10 неочевидных задач по SEO, Стас Поломарь

Стас Поломарь (премия «За вклад в аналитику»), компания Webit, с докладом на Baltic Digital Days 2017 о том, что может и должен контролировать SEO-специалист в своей работе. Огромный практичный доклад, лонгрид.

Стас Поломарь, webit

10 неочевидных задач по SEO

Расшифровка и комментарии

  1. Отслеживание CTR сниппетов
  2. Модификация тайтлов
  3. SEO-тексты
  4. Тексты под Баден-Баден
  5. Внешние ссылки, крауд
  6. Внутренние ссылки, сквозные
  7. Аналитика интернет-магазинов
  8. Определение приоритетов в SEO-работах
  9. Способы оценки SEO-работ
  10. Поиск санкций

1. Отслеживание CTR сниппетов

Сейчас для контроля поведенческих факторов можно легко отслеживать кликабельность, CTR сниппетов.

  1. Загружаем 1000 ключевых слов и фраз в Панель Вебмастера Яндекса, раздел «Поисковые запросы → Последние запросы → Избранные».
  2. Затем в разделе «История запросов → Избранные» анализируем показы, клики, средние позиции и CTR.
  3. Раз в месяц выгружаем данные, выбираем запросы с низким CTR.
  4. Начинаем работать со сниппетами.

На выходе получаем динамику CTR сниппетов по запросам.
Панель Вебмастера Яндекса, CTR запросов

Способы работы со сниппетами

  • Использовать эмодзи и спец-символы.
    Способы выделения сниппетов
  • Выводить стоимости товаров и услуг через «Товары и цены». Отваливается при смене зеркала! Проверять!
    Товары и цены в сниппете
  • Использовать топонимы в Title и текстах. Даже, если названия города нет в продвигаемом запросе.
    Топонимы в сниппетах
  • Структурировать текст под размер сниппета, ~200 символов
    Структурированный сниппет

Для сниппетов в Google работать с meta description! Топонимы, «Товары и цены» не подсвечиваются.

2. Модификация Title

Чтобы понять, какие запросы размещать в Title страницы, выбираем наиболее частотные. Частоту снимаем с учётом цитаты и с заданным порядком. То есть так:
Точная частотность с учетом порядка словВыбираем не более 3-5 запросов на посадочную страницу. Обязательно вставляем топоним. Форма не важна — «Екатеринбург» или «в Екатеринбурге».

Для интернет-магазинов — берём все запросы, строим частотный словарь. Определяем типовые расширения (недорого, с доставкой, цена, купить). Самые важные вставляем в Title.

3. SEO-тексты

Удаление SEO-текста может как улучшить позиции, так и обвалить их. Закономерность неясна. Причём топовые текстовые анализаторы (Раш или Джастмеджик) всегда говорят — тексты нужны.
Нужны ли SEO-тексты
Но всё же большая часть исследований показывает, что тексты с вхождениями нужны.

Текстовые анализаторы нужно использовать для оценки:

  • наличия текста вообще;
  • качества текста;
  • вхождений в разные зоны;
  • запросов в Title.

4. Тексты по Баден-Баден

Методика работы с Баденом:

  • Удалить текст — быстрей, поможет
  • Закрыть в noindex полностью или частично — быстрей, поможет
  • Закрыть частичные вхождения — дольше, скорее всего поможет
  • Переписать — дольше, дорого, не всегда поможет
  • Сделать текст для людей :-)

От себя могу добавить, что ещё нужно добавить медиа-контента на страницу. И не забыть новые страницы добавлять в «Переобход».

Как избежать Баден-Бадена

  1. Сначала подумать — нужен ли текст вообще.
  2. Не верить текстовым анализаторам на слово, а посмотреть выдачу.
  3. Не писать спам, например, «купить [ключевое слово] в [топоним]», «в интернет-магазине [ключевое слово] – купить недорого».
  4. Автогенерёжка текстов по разнообразному шаблону.
  5. Переписать текст вообще без seo-требований.

5. Внешние ссылки

Факт — воздействие от ссылок есть. Ссылки с бирж ограничивать до 200 хостов. Размещать ссылки с уклоном в пиар («вечные»). Лучшая схема — партнёрские ссылки, штучно-дорого-сложно.

Крауд-маркетинг дорог, выстреливает через 1-2 года. Крауд стараться размещать без анкоров.

6. Внутренние ссылки

Важные посадочные страницы не глубже 2 уровня вложенности. Обязательны хлебные крошки.

Ссылки с главной и сквозная по сайту на посадочную показала прирост 27% по позициям в Топ10.

7. Аналитика интернет-магазинов

Интернет-магазину сейчас очень сложно попасть в Топ. Яндекс повышает позиции агрегаторов, отзовиков и статейников. Подмешивает Яндекс Маркет. Выдача каннибализирована. По многим запросам первый экран занят коммерческой выдачей!
Каннибализация выдачи Яндексом
Как показать Яндексу, что ты типа агрегатор:

  • Оценить объем карточек и разделов у конкурента. Использовать маски url в запросах site:.
  • Давить на те разделы, где у нас больше товаров.
  • Создавать псевдо-разделы и псевдо-карточки по цветам, модификациям и подобные.
  • Давить на клиента и расширять ассортимент.

Захват регионов для интернет-магазинов

  1. Региональные подпапки (сравнение поддоменов и папок) при наличии адресов.
    Поддомен или подпапка
  2. Генерация поддоменов, если без адресов. Присваивать регион через Панель Вебмастера.

Всё это для Яндекса. Для Google всё это системно не работает. Использовать запросы в топонимами.

8. Определение приоритетов в SEO-работах

Анализируем метрики качества SEO — % запросов в Топе, % спроса в выдаче (цитатного) и % от максимального трафика этого спроса.
Точки роста в SEO
Ищем разделы, карточки товаров, где есть точки роста по трафику, по спросу. А ещё ищем разделы, которые не трогать!

Порядок работы:

  • Не уронить — бдим
  • Точки роста старт — выписали, план работ
  • Точки роста финал — фиксация через период

9. Способы оценки SEO-работ

Чтобы оценить результат, фиксируем группы страниц и (или) группы запросов. Замеряем трафик, доли запросов в Топ10. Составляем таблицу и указываем изменения. Например:
Отслеживание изменений в SEO

10. Поиск санкций

Первое, куда смотрим — раздел «Нарушения».
Санкции Яндекса
В разделе сразу фиксируется — хостовый Баден-Баден, Минусинск, Кликджекинг и так далее.

Аффилиаты (группы сайтов одного владельца) не фиксируются. Проверяем методикой Сергея Людкевича.

Бонус!

Полезные вещи в Яндекс XML.

  • Определить быстроробот можно по размеру документа в теге size. Размер будет 0. Оно и понятно — сохранённой копии нет.
  • Сайт под СПЕКТРом — тег categ attr="d" name=.
  • Витальный сайт — тег ungroup vital.
Расшифровка лучших презентаций с конференции в рубрике Baltic Digital Days 2017.
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5,00 out of 5)
  • anvarikum

    Спасибо за подробное изложение доклада! Презентация не так удобна для восприятия как статья. Спасибо Евгений

  • Сергей Шахов

    Спасибище!