«Те самые» слова для CTR

Роман Терехин (руководитель отдела медиапланирования Яндекса) подобрал заветные слова для увеличения числа кликов по объявлениям в контекстной рекламе.

В презентации Роман рассказывает о двух подходах к выбору слов для объявления: «подсветочном» и «зацепочном».

Подход №1. Подсветка и CTR.

В чем заключается метод

Поисковик подсвечивает объявления со словами из запроса. Объявления с выделенными словами притягивают взгляды, по ним кликают чаще.

Пример

  1. Спрашиваем у Яндекса: «человекоподобные роботы купить».
  2. Поисковик выделит в объявлениях слова, которые встречаются в запросе.
  3. Второе объявление подсвечено, и завороженные пользователи (мы с вами) кликают по нему.

Что писать, чтобы кликали чаще?

«Те самые» слова для подсветки

«Полная подсветка» — когда в объявлении выделяется поисковая фраза целиком.

Слова, фразы Где использовать Во сколько раз увеличивают CTR
Полная подсветка текст 3 раза (здесь и далее — по сравнению с средним)
полная подсветка начало текста 3.2 раза
полная подсветка заголовок 2.7 раза
полная подсветка заголовок и текст 2.5 раза
полная подсветка не в начале текста ухудшает на 20%

Евгений Летов, основатель «Промо Эксперта» (с 2005 года в продвижении)

Вот если коротко — чем хороша контекстная реклама?
  1. "Горячие" посетители — они уже хотят покупать.
  2. Даёт эффект в течение первых дней.
  3. Очень простая схема оплаты — за клики или показы.
Что даёт контекстная реклама в «Промо Эксперте»:
  1. Старт: от 1 до 3х дней.
  2. 0 р. — плата за настройку.
  3. Еженедельные «прокачки» (новые объявления, фразы, рекомендации по сайту).
  4. Цена ведения кампании: от 4720 р. (уже с НДС).
Интересно? Оставьте заявку — и мы предоставим расчеты по рекламной кампании.

Подход №2. Зацепка и CTR.

Другой подход — «зацепочный»: пообещать пользователю решение проблемы, с которой он пришел в поисковик. Так люди потянутся к рекламе, и клики возрастут.

«Цепляем» пользователя:

Слова, фразы Где использовать Во сколько раз увеличивают CTR
«Бонус», «даром», «бесплатно», «распродажа», «условия», «подарки» Текст 2-3 раза
«бонус» заголовок 10 раз
«100%», «безупречный», «гарантия», «идеальный» заголовок 1.5-2.5 раза
Название бренда текст 1.7 раза
«спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «выбирайте» заголовок 2-3 раза
«закажи» заголовок 7.4 раза
«фирменный» текст 2.6 раза
приставки «ультра-», «мега-», «экстра-», «спец-» текст 1.5-2 раза
приставка «супер-» текст, заголовок 2.6 раза
вопрос с «хотите», «ищете», «нужно» заголовок 2-3 раза
вопрос с «нужно» текст 6.7 раз

 

Презентация

Закажите контекстную рекламу в «Промо Эксперте». Это экономия времени (потому что быстро) и денег (потому что умеем выжимать из бюджета всё):

Заявка на контекстную рекламу

Бая-я-янНе пригодитсяУже слышал об этомПолезноОчень полезно ← Оцените пост
  • Aberix

    Спасибо за табличку с продающими-словами: попробуем внедрить самые горячие слова и посмотреть, как подрастет ctr :)

    • Промо Эксперт

      Спасибо не нам, а Роману Терехину.
      Яндекс делится многоими полезными вещами.