...

Увеличили ×3 число подписчиков ВКонтакте для Университета Галамарт. Повысили ×10 вовлечённость анонсов мероприятий

Тематика 

Онлайн-образование

Заказчик

Университет Галамарт — образовательный проект компании Галамарт

Задачи

  1. Запустить рекламу Университета с целью увеличения числа подписчиков группы ВКонтакте.
  2. Рекламировать деловые события и мастер-классы, повысить охват и вовлечённость публикаций

Срок реализации проекта

10 месяцев с февраля 2023

Сложности и ограничения

  1. Бюджет. В настройках рекламного кабинета предусмотрено ограничение 100₽ на 1 рекламное объявление в день. Нам выделили 30 000₽ месячного бюджета. Эта сумма на продвижение 10 рекламных постов. Чтобы продвинуть дополнительные публикации или мероприятия, нужно останавливать открутку имеющихся объявлений.
  2. SMM-специалист Университета любит CAPS LOCK и эмодзи. Для публикаций на стене сообщества это подходит, для рекламы — нет. Для рекламных постов VK Реклама предъявляет жёсткие технические требования:
  • Нельзя использовать заглавные буквы, иностранные слова и эмодзи;
  • Не более 20% текста на креативе и т.п. 

Анонсы мероприятий Университет делал и размещал на стене сам. В начале сотрудничества, чтобы забрать пост в рекламу, нам приходилось давать рекомендации по корректировке почти каждого поста. Сейчас работаем слаженно, корректировки не требуются.

  1. Длительные согласования. Университет Галамарт — часть большой и сложной по структуре компании Галамарт. Вопросы с документами, счетами и актами решали через Москву. Поэтому документы и счета на следующий месяц готовили в первых числах текущего месяца.
Получайте кейсы и статьи на почту!

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

    Что сделали:

    1. Изучили целевую аудиторию. Подобрали таргетинги.
    2. Структурировали рекламный аккаунт.
    3. Создали креативы.
    4. Запустили 2 кампании с разными целями:
    • Увеличить число подписчиков сообщества Университета
    • Повысить вовлечённость публикаций сообщества Университета по мероприятиям
    1. Переехали в новый рекламный кабинет VK Реклама. 
    Сопоставление результатов работы в новом и старом рекламном кабинете. Для корректности сравнения использованы последние 4 месяца работы в старом и первые 4 — в новом

    Результат

    За 10 месяцев:

    1. Преодолели мучения переезда в новый рекламный кабинет VK Реклама
    2. В 3 раза увеличили число подписчиков сообщества. С 412 до 1256. Конверсия в подписку — 20%
    3. Получили более 1 000 000 показов и увеличили вовлечённость постов, как минимум ×10
    Вовлеченность постов-анонсов мероприятий со стены сообщества выросла в 10 раз

    Если понадобится помощь в продвижении ВКонтакте, обращайтесь проконсультируем — бесплатно.

    Оставить заявку

      Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь
      с политикой обработки персональных данных
      Евгений Летов,
      Руководитель агентства