечивает объявления со словами из запроса. Объявления с выделенными словами притягивают взгляды, по ним кликают чаще.

Пример

  1. Спрашиваем у Яндекса: «человекоподобные роботы купить».
  2. Поисковик выделит в объявлениях слова, которые встречаются в запросе.
  3. Второе объявление подсвечено, и завороженные пользователи (мы с вами) кликают по нему.

Что писать, чтобы кликали чаще?

читать далее → ««Те самые» слова для CTR»
Новый аукцион в Яндекс.Директе

Аукцион в Яндекс.Директе с конца августа 2015 будет проходить по новым правилам. Новая модель называется аукционом Викри (он же ауцкцион VCG) и приходит на смену аукциону второй цены. Кроме того, при ценообразовании учитываются новые факторы (не только CTR и ставка).

Для чего это делается? что предпринять в новых условиях? — давайте разберемся.

Для чего это нужно

Нововведения исправляют одну несправедливость, которую уже перестали замечать.

Как было раньше

Допустим, вы решили занять первую строку в блоке спецразмещения. О, чудо! У вас получилось, вы на нужной позиции.

Где же подвох? — А вот где: конкуренты получают меньше кликов, зато и платят на порядок меньше.

Очень часто ваша рекламная кампания будет менее эффективной, чем кампании конкурентов, хотя бюджет вы тратите гораздо больший.

Итог: вы переплачиваете, просто потому что стоите на первой позиции.
читать далее → «Новый аукцион в Яндекс.Директе»

Яндекс.Директ: 5 проверенных советов

Ваша рекламная кампания должна атаковать конкурентов. И всё же не обязательно изобретать что-то, как Леонардо да Винчи. Используйте проверенные способы.
Ваша рекламная кампания должна атаковать конкурентов. Рвать и метать.
И всё же не обязательно изобретать что-то, как Леонардо да Винчи. Используйте проверенные способы от «Промо Эксперта».

Вы хотите чтобы ваша реклама стала эффективнее?

Делимся советами, которые выдержали проверку в боевых условиях и позволили в разы увеличить эффективность рекламной кампании (отчет в конце поста).

читать далее → «Яндекс.Директ: 5 проверенных советов»

Сколько теряет рекламодатель от Яндекс.Директа

Яндекс объяснил, сколько посетителей теряет клиент, если отказывается от Яндекс.Директа в угоду одной лишь поисковой оптимизации. И наоборот — если владелец сайта видит плюсы в одной лишь контекстной рекламе, забывая про поисковое продвижение.

Из дневника Яндекса —

«Исследование мы затеяли ровно потому, что хотели еще раз показать — Директ и поисковая выдача мало пересекаются по кликам.»

Объясняет Александра Маликова — руководитель группы аналитики коммерческих сервисов Яндекса.

malikova

Максимальная эффективность: SEO и Директ одновременно

При одновременном использовании и Директа, и продвижения сайта количество кликов с полной выдачи (включая и коммерческую, и органическую) возрастает более, чем на 90%.
direct1

читать далее → «Сколько теряет рекламодатель от Яндекс.Директа»

Тексты для контекста: первое, что нужно знать

He Thinks I'm Too Good to Be True, 1947
He Thinks I’m Too Good to Be True, 1947 (Brown & Bigelow, Inc)
Похоже, девушка рада, потому что нашла в тексте ценную информацию.

 

В контекстной рекламе есть особенность, которая увеличивает шансы заполучить клиента. Мы сформулировали практических 7 рекомендаций, которые грех не использовать 🙂

Если коротко: не пытайтесь никого заинтересовать — переходите сразу к делу.

читать далее → «Тексты для контекста: первое, что нужно знать»

Бидовые войны

В Екатеринбурге, похоже, начинаются настоящие войны в Директе между конкурирующими студиями 🙂

Войны объявлений и ставок между Индекс Арт и Студией Дмитрия Бурусова

Южный блок в Директе без фона

На днях писали о тестировании объявлений Директа без фона в спецразмещении.

Удалось «поймать» тестирование и южного блока гарантированных показов без фона.
Скриншот Яндекс.Директа без фона в нижнем блоке

Делайте свои объявления ещё более привлекательными.
Не забудьте о дополнительной 4 ссылке и возможности показать номер телефона.