75% запросов в Топ-10 и стабильный 10-летний рост SEO-трафика для интернет-магазина отопительного оборудования

Тематика 

Интернет-магазин отопительного оборудования

Заказчик

Мир Котлов — магазин отопительного оборудования в Екатеринбурге

Задача

Силами SEO поддержать отдел продаж и обеспечить целевыми лидами

Особенности

1. С Миром Котлов дружба началась 10 лет назад, когда у нас ещё не было CRM. Работали по-старинке, в Excel (и в бумажном блокноте в клетку).

2. Заказчик пришел с самописным сайтом. Веб-студия, которая создала проект, растворилась в анналах истории.

Что сделали

Сначала работали на самописной платформе заказчика:

• Не было готовых плагинов, которые можно разместить на сайте. Плагины дают возможность разместить шаблоны метаданных, создать фильтры и выборки товаров по каким-либо параметрам и т. п.
• Не было готового шаблона карточки товара. Каждую карточку пришлось делать вручную
• И т. п.

Подобный функционал нашему программисту пришлось создавать с нуля создать. 

Сопроводили переезд

В июне 2020 года заказчик переехал на Битрикс. Команда агентства «Промо Эксперт» сопроводила переезд. Рассказываем, как это было:

1. Подобрали новую платформу и разработчика сайта
2. Составили список рекомендаций по SEO для разработки нового сайта

С декабря по апрель 2020 над сайтом работал разработчик Аспро:

— Сделали шаблон сайта
— Вручную перенесли все товары со старой админки на новую

3. С мая по июль 2020 работали мы, готовились к переезду:

— Составили карту редиректов
— Создали разделы, которые были на старом сайте
— Перенесли тексты и метаданные
— Сделали множество технических правок, так как к этом моменту шаблон не был на 100% готов к продвижению
… и т. п.

4. Сопроводили переезд с самописной платформы на Битрикс

Подготовительная работа заняла много времени (с декабря по июль 2020). Благодаря тщательной подготовке за несколько часов провели переезд.

5. Исправили мелкие недочёты переезда

При переезде часто появляются ошибки, которые важно сразу обнаружить и устранить. Например, «кривые» URL-лы, которые остались с тестового сайта разработчиков.

Переехали хорошо, в 2021 трафик сразу пошел вверх.

Переехали… Что потом

А потом…

Искали точки точки роста сайта и прорабатывали их:

1. Изменили структуру сайта

В августе 2020 проанализировали конкурентов, выявили точки роста, На основе этого переработали структуру каталога, добавили новые разделы и подразделы. Сделали подфильтровые страницы (на скрине обведены красным).

Уже в сентябре 2020 выросло число запросов в топ-10.

2. Создавали новые разделы товаров, наполняли их текстами, формировали метаданные: вручную для разделов, автоматически с помощью масок метаданных для карточек товаров

Это регулярная работа, которую делали и до и после переезда.

3. Собирали семантику

Это также перманентная работа, которую делаем постоянно. За всё время пересобрали семантику более 20 раз. 

4. Добавили на сайт страницу для услуги по монтажу котлов

Компания предоставляет услугу по монтажу котлов, но на сайте информации об этом не было.

И сейчас даже можно посмотреть и увидеть, что позиции в топ-10 по запросу «Монтаж котлов» или «Монтаж газовых котлов» просто за счёт того, что создали эту страницу.

5. Доработали карточку товара

Сделали шаблон текста, добавили перелинковки. До переезда не было технической возможности сделать эту работу.

На карточке товара появились блоки:

• Рекомендуем
• С этим товаром покупают
• Часто ищут

Результаты

1. 75% продвигаемых запросов в Яндексе попали в Топ-10
2. 75% продвигаемых запросов в Google попали в Топ-10
3. Трафик вырос в 3,6 раза за период продвижения