Екатеринбург
Рубрика: Статьи о контекстной рекламе
Хотите больше заказов из «контекста»? — прочитайте книгу Брэда Геддса «Google AdWords. Исчерпывающее руководство». Самые важные места мы законспектировали. Читайте на здоровье.
ПодробнееРоман Терехин (руководитель отдела медиапланирования Яндекса) подобрал заветные слова для увеличения числа кликов по объявлениям в контекстной рекламе.
В презентации Роман рассказывает о двух подходах к выбору слов для объявления: «подсветочном» и «зацепочном».
Подход №1. Подсветка и CTR
В чем заключается метод
Поисковик подсвечивает объявления со словами из запроса. Объявления с выделенными словами притягивают взгляды, по ним кликают чаще.
Пример
- Спрашиваем у Яндекса: «человекоподобные роботы купить».
- Поисковик выделит в объявлениях слова, которые встречаются в запросе.
- Второе объявление подсвечено, и завороженные пользователи (мы с вами) кликают по нему.
Что писать, чтобы кликали чаще?
Аукцион в Яндекс.Директе с конца августа 2015 будет проходить по новым правилам. Новая модель называется аукционом Викри (он же ауцкцион VCG) и приходит на смену аукциону второй цены. Кроме того, при ценообразовании учитываются новые факторы (не только CTR и ставка).
Для чего это делается? что предпринять в новых условиях? — давайте разберемся.
Для чего это нужно
Нововведения исправляют одну несправедливость, которую уже перестали замечать.
Как было раньше
Допустим, вы решили занять первую строку в блоке спецразмещения. О, чудо! У вас получилось, вы на нужной позиции.
Где же подвох? — А вот где: конкуренты получают меньше кликов, зато и платят на порядок меньше.
Очень часто ваша рекламная кампания будет менее эффективной, чем кампании конкурентов, хотя бюджет вы тратите гораздо больший.
Итог: вы переплачиваете, просто потому что стоите на первой позиции.
читать далее → «Новый аукцион в Яндекс.Директе»
И всё же не обязательно изобретать что-то, как Леонардо да Винчи. Используйте проверенные способы от «Промо Эксперта».
Вы хотите чтобы ваша реклама стала эффективнее?
Делимся советами, которые выдержали проверку в боевых условиях и позволили в разы увеличить эффективность рекламной кампании (отчет в конце поста).
Яндекс объяснил, сколько посетителей теряет клиент, если отказывается от Яндекс.Директа в угоду одной лишь поисковой оптимизации. И наоборот — если владелец сайта видит плюсы в одной лишь контекстной рекламе, забывая про поисковое продвижение.
Из дневника Яндекса —
«Исследование мы затеяли ровно потому, что хотели еще раз показать — Директ и поисковая выдача мало пересекаются по кликам.»
Объясняет Александра Маликова — руководитель группы аналитики коммерческих сервисов Яндекса.
Максимальная эффективность: SEO и Директ одновременно
При одновременном использовании и Директа, и продвижения сайта количество кликов с полной выдачи (включая и коммерческую, и органическую) возрастает более, чем на 90%.
читать далее → «Сколько теряет рекламодатель от Яндекс.Директа»
Похоже, девушка рада, потому что нашла в тексте ценную информацию.
В контекстной рекламе есть особенность, которая увеличивает шансы заполучить клиента. Мы сформулировали практических 7 рекомендаций, которые грех не использовать 🙂
Если коротко: не пытайтесь никого заинтересовать — переходите сразу к делу.
читать далее → «Тексты для контекста: первое, что нужно знать»
В Екатеринбурге, похоже, начинаются настоящие войны в Директе между конкурирующими студиями 🙂
