Екатеринбург
Делимся впечатлениями об очередной супер-докладе с конференции Convert.2014.
Максим Уваров кольнул маркетологов в самое сердце. Наступил на больную мозоль: напомнил, что статистических данных обычно мало — и с этим надо что-то делать. В своем докладе он рассазал о нескольких фишках, которые помогают проводить эффективную аналитику в «стесненных» условиях.
Содержание поста
Нужно пользоваться тем, что есть
Большим проектам живется не проще.
Маркетологу, конечно, хочется иметь большой массив данных для анализа. У кого они есть? — У больших проектов. Им, должно быть, живется проще.
Это не так. У больших проектов есть свои проблемы с данными. Поэтому если у вас маленькие цифры — нужно как-то работать с ними.
Смотрим в историю
Если кто-то изобретет машину времени, первыми в очередь за ней встанут маркетологи. Зачем? Чтобы улететь на полгода назад и поставить цели.
А что делать, если цели не поставлены?
Не беда. Главное, что у вас есть история в Google Analytics, а значит и возможность анализировать сегменты потребителей и их поведение.
Учитываем внешние факторы
Маленькие цифры есть маленькие цифры. Их же только за смертью посылать! Время здесь работает против вас.
Пока вы накапливаете статистику, может произойти что угодно:
- наступает сезонный спад;
- конкуренты начинают рекламную акцию;
- принимается новый закон, который что-нибудь запрещает.
Как видите, малые цифры очень сильно подвержены влиянию внешних факторов. Что делать?
- Собирать данные о сезонности в Yandex.Wordstat.
- Использовать Google.Trends.
- Анализировать динамику трафика конкурентов в livinternet.ru, top.mail.ru, SimilarWeb.com.
Слайды доклада