5 проверенных способов продвижения без закупа ссылок

Боромир (мем): нельзя просто так купить ссылок и попасть в топ

В 2014 году покупка ссылок перестанет влиять на положение сайта в поисковой выдаче Яндекса. С начала года — в Москве, затем — в других крупных регионах.

sadovsky

«Промо Эксперт» рискнул позициями собственного сайта, чтобы проверить новые методики продвижения. Получите бесплатный рецепт!

Зачем это Яндексу

Информационный шум из-за гигантского количества покупных ссылок мешает поисковой системе отделить качественные сайты от некачественных. Раздосадованный пользователь Яндекса может уйти к другому поисковику.

Яндекс отключит ссылки, шум пропадет — и выдача станет более честной.

Что сделали мы

Мы поняли, что рано или поздно это произойдет и нужно учиться работать без закупки ссылок. Совсем. И чтобы всё было по-честному — поставили на карту собственные позиции в Яндексе.

Мы поставили цель: без закупа ссылок продвинуться в топ-10 по запросу «продвижение сайтов». Регион: Екатеринбург.

Скажем сразу: да, мы её достигли :)

Теперь мы предлагаем вам несколько способов продвижения без ссылок. Самых терпеливых читателей в конце статьи ждет небольшая акция с раздачей подарков.

Способ № 1. Настройки в Яндексе: Справочник, Метрика, Каталог

Это первое, что нужно сделать. К сожалению, этот пункт чаще всего игнорируется.

Нужно удостовериться, что Яндекс знает о существовании вашего сайта. И знает именно то, что вам нужно.

Установите на сайте счетчик Яндекс.Метрики. Вы получите не только первоклассный инструмент для веб-аналитики, но и поможете Яндексу отслеживать поведенческие факторы на вашем сайте. Начните пользоваться Яндекс.Метрикой с установки кода отслеживания.

Проверьте, есть ли сайт в Яндекс.Каталоге — это ресурс, который модерируется сотрудниками Яндекса, и туда попадают только качественные сайты. Наличие сайта в Яндекс.Каталоге поднимает его в выдаче.

Проверить, есть ли сайт в Яндекс.Каталоге, можно так:

  1. Посетите главную страницу Каталога.
  2. В строке поиска введите название вашего сайта.
  3. Отметьте галочку «поиск по описаниям сайтов».

Вот что видим мы, когда ищем в Каталоге сайт Промо Эксперта:

Промо Эксперт в Яндекс.Каталоге

Если вашего сайта там нет, вы можете подать заявку на его регистрацию в бесплатном или в платном (ускоренном) режиме.

Узнайте в Яндекс.Вебмастере:

  • все ли страницы сайта есть поисковом индексе;
  • есть ли какие-либо проблемы при индексации сайта роботом.

Укажите в Яндекс.Справочнике:

  • регион вашего сайта;
  • контактную информацию вашей организации: адрес, телефон, часы работы;
  • ссылки на аккаунты социальных сетей.

Способ № 2. Улучшение пользовательского опыта на сайте и за его пределами

Теперь особую роль играют поведенческие факторы: то, насколько сайт удобен в использовании.

Обратите внимание на пользовательский опыт. Мы рекомендуем составить хотя бы минимальный чек-лист:

  1. На сайте указан телефон компании?
  2. Указан ли адрес офиса компании?
  3. Указаны ли часы работы офиса?
  4. Есть ли карта проезда?
  5. Легко ли пользователь находит контактную информацию?
  6. «Что это за иконка?» — все ли элементы управления интуитивно понятны?
  7. Любая страница сайта успевает загрузиться за 2 секунды?
  8. На сайте есть разделы «в разработке» или «в стадии наполнения» и проч.? Пользователь не должен видеть такого.
  9. и др.

Также есть весьма тест юзабилити от Елены Камской: 15 вопросов о том, продаёт ли сайт  – внимание, потребуется помощь вашей мамы или вашего бухгалтера!

Особое внимание уделите актуальности информации.

И еще: не пытайтесь обмануть систему, «накручивая» поведенческие факторы с помощью ботов. Это легко отслеживается, а такие сайты понижаются в рейтинге. См. выступление А. Садовского по ссылке чуть ниже.

Показывайте в выдаче полезную информации о вашей компании в сниппете — кратком описании компании. Это гарантированно привлекает внимание пользователей.

С помощью нашей статьи 7 способов привлечь «146% внимания (к сниппету)» вы научитесь показывать в выдаче Яндекса:

  • адрес,
  • телефон,
  • график работы,
  • ссылки на социальные сети,
  • ссылки на основные разделы.

Наш сниппет в выдаче Яндекса выглядит вот так:

Сниппет ПромоЭксперт в поисковой выдаче Яндекса

Способ № 3. Классический PR

Скупые новости компании от 1999 года больше не могут вас устраивать. Если новости есть — пусть они будут полноценными.

Привлекайте новых людей и общайтесь с вашей аудиторией:

  • Размещайте статьи в блоге и социальных сетях. Для этого:
    1. Определиться, где вы можете встретиться с вашей целевой аудиторией.
    2. Определите оптимальный план публикаций, ответив на вопросы:
      • как часто они должны появляться?
      • в какое время суток ваши пользователи захотят их увидеть?
      • хотите ли вы говорить только в серьёзном тоне или стоит разбавить ваши тексты интересными и забавными фактами, которые возможно немного отклонятся от основной темы, но будут радовать аудиторию?
    3. Следуйте своему плану. Главное — постоянство.
  • Делайте доклады на тематических конференциях.
    Так вы сделаете эффективное вложение в собственный бренд, и вас станут чаще упоминать в сети.
  • Давайте экспертную оценку важным событиям в жизни вашей отрасли в периодических изданиях.
  • Делайте ссылки «для людей», а не «для роботов».
    Если роботы перестали ценить все наши ссылки, это не значит, что они станут неинтересны живым людям. Не гонитесь за количеством. Размещайте ссылки там, где они будут полезны.
  • Собирайте отзывы от ваших клиентов (как положительные, так и отрицательные) и показывайте их на сайте. Люди должны знать, что с вами приятно работать, а также что вы честно признаете и оперативно устраняете недостатки.

Способ № 4. Социальные сигналы для Яндекса

Строго говоря, этот пункт относится к PR, но здесь мы хотим обратить ваше внимание на то, как поисковик заметит вашу PR-активность.

Яндекс (с помощью установленной на сайте Метрики) учитывает:

  • переходы из социальных сетей,
  • количество лайков, репостов и ретвитов,
  • околоссылочный текст в твиттере.

Для этого разместите на своем сайте:

Нам очень нравится, когда нашей компании выражают симпатии в социальных сетях. Поэтому мы рады показать лица наших друзей в лайкбоксе на нашей главной странице:

Like Box сети Facebook на главной странице Промо Эксперт

Если пользуетесь движком WordPress, вы можете воспользоваться плагином Scrolling Social Sharebar Plugin для размещения социальных кнопок. Вы можете увидеть этот плагин в нашем блоге:

Плагин Scrolling Social Sharebar Plugin в блоге Промо Эксперт

Постарайтесь, чтобы:

  1. PR-активность в должном объеме отражалась в социальных сетях (см. предыдущий пункт о контент-плане).
  2. Ваша подача вызывала интерес аудитории и желание поделиться.

Способ № 5. Контекстная реклама

Системы Яндекс.Директ и Google Adwords  позволяют вам привлечь на ваш сайт посетителей за фиксированную плату.

Ваши объявления будут показываться рядом с результатами поиска, а также на сайтах-партнерах данных систем.

Судите сами: если Google рекламирует свои услуги в Яндексе  —  этот способ привлечения пользователей является действительно эффективным.

Google рекламируется в Яндекс.Директе

Многие SEO-специалисты высказывают гипотезы о том, что контекстная реклама может улучшать поведенческие факторы. Такое вполне возможно, ведь в этом случае пользователь показывает свою заинтересованность уже тем, что совершает переход по рекламе – и это может быть сигналом при учете поведенческих факторов.

При всей прозрачности работы контекстной рекламы, следует помнить она не дает ничего, кроме кликов — ей нужно пользоваться с осторожностью. Кроме того, каждый клик стоит денег, зачастую  — немалых.

Мы настоятельно рекомендуем вам:

  1. Начать с первых четырех пунктов. Это обеспечит всестороннее развитие вашего ресурса, и к моменту запуска рекламной кампании вы будете во всеоружии.
  2. Тестировать кампанию на небольшом бюджете, чтобы ваш бюджет не был израсходован слишком быстро.

Итог

Вместо чисто механических действий по закупу ссылок от оптимизаторов требуется понимание потребностей пользователей. При этом, чем скорее, тем лучше.

Надеемся, что наши советы помогут вам сделать ваш сайт более эффективным.

Подарок читателям блога

Получите скидку в размере 10% на весь период поискового продвижения.
Для этого закажите поисковую оптимизацию до 30 июня и назовите вашему менеджеру кодовое слово «яндекс2014».

Полезные ссылки

Приглашаем к обсуждению в комментариях!

 

Бая-я-янНе пригодитсяУже слышал об этомПолезноОчень полезно ← Оцените пост
  • Александр Никулин

    Прекрасная статья! Молодец, Евгений!

  • Евгений

    Какой то странный кейс.. продвинули запрос без закупки ссылок.. А 690 ваших беков это что? И уж никак нельзя назвать естественным ваш анкор-лист.. В топ10 по Екату по запросу вас тоже нет.. может висели не знаю. сейчас нет.. Советы дельные для начала работы над сайтом. но вы считаете если это все сделать то можно выйти в топ по конкретному запросу в крупном регионе? Может в каком-нибудь Новокузнецке или Ноябрьске получится. Смысл тогда называть так статью?

    Взяли бы тогда проек клиентский новый и показали как с нуля продвинули по каким нибудь генераторам без единой ссылки.. только внутренние факторы и юзабилити + контент..

    • Действительно. Чего это мы.

      • Евгений

        Я просто проверял в режиме инкогнито в браузере по региону.. там другая картина.. Проверил в сеолибе.. да топ10.. а ну понятно.. я немного не внимательно прочитал «без закупа», но никто не отменял ссылки с продвигаемых проектов… Прошу прощения

        • Конечно. Как и ссылки из справочников для прочих компаний, всяких «каталогов ресурсов» и прочих сущностей :)

          Спасибо за внимание к нам. Будет желание поделиться кейсом — велком.